品牌延伸戰略中營銷兩因素的影響及分析

　　摘要：為了能更好為企業制定品牌延伸戰略服務，增加企業實現企業的品牌延伸的成功率，本文嘗試選取營銷環節中的營銷渠道和產品價格兩個因素作為突破口，針對營銷渠道指出：產品線內的品牌延伸可共享企業的已有的渠道資源，針對產品價格指出，可以依據企業具體情況，采取價格向上延伸和價格向下延伸的策略。
　　關鍵詞：品牌延伸；營銷渠道；產品價格
　　中國分類號：F273 文獻標識碼 A
　　
　　一、引言
　　
　　品牌延伸是指企業將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不近相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。此前國內外學術界進行了大量研究，已獲得了一些很有實踐指導意義的結論。從20 世紀80 年代起，品牌延伸就成為西方營銷領域的研究熱點，成功的品牌延伸可以建立并傳達強勢的品牌定位，而失敗的品牌延伸可能會模糊原有品牌在消費者心中已建立起來的形象，出現品牌稀釋。國內品牌延伸研究相對較晚，以韋福祥于1994年的題為“品牌延伸福耶禍耶”一文掀起了研