陜西部分高等院校學生體育消費現狀分析

　　摘要：體育消費已成為大學生日常消費中的一項重要內容，本文通過文獻資料、問卷調查和數理統計等方法，對陜西部分高等院校學生的體育消費現狀進行調查。結果表明：陜西部分高等院校學生體育消費態度較為積極，并與學生健身途徑選擇及發展趨勢有緊密的聯系。
　　關鍵詞：高等院校；大學生；體育消費；現狀
　　
　　一、陜西部分高等院校大學生體育消費現狀
　　
　　對被調查的4所高等院校學生的來源情況包括城市學生、縣鎮學生和農村學生，根據調查對象生源情況統計表明：在陜西部分高等院校中城市學生中男135人、女117人，縣鎮學生中男173人、女151人，農村學生中男159人、女108人；其中縣鎮學生所占比例最高，達到38.4%，農村學生和城市學生所占比例分別為31.7%和29.9%，總體男生多于女生。從高等院校學生對體育消費的態度調查可知，有77.3%的學生表示贊同，12.4%的學生表示無所謂，只有10.3%的學生不贊同，不同生源地的學生對于體育消費的態度表現出一定的差異，但差異性不顯著，整體上來自城市和縣鎮的學生贊同率高于農村學生。體育消費動機是促進大學生主動參加體育健身活動，進行體育消費的主觀動因，根據調查顯示：陜西部分高等院校大學生體育消費動機呈多元化的分布，依次是保持健康、愉悅身心其中男占76.3%、女占81.4%，在豐富業余生活上男占60.5%、女占56.2%，在緩解學習壓力上男占47.8%、女占54.7% ，在提高運動技術水平上男占40.6%、女占32.5%，同時在追求時尚方面男占38.4%、女占30.4%，以上五個方面是排在前五位的消費動機動機，而后對于增強人際交往、顯示體育才能和其他方面較之則相對弱些，同時男女生對體育消費動機的認知是一致的，只是在每一種動機因素的選擇上，男女學生之間存在一定的差異性，經檢驗P=0.046，P>0.01，表明無顯著性差異。
　　大學生體育消費結構分為體育物質產品消費和體育服務產品的消費，陜西部分部分高等院校大學生的體育物質產品主要包括體育服裝、鞋襪、體育報刊、雜志和書籍、體育音像制品、體育彩票、小型體育器材等實物性消費。就目前高等院校大學生體育消費結構的現狀和發展趨勢來看，實物性消費是處于主流的消費支出，其中，男生每年實物性消費平均178.7元，女生為166.7元（表3），學生進行實物性消費的支出順序依次為：體育服裝、鞋襪、小型體育器材、體育報刊、體育雜志和書籍、音像制品和體育彩票。實物性消費與大學生整體消費意識和消費結構是相符的，首先實物性體育消費為大學生參與體育活動提供了必要的物質保證，同時，許多體育實物性消費產品與大學生生活中的許多相關產品之間可以相互彌補和替代，使這些實物的使用范圍得到充分的擴展。體育服務產品消費主要包括參觀、觀看體育比賽的門票、在各種體育健身場館進行有償使用的費用、參加各種體育培訓的費用等。調查發現，目前體育服務型消費在陜西部分高等院校大學生中尚處于起步和發展階段，其中男生每年服務型消費27.8元，女生24.3元，對觀賞體育比賽而言，被調查的大多數學生都是通過電視轉播來收看國內外各種比賽，同時，身處學校的學生可以無償的使用學校的各種體育設施和場地，學校的各種群眾性體育活動也可以讓學生學到許多體育技能和方法，這些都影響了學生體育服務性消費的進一步發展。
　　調查發現，不同生源地學生每年體育消費，城市學生在100-200元、200-300、300-400元之間所占比例最大，平均男生體育消費就達243.2元，而女生為221.6元，在縣鎮和農村中學生體育消費主要集中在100-200元和200-300元之間，其中縣鎮學生中男生的平均消費為202.8元，女生為178.7元，而在農村學生消費中，男生的平均消費為173.5元，女生為164.3元。城市、縣鎮和農村學生年平均消費水平之間存在差異，方差分析P≤0.01。
　　
　　二、影響學生體育消費的因素
　　
　　本文對陜西部分高等院校學生體育消費影響因素的調查涉及12個選項，其中排在第一位的是自身健康的需求，男女學生分別占79.8%和77.3%，說明進行體育消費以促進健康成為許多高等院校大學生的共識。排在第二位的是他人的影響，男女學生分別占41.4%和37.2%，身處校園的學生周圍同學和朋友也影響著他們的體育消費觀念。其他依次是：個人的體育興趣男占35.5%、女占32.8%，受他人影響男占41.4%、女占37.2%，傳媒的影響男占33.5%、女占33.4%，體育消費價格上男占25.4%、女占22.4%，體育明星的影響男占21.6%、女占16.8%，追求時尚男占19.2%、女占18.6%，家庭影響上男占17.7%、女占18.3%，在場地設施條件上男占15.7%、女占12.2 %，家庭經濟條件男占10.6%、女占13.1%，這些都是排在前十位的影響因素。值得注意的是，家庭經濟收入是排在第十位的因素，說明學生在進行體育消費時首先考慮的并不是家庭經濟條件。
　　
　　三、結論與建議
　　
　　陜西部分高等院校大學生對體育消費大多持贊同態度，體育消費動機呈多元化的分布，男女學生體育消費動機存在差異。學生體育消費結構以體育實物性消費為主，且體育服裝和小型體育器材時最主要的消費支出，體育服務性消費所占比例很小。學生消費水平普遍較低，城市、縣鎮、農村學生之間體育消費水平存在差異。體育消費是為了促進身體健康，已成為學生的共識，因此，自身健康需求是影響學生體育消費的第一因素，同學和朋友的影響以及對體育的興趣是排在第二和第三位的因素，同時在影響學生體育消費的因素中，家庭經濟條件是排在第十位的因素，表明，學生進行體育消費時并不注重家庭經濟條件。
　　在學校體育教學中引入科學的體育價值觀和體育消費理念，引導學生進一步樹立合理的體育消費觀念，“健康第一”應該成為學生進行體育消費的根本宗旨。開拓思路，不斷創新，充分挖掘高等院校現有學校體育資源潛力，為學生提供更多的健身途徑和體育消費空間。加強校園體育文化活動，做好現有運動項目的改造和對新興項目，特別是傳統體育項目的利用，開發運動項目資源，豐富高等院校大學生的體育健身途徑，同時，適當引入成功的商業元素，促進學生體育消費熱情的提高。大學生是參加體育健身的最活躍的群體，也是體育消費領域的一個重要組成部分，作為尚處于發展中的消費階層，由于沒有直接的經濟收入，他們的總體消費水平尚處于較低水平，如何開發各種適合學生群體的體育消費產品，促進學生的體育消費向著更加健康、合理、科學的方向發展，使體育消費和健身途徑相互促進，和諧發展，有待今后進一步的研究。
　　作者單位：西安財經學院
　　
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