《普知》Ｖｓ《讀者》美國(guó)夢(mèng)還是中國(guó)夢(mèng)？

　　《普知》今年1月8日正式面世，標(biāo)志著美國(guó)的《讀者文摘》首次在中國(guó)內(nèi)地發(fā)行。這本有著86年歷史，全球發(fā)行量最高的雜志早在二十幾年前就與中國(guó)本土雜志《讀者》有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，如今《讀者》雜志已經(jīng)是中國(guó)發(fā)行量第一的雜志。《普知》的誕生是否會(huì)對(duì)這本老牌雜志產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)和影響？
　　《讀者》一直在打造“中國(guó)人的心靈讀本”，《普知》要開啟一扇面向世界的窗戶。無(wú)論是《讀者》還是《普知》，都是雜志從本土走向國(guó)際化過程中值得學(xué)習(xí)的典范。同時(shí)，這些雜志將給我們帶來(lái)家庭的溫暖、科學(xué)的普及、人文的力量和人們對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持。
　　近日，書報(bào)亭一本新上架的12開本《普知》雜志，引起了讀者和傳媒界的廣泛關(guān)注。這本小書雖然被放在了科普類雜志的最顯眼位置，實(shí)際上卻是上海新聞出版署與美國(guó)讀者文摘公司版權(quán)合作的期刊，也就是說，這是著名的美國(guó)《讀者文摘》雜志首次在中國(guó)內(nèi)地發(fā)行。美國(guó)的《讀者文摘》創(chuàng)刊于1922年。現(xiàn)在《讀者文摘》以21種語(yǔ)言發(fā)行50個(gè)版本在全球51個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，月發(fā)行量達(dá)到了1800萬(wàn)冊(cè)，每期擁有8000萬(wàn)讀者，是全球發(fā)行量最高及讀者人數(shù)最多的付費(fèi)刊物。
　　其實(shí)，在中國(guó)，本土雜志《讀者》已經(jīng)做到了800萬(wàn)發(fā)行量的國(guó)內(nèi)第一雜志，這本甘肅人民出版社主辦的綜合類文摘雜志創(chuàng)刊于1981年3月，原名也叫《讀者文摘》，一開始就跟美國(guó)的《讀者文摘》有著“傳承”的關(guān)系。1982年初，美國(guó)《讀者文摘》來(lái)函指出：甘肅人民出版社使用《讀者文摘》中文名是不正當(dāng)?shù)模环蠂?guó)際版權(quán)協(xié)定。中美兩家《讀者文摘》長(zhǎng)達(dá)十幾年的版權(quán)之爭(zhēng)從此開始。1993年第七期，《讀者文摘》正式改名為《讀者》。鑒于16年前的那場(chǎng)官司之爭(zhēng)，中美這兩家有著共同經(jīng)營(yíng)理念的期刊還是礙于面子而互不來(lái)往。
　　后在CCTV－4《讓世界了解你》欄目組的總制片人顧宜凡和總導(dǎo)演諸葛虹云的有意撮合下，一場(chǎng)跨國(guó)衛(wèi)星對(duì)話在《讀者》總編輯彭長(zhǎng)城和《讀者文摘》董事長(zhǎng)兼CEO唐瑞德之間展開。后來(lái)二人終于冰釋前嫌，2002年1月21日清晨，《讀者》主編彭長(zhǎng)城請(qǐng)美國(guó)《讀者文摘》董事長(zhǎng)唐瑞德在北京敦煌大廈吃拉面，這對(duì)16年前法庭上的冤家對(duì)頭終于把手握在了一起。這頓拉面宣告《讀者》和《讀者文摘》的歷史恩怨徹底化解，中美這兩家著名雜志開始談起了國(guó)際合作事項(xiàng)。
　　時(shí)間過去了6年后，《讀者文摘》終于以版權(quán)合作的方式在中國(guó)落地，但和《讀者》卻沒有什么關(guān)系。《普知》雜志秉承了《讀者文摘》的辦刊理念，關(guān)注生活、家庭、婚姻、愛情、友誼、成就、健康等方面的話題，而《讀者》多年以來(lái)，力求打造“中國(guó)人的心靈讀本”，發(fā)掘人性中的真善美，體現(xiàn)人文關(guān)懷，用春風(fēng)化雨般充滿感性的文章體現(xiàn)一種主流的價(jià)值觀。雖然這兩本雜志都將堅(jiān)持著家庭的溫暖，人文的力量，帶給我們特有的溫情和力量，但由于讀者十年甚至幾十年的閱讀習(xí)慣的形成，市場(chǎng)口碑已經(jīng)將它們分別劃定在了不同的位置上。
　　《普知》一上市就以12元的價(jià)格和精英化的廣告占據(jù)了高端雜志的市場(chǎng)，而《讀者》十幾年來(lái)都是以低價(jià)位的姿態(tài)默默給廣大讀者提供情感關(guān)懷，中國(guó)的《讀者》和《普知》都是雜志從本土走向國(guó)際化的過程中值得學(xué)習(xí)的典范，它們?cè)谥袊?guó)雜志市場(chǎng)上到底要走向何方，值得讀者們進(jìn)一步關(guān)注和期待。（摘自：《北京青年周刊》2008年2月28日 編輯：何樂）