土豆網(wǎng)與央視的“秘密”合作

　　導(dǎo)語(yǔ)：在中國(guó)開(kāi)一家視頻網(wǎng)站，你永遠(yuǎn)不知道會(huì)突然惹上什么麻煩—有時(shí)候可能是因?yàn)榉帕瞬惶线m的內(nèi)容，有時(shí)候僅僅因?yàn)殚_(kāi)發(fā)布會(huì)的時(shí)候邀請(qǐng)了一家國(guó)外媒體。
　　
　　“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，在中國(guó)的年輕人當(dāng)中，視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)的這句口號(hào)深入人心，但是過(guò)去的60天表明，土豆網(wǎng)還無(wú)法導(dǎo)演自己的命運(yùn)。
　　2007年12月29日那天，王微的心情似乎很不錯(cuò)。作為土豆網(wǎng)的創(chuàng)始人，他在自己的博客上寫(xiě)了一篇1000多字的長(zhǎng)文來(lái)糾正兩天前《華盛頓郵報(bào)》一篇報(bào)道的錯(cuò)誤，其中一個(gè)是，作為中國(guó)最受歡迎的視頻網(wǎng)站，土豆網(wǎng)每月的用戶已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn)，而非報(bào)道所說(shuō)的1500萬(wàn)。文章一如既往地語(yǔ)氣輕松，并且充滿了對(duì)美好未來(lái)的信心。但就在那一天，第一次打擊來(lái)了。
　　那一天，中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部和廣播電影電視總局在各自網(wǎng)站上掛出了一份針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的“管理規(guī)定”。按照規(guī)定，從2008年1月31日起，所有在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司都必須由國(guó)有資本控股，否則無(wú)法獲得營(yíng)業(yè)必需的許可證。而中國(guó)最大的幾家視頻網(wǎng)站土豆、優(yōu)酷、酷6等無(wú)一例外是擁有外商投資背景的私營(yíng)企業(yè)。
　　這份被稱為“視頻新規(guī)”的管理規(guī)定立刻就成了視頻網(wǎng)站的噩夢(mèng)。整整一個(gè)月，幾家視頻網(wǎng)站的管理者們不斷到主管部門打聽(tīng)新規(guī)的詳細(xì)解釋，順便為自己的公司做政府公關(guān)。同時(shí)還要不斷面對(duì)媒體的猜測(cè)。
　　這樣的窘境一直延續(xù)到2月3日。當(dāng)天，兩主管部門發(fā)布了管理規(guī)定的詳細(xì)解釋—新規(guī)只針對(duì)新來(lái)者，既有的多家視頻網(wǎng)站可以以現(xiàn)有身份申請(qǐng)?jiān)S可證。這樣的解釋讓王微們長(zhǎng)舒了一口氣。
　　暫時(shí)渡過(guò)危機(jī)的土豆網(wǎng)急需一個(gè)勝利來(lái)鼓舞士氣，曾經(jīng)有一段時(shí)間他們覺(jué)得，與中央電視臺(tái)的合作就是他們所需要的。
　　2月28日，《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，擁有2008年奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的中央電視臺(tái)于當(dāng)日授權(quán)土豆網(wǎng)和Myspace中國(guó)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事的權(quán)利。得以分享奧運(yùn)商機(jī)，很多評(píng)論者認(rèn)為轉(zhuǎn)危為安后的土豆網(wǎng)又迎來(lái)了新的發(fā)展高峰。但事實(shí)上，報(bào)道帶來(lái)的只是更多的麻煩。
　　在2007年7月土豆網(wǎng)與央視國(guó)際網(wǎng)站進(jìn)行過(guò)初次技術(shù)合作后，土豆開(kāi)始為后者提供視頻技術(shù)支持。央視國(guó)際網(wǎng)站希望在三到五年內(nèi)成為全球第一的視頻網(wǎng)站，與土豆網(wǎng)們相比，它們擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌和2008年奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，但是技術(shù)優(yōu)勢(shì)并不明顯。到了2008年2月央視為其網(wǎng)站添加視頻功能的時(shí)候，它們自然又想到了土豆網(wǎng)。
　　作為一家熟悉中國(guó)情況的本土公司，土豆網(wǎng)雖然非常高興能夠搭上奧運(yùn)末班車，但從一開(kāi)始就選擇了低調(diào)行事。為了盡可能不觸怒他人，低調(diào)是土豆與中央電視臺(tái)約好的原則。2月28日CCTV.com新版上線的發(fā)布會(huì)被定名為“研討會(huì)”，土豆網(wǎng)CEO王微甚至沒(méi)有上臺(tái)演講。所有事先找好來(lái)報(bào)道“土豆的一次勝利”的國(guó)內(nèi)媒體都被勸說(shuō)暫時(shí)不要報(bào)道此事，最后只有作為海外媒體的《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道了此次合作。
　　但恰恰是這樣一篇報(bào)道激怒了奧組委，在維護(hù)奧運(yùn)相關(guān)權(quán)益方面，該組織從來(lái)不遺余力。讓他們感到憤怒的是，作為一個(gè)被授權(quán)者，CCTV有什么權(quán)利能把網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)給別人？據(jù)悉，奧組委已經(jīng)緊急與中央電視臺(tái)溝通，后者則立刻把網(wǎng)站上與土豆網(wǎng)合作的兩個(gè)頻道臨時(shí)撤下。奧組委的態(tài)度很明確：“先停下再說(shuō)。”至于兩家公司能否繼續(xù)合作，還需要三方會(huì)議解決。
　　王微說(shuō)他現(xiàn)在的心情“蠻煩的”。如果合作最終無(wú)法進(jìn)行，不僅之前的努力將就此告吹，一旦背上“侵權(quán)奧運(yùn)”的惡名，土豆網(wǎng)的口碑和實(shí)際業(yè)務(wù)也將會(huì)受到難以估量的負(fù)面影響。（摘自：《第一財(cái)經(jīng)周刊》2008年3月5日 編輯：何樂(lè)）