王府井百貨　南寧“溜號”

　　王府井百貨撤柜了，消息一出震驚了邕城整個百貨界。
　　
　　王府井這家有著輝煌背景的外來百貨“巨頭”在南寧市場只生存了3年多，為何突然撤柜？
　　
　　商場紛紛撤柜
　　
　　
　　2月26日晚，南寧百貨大樓的吳經理從同事口中聽說這個消息時，他一時還不怎么相信，第二天從報紙上看到新聞，他才接受了這個事實。“感到很突然，也很震驚。”吳經理說。
　　看著各大品牌供應商指揮著裝卸工人，把各自柜臺的大小物品拆卸、打包，南寧王府井百貨商場女裝部一位管理人員小張心情顯得很低落。小張自南寧王府井百貨成立起就進入公司工作，這三年來經過公司上下的共同努力，商場的人氣及營業額都已經逐漸提升，其中一些品牌供應商看著銷售額節節上升，也把經營重心從別的商場轉移到了王府井百貨商場。
　　眼下這次“商場停業調整”通知，使他和不少品牌供應商都覺得非常突然，不過他們還存在一絲幻想：希望南寧王府井百貨真的只是“停業調整”。小張傷感地說，這幾天還陸續有品牌供應商叮囑他說，如果王府井百貨重新開業，一定要跟他們聯系，他們還會回來繼續合作。
　　
　　各方密切關注
　　
　　對于是否真正撤離南寧，王府井百貨目前沒有正式對外表態。王府井百貨一品牌化妝品供應商代表梁女士透露：2月25日王府井百貨通知撤柜時，通知上僅稱商場經營調整，要先撤柜。根據她在商場打拼多年的經驗推測，王府井百貨可能是準備撤資了。王府井百貨這個地方人流量不是特別旺，一直在虧損經營，其實撤資也是意料之中的事。
　　據了解，相關政府部門已經介入了王府井撤柜事件的善后工作。南寧市青秀區政府有關人士稱，目前城區政府的相關部門已經介入，協助王府井做好購物卡清算、撤柜安全等工作，王府井也向政府保證做好清算工作，安全地過渡撤出。
　　
　　為何“水土不服”值得深思
　　
　　同是2004年進入南寧百貨市場的外來企業，百盛百貨業的總經理李兵稱，王府井事件讓他頗受觸動。據了解，目前百盛商場針對該事件已經在進行內部開會探討，以此警醒商場員工。他認為，王府井百貨“水土不服”撤出關鍵，這不能表明南寧的百貨業就飽和，只能說明南寧的百貨還處于初期的發展階段，說明南寧的百貨業不是多了，而是少了。
　　從事服裝生意10多年的陳先生在南寧王府井百貨做男裝生意，他說，王府井百貨在別的城市做得非常紅火，但進入南寧市場后犯了一個錯誤：那就是沒有把華星時代城另外半邊樓一起拿下統一規劃經營，而另外半邊樓的個體經營模式因為財力不夠雄厚，在開業初期人氣不夠旺就很難支撐。雖然此后王府井百貨通過送券等活動吸引了人氣，但其實是在賠本賺吆喝，連續三年來王府井百貨一直是虧損的，只是去年開始才逐漸有了起色。而王府井百貨所租賃的這棟樓是由很多個小業主買下產權后再統一租賃給商場的，當小業主們看見王府井百貨人氣不斷上升，而隨著南寧的房價的上升，便萌生了加租金的提議。王府井總部因為這幾年南寧這家商場并沒有賺錢，卻希望業主降低租金，雙方很難達成一致。
　　南寧百貨大樓吳經理稱，王府井百貨目前的情況對于他們來說還是覺得挺可惜的，這對同行來說也是失去了一個并肩作戰、相互支持關心的好朋友。（摘自：《南寧晚報 》2008年2月28日 編輯：周南）
　　
　　點評：和本地企業相比，外來企業營運成本相對更高。在與本地消費者的文化及消費習慣的理解以及選址上外地企業都要做更多的功課。王府井百貨的此次撤柜事件正是選址地點不妥導致消費群體的孤立性以及營銷方式不符合南寧人的習慣。這的確可以給外來企業進入各地市場提供了可借鑒之處。