發展鄉村旅游，促進農村精神文明建設

　　摘要：旅游業的發展，促使旅游活動的內容與方式不斷增多，鄉村旅游成為旅游業的一個新的分支，它對促進鄉村精神文明建設，顯示出越來越重要的作用。本文根據對鄉村旅游內涵的探討，結合旅游業發展的特點和我國農村精神文明的現狀，著重研究了鄉村旅游對農村精神文明建設的作用并對發展鄉村旅游提出了若干建議。
　　關鍵詞：鄉村旅游；農村精神文明；意義；途徑
　　
　　一、旅游的形成與內涵
　　
　　1.鄉村旅游的形成
　　鄉村旅游活動同所有旅游活動產生一樣，就旅游者個體條件來看，必須具備金錢、閑暇時間和動機三方面條件。隨著社會經濟的發展，勞動生產效率的提高，廣大消費者的經濟收入增加，勞動工時的縮短，相應時閑暇時間延長，這些為外出旅游提供金錢和時間的保障。就旅游動機而言，城市快節奏的生活、高強度高競爭的工作，加上城市的喧囂、人口的擁擠、環境的惡化……這一切壓迫者現代人的神經，促使人們外出旅游動機的產生，去放松疲憊的身心，去尋找一片不同于城市的“凈土”。廣大的鄉村地區具有不同于城市的獨特的旅游景觀：山川崗坳、阡陌縱橫的田園風光；插秧、拾穗、牧牛、養雞，古樸的農耕情調以及“日出而作，日落而息”，炊煙繚繞，雄雞報曉的寧靜舒緩的生活節奏等等，真正迎合了城市人群的需要，進而極大地促進了鄉村旅游的快速發展。鄉村旅游的發展在西方發達國家可以追朔到上個世紀中期，在我國起步較晚。在1998年，國家旅游局推出“98華夏城鄉游”旨在推動鄉村旅游的發展，借助于這一東風，鄉村旅游才真正得以發展。
　　2．鄉村旅游的內涵
　　對于鄉村旅游者以旅游業的新成員，國內外有許多學者從各自不同的角度對其概念進行了界定，但目前尚不統一。世界貿易組織（WTO）在《地方旅游規劃指南》一書中對鄉村旅游的定義為：旅游者摘鄉村旅游或其附近（通常是偏遠地區的傳統鄉村）逗留、學習、體驗鄉村生活的活動。我國學者認為，狹義的鄉村旅游是指在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。
　　
　　二、鄉村旅游對農村精神文明建設的促進
　　
　　1．我國農村精神文明現狀
　　我國農村地域遼闊，在歷史傳統及農村的社會現實影響制約下，我國農村精神文明建設仍是弱項，存在的突出問題：
　?、砰e暇時間利用效率不高，打牌、賭博現象突出
　　農業生產具有明顯的季節性、周期性，導致農村居民一年中農忙、農閑時間相對集中。農村常用“農忙忙死人，農閑閑出病”來描述。隨著社會的進步，地方經濟水平的提高，農民的閑暇時間會相應增加，進而導致季節性閑置勞動力增加。
　?、瓶茖W文化素質低，封建迷信有所抬頭
　　農村文化教育事業與城市相比相對落后，國家培養的大學生又很少走向農村，在農村勞動力種，文盲、半文盲還占有一定的比例，因而農村人口科學文化素質普遍偏低，對知識的渴望與追求不熱切，甚至有些地方出現“文化荒漠化”現象，位愚昧的封建迷信傳播大開綠燈。從目前看，以求醫問藥、喪失活動為主的封建迷信活動有抬頭的趨勢，在有些地方已較為普遍。
　　⑶奉行拜金主義，個人主義膨脹
　　改革開放，部分農民手拜金主義影響，金錢至上，認錢不認人，使純樸的鄰里鄉情淡化甚至喪失，甚至為了增加經濟收入，竟以損害當地動植物資源，破壞生態環境為代價。另外農民日常的各種活動緊緊圍繞著小家庭轉，小農意識較強，“各掃門前雪”，個人之間的相互團結協作精神弱化，凝聚力下降，對國家、集體的事漠不關心。，
　　⑷對農村失去信心，勞動力流失嚴重
　　由于農村經濟水平較低，基礎設施不完善，生活條件較差，人居環境存在“臟、亂、差”現象，同時農村在教育、文化、醫療、娛樂等方面均不如城市。這一切使農村人口，特別是青壯年勞動力對農村失去信心，認為農村“無英雄用武之地”，大量向城市流動。立足農村，建設發展農村的思想淡漠，這也極大地影響、制約了農村經濟和精神文明建設發展。
　　2.鄉村旅游對農村精神文明建設的推動作用
　　農村精神文明建設是整個社會主義精神文明建設的一個重要組成部分，它關系到“三農”問題的徹底解決，也直接影響著構建社會主義和諧社會，發展鄉村旅游的意義就在于此。鄉村旅游對鄉村發展不但有其經濟功能，而且還有社會功能和文化功能。它的各項功能對國家“十一五”規劃提出的建設“生產發展、生活富裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的社會主義新農村將產生巨大的影響。
　?。?）鄉村旅游為農村精神文明建設提供強有力的物質保證
　　農村貧窮落后的經濟狀況制約著農村精神文明建設，沒有可靠的經濟障，要想搞好農村精神文明建設如同水中花、鏡中月，缺少堅實的基礎，而鄉村旅游的發展，會產生“旅游扶貧”的功效。由于鄉村旅游正迎合了城市居民的需求，所以“吃農家飯、住農家屋、做農家事、看農家景”成為城市居民的旅游時尚，游客在吃、住、行、游、購、娛各環節中都產生直接的消費，而且這種消費是一種顧客走向“產品”的就地消費。因而以當地農民為主體參與開發的旅游活動，會直接增加農民的經濟收入。另外，旅游業是一個外延非常廣泛的產業，據統計旅游業收入一元，可帶動相關產業4.3元的收入。因此在鄉村旅游業的帶動下，可盤活當地的經濟，改變現在農村精神文明建存在的無錢難辦事，無錢不辦事的尷尬。
　?。?）發展鄉村旅游可增加農村的吸引力和凝聚力
　　旅游業是勞動密集型產業，其關聯帶動性很強，能創造大量的就業機會和帶動相關產業的發展。據測算，與旅游業直接相關的行業有24個，間接相關的行業有124個，能吸引大量勞動力就業。世界旅游組織指出，旅游業每增加一個就業人員，能為社會創造6—8個就業機會，乘數效應極大。所以發展鄉村旅游能很好的解決農村人多地少，剩余勞動力無所事事地問題。同時能增加當地農村的吸引力，改變勞動力外流，中青年農民對鄉村本土的“嫌棄”現狀，促進社會主義新農村的建設。
　　1發展鄉村旅游可提高農村居民文化素質，豐富精神文化生活
　　從文化的交流和影響來看，鄉村旅游活動的開展，實際上是城市文化與鄉村文化的一個互動過程。在這一過程中，鄉村地區受到城市旅游者的文化影響較大，“城市人”給鄉村旅游地帶來了“示范效應”，城市旅游者的文化觀念、文化水平與素質、娛樂方式等極大地感染和鼓舞著鄉村旅游地的人群，進而促使他們自覺提高文化素質，擺脫不良的生活習俗。另外，隨著鄉村旅游規模化、產業化的發展，農民要從各種渠道包括互聯網上獲取知識，不斷適應市場需求來開展行之有效的特色旅游促銷活動。再有為了搞特色旅游，在旅游開發中農民要通過引進先進的種植、飼養技術，來實現科學種養，這種農民求富上進的思想，會激發他們自覺學習文化知識，進而帶動和促進農村文化教育的發展。
　　2發展鄉村旅游可增強農民的環保意識，改善、美化農村環境
　　發展鄉村旅游對“村容整潔”這一農村精神文明特征有積極的影響。旅游活動是文明的產物，也是文明的活動。游客對旅游目的地的環境、衛生、美化狀況要求很高，而現實是農村的人居環境與城市有很大的差別，具有“臟、亂、差”的特征。所以為了發展鄉村旅游業，為了吸引游客，農民對自身環境的衛生與美化意識會逐漸增強，由最初的漠不關心到被動關注再到主動保護和建議并自覺擔當環保義務宣傳員，最終促使鄉村形成基礎設施完善、交通方便、村莊綠化、環境凈化的文明新村，為農村生態環境的可持續發展奠定堅實的基礎，使當地精神文明建設錦上添花。
　　
　　三、發展鄉村旅游的幾點思考
　　
　　
　　1.以人為本，保護生態環境
　　鄉村旅游地是游客的暫時停留地，而對當地農民來說，卻是他們長期生活、活動的場所，所以在開發鄉村旅游過程中避免開發過大，盲目跟風，造成資源浪費，生態環境破壞的惡果，直接損害農民的生存環境和經濟利益。應科學管理，合理規劃，切實以農民利益為根本點和出發點，在開發過程中增強生態環境保護意識，最終實現鄉村旅游發展中生態、經濟、社會三方面效益的統一和綜合效益的最大化，這是社會主義新農村建設的根本要求。
　　2.創特色旅游，保護本土文化
　　 旅游活動能否快速良性發展，關鍵取決于開發的旅游產品是否具有獨特性，有了獨特性就有了吸引力。鄉村旅游內容豐富，所以開發過程中一定要防止標準化，“千村一面”的狀況出現。應認真分析旅游地鄉村的發展歷史、獨特文化、生活習慣、民俗風情等，從中挖掘整理出獨具特色的旅游活動內容，在保護的前提下開發出具有濃郁地方特色的品牌旅游產品，既促進了鄉村旅游的發展，有保護弘揚了本土文化。
　　3.準確定位客源對象，培植旅游市場
　　鄉村旅游開發中，應根據自身旅游產品的特點，找準目標客源城市，并對目標客源進行特征和需求的細分，提高滿足游客需要的能力。同時加大宣傳力度，使旅游市場逐步擴大，穩步發展。
　　4.加大投入，實現鄉村旅游規?；?、產業化
　　旅游活動綜合性較強，除了開發旅游產品以外，還要籌措資金，完善相關設施的修建，尤其是鄉村存在的交通難、通信難、入廁難問題。大力發展旅游六要素相互配合的項目，擴大產業鏈條，提高本地旅游活動的綜合接待能力，使鄉村旅游向規模化方向發展。
　　5.注重培訓，提高服務水平
　　優質的服務就是無聲的宣傳，要進一步擴大鄉村旅游市場，就必須提高接待整體水平，注重對相關從業人員進行培訓，如：加強文化知識的培訓，提高從業人員的文化素質；強化旅游服務意識和旅游服務規范；熟悉旅游業務；加強對本地民俗文化和風土民情地培訓等。
　　作者單位：南陽師范學院
　　
　　參考文獻：
　　[1]尹振華.開發我國鄉村旅游的新思路[J].旅