陜西部分大學生體育消費現狀分析

　　摘要：體育消費已成為大學生日常消費中的一項重要內容，本文通過文獻資料、問卷調查和數理統計等方法，對陜西部分大學生的體育消費現狀進行調查。結果表明：陜西部分大學生體育消費態度較為積極，并與學生健身途徑選擇與未來發展需要有緊密的聯系。
　　關鍵詞：大學生；體育消費；現狀
　　
　　體育消費作為體育產業發展的動力，是通過體育物質產品和服務產品來滿足人們身體和精神需求的經濟行為。大學生是參與體育消費群體中重要的組成部分，在“以人為本、健康第一”的終身體育觀念影響下，體育文化已成為大學生走向未來必須具備的素質，因此他們也需要通過體育消費來滿足自身的需求，這種消費觀念逐漸成為大學生日常生活消費中的重要內容。本文通過對陜西部分大學生體育消費現狀的調查，了解大學生體育消費的特征和規律，以便對大學生的體育消費理念進行積極的引導，促使大學生的體育消費觀念朝著健康理性化的方向和諧發展。
　　
　　一、陜西部分大學生體育消費現狀
　　
　　1.體育消費觀念及消費動機情況
　　對被調查的陜西省大學生的來源地信息反饋表明，城市、縣鎮大學生所占比例最高，達到38.4%，農村學生和城市學生所占比例分別為31.7%和29.9%，總體男生多于女生。（表1）從大學生對體育消費的態度調查可知，有77.3%的學生表示贊同，12.4%的學生表示無所謂，只有10.3%的學生不贊同，不同生源地的大學生對于體育消費的態度表現出一定的差異，但差異性不顯著，整體上來自城市和縣鎮的大學生贊同率高于農村大學生。(見表1)br>　　
　　體育消費動機是促進大學生主動參加體育健身活動，進行體育消費的主觀動因，表2調查顯示，陜西部分大學生體育消費動機呈多元化的分布，依次是保持健康、愉悅身心，豐富業余生活，緩解學習壓力，提高運動技術水平，追求時尚時排在前五位的動機，而且男女生對體育消費動機的認知是一致的，只是在每一種動機因素的選擇上，男女學生之間存在一定的差異性，經檢驗P=0.046，P>0.01，表明無顯著性差異。（見表2）
　　
　　2.體育消費結構及消費水平情況
　　大學生體育消費結構分為體育物質產品消費和體育服務產品的消費調查反饋顯示，目前大學生體育消費結構的現狀和發展，實物性消費是處于主流的消費支出，其中，男生每年實物性消費平均178.7元，女生為166.7元，學生進行實物性消費的支出順序依次為：體育服裝、鞋襪、小型體育器材、體育報刊、體育雜志和書籍、音像制品和體育彩票。體育服務產品消費主要包括參觀、觀看體育比賽的門票、在各種體育健身場館進行有償使用的費用、參加各種體育培訓的費用等。調查發現，目前體育服務型消費在陜西部分大學生中尚處于起步和發展階段，其中男生每年服務型消費27.8元，女生24.3元，對觀賞體育比賽而言，被調查的大多數學生都是通過電視轉播來收看國內外各種比賽，同時，身處學校的大學生可以無償的使用學校的各種體育設施和場地，學校的各種群眾性體育活動也可以讓大學生學到許多體育技能和方法，這些都影響了學生體育服務性消費的進一步發展。
　　調查發現，不同生源地學生每年體育消費，城市學生在100-200元、200-300、300-400元之間所占比例最大，而縣鎮和農村學生主要集中在100-200元和200-300元之間。城市、縣鎮和農村學生年平均消費水平之間存在差異，方差分析P≤0.01。（表3）
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　　二、影響學生體育消費的因素
　　
　　本文對陜西部分大學生體育消費影響因素的調查涉及12個選項，其中排在第一位的是自身健康的需求，男女學生分別占79.8%和77.3%，說明進行體育消費以促進健康成為許多高等院校大學生的共識。排在第二位的是他人的影響，男女學生分別占41.4%和37.2%，其他依次是：個人的體育興趣、傳媒的影響、體育明星的影響、追求時尚等都是主要的影響因素。值得注意的是，家庭經濟收入是排在第十位的因素，說明學生在進行體育消費時首先考慮的并不是家庭經濟條件（見表4）。
　　
　　
　　三、結論
　　
　　（1） 陜西部分大學生對體育消費大多持贊同態度，體育消費動機呈多元化的分布，男女學生體育消費動機存在差異。學生體育消費結構以體育實物性消費為主，且體育服裝和小型體育器材時最主要的消費支出，體育服務性消費所占比例很小。學生消費水平普遍較低，城市、縣鎮、農村學生之間體育消費水平存在差異。
　　（2）體育消費是為了促進身體健康，已成為學生的共識，因此，自身健康需求是影響學生體育消費的第一因素，同學和朋友的影響以及對體育的興趣是排在第二和第三位的因素，同時在影響學生體育消費的因素中，家庭經濟條件是排在第十位的因素，表明，學生進行體育消費時并不十分注重家庭經濟條件。
　　
　　四、建議
　　
　　（1）在學校體育教學中引入科學的體育價值觀和體育消費理念，引導大學生進一步樹立合理的體育消費觀念，“以人為本，健康第一”應該成為大學生進行體育消費的根本宗旨。
　　（2）加強校園體育文化活動，開拓思路，不斷創新，充分挖掘現有學校體育資源潛力，為大學生提供更多的健身途徑和體育消費空間。豐富大學生的體育健身途徑，促進大學生體育消費熱情的提高。
　　（3）大學生是參加體育健身的最活躍的群體，也是體育消費領域的一個重要組成部分，作為尚處于發展中的消費階層，由于沒有直接的經濟收入，他們的總體消費水平尚處于較低水平，如何開發各種適合大學生群體的體育消費產品，促進大學生的體育消費朝著健康、合理、科學的方向發展，使體育消費和健身途徑相互促進，和諧發展，有待今后進一步的研究。
　　作者單位：西安財經學院
　　
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