小議關聯理論應用于商標翻譯的可行性

　　摘要：商標是一種經濟符號，是企業參與國際市場競爭的有力武器，對商品的銷售起著決定性作用，即商標具有商業特性。同時，商標又是一種文化符號，它攜帶著豐富的文化信息，商標本身具有文化特性。因此，商標翻譯是一種跨文化交際。本文從跨文化交際的角度論述了將關聯理論運用于商標翻譯的可行性。
　　關鍵詞：關聯理論；商標翻譯；可行性
　　
　　隨著語用學這一新興學科的不斷發展，越來越多的學者熱衷于研究語言在使用中的意義（Meaning in Use）或語言在語境中的意義（Meaning in Context），但在認知科學的影響下，語用學者除了研究“說話人意義”（Speaker Meaning）之外，更轉向研究“話語的理解”（Utterance Interpretation）的問題。研究“說話人意義”的學者往往用社會語言學的觀點看待語用學，并且將注意力集中在研究說話人作為話語的“生產者”（Producer）如何遣詞造句，但研究“話語的理解”的學者卻熱衷于從認知的角度看待自然語言交際（Tho