旅游影響感知與旅游發(fā)展態(tài)度的相關(guān)分析法研究

　　摘要：居民對(duì)旅游影響的感知直接影響居民對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度。相關(guān)分析顯示：居民對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和生態(tài)正面影響感知與對(duì)旅游發(fā)展的支持度和滿意度成顯著的正相關(guān)關(guān)系，居民對(duì)旅游社會(huì)文化和生態(tài)負(fù)面影響感知與對(duì)旅游發(fā)展的支持度和滿意度無(wú)顯著關(guān)系，與對(duì)旅游發(fā)展的不支持度成顯著的正相關(guān)關(guān)系，居民對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響感知與對(duì)旅游發(fā)展的支持態(tài)度成顯著的正相關(guān)關(guān)系，與對(duì)旅游發(fā)展的滿意度成微弱的正相關(guān)關(guān)系，與對(duì)旅游發(fā)展的不支持度無(wú)顯著相關(guān)關(guān)系。
　　關(guān)鍵詞：旅游影響；感知與態(tài)度；相關(guān)分析
　　
　　旅游發(fā)展態(tài)度與滿意度是用來(lái)測(cè)量旅游行為主體對(duì)旅游發(fā)展支持與否、滿意與否的問(wèn)題所持有的某種持久傾向性。旅游發(fā)展態(tài)度與滿意度可以反映出旅游行為主體與農(nóng)村社區(qū)旅游發(fā)展的和諧狀態(tài)，從而也可以反映出旅游行為主體與農(nóng)村社區(qū)旅游發(fā)展的矛盾所在。旅游發(fā)展態(tài)度與滿意度主要是測(cè)量農(nóng)業(yè)旅游社區(qū)居民與農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的一種和諧程度，本文以長(zhǎng)沙縣黃興鎮(zhèn)的四個(gè)村為例，通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)農(nóng)村居民的旅游發(fā)展態(tài)度與滿意度的調(diào)查，對(duì)農(nóng)村居民旅游影響感知與旅游發(fā)展態(tài)度和滿意度之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析，能夠及時(shí)地發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中農(nóng)村居民與旅游發(fā)展的矛盾，更好地為開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游和構(gòu)建和諧旅游社區(qū)服務(wù)，從而促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建?設(shè)。
　　
　　一、 研究方法
　　
　　1.問(wèn)卷設(shè)計(jì)
　　本文把黃興鎮(zhèn)的藍(lán)田新村、黃興新村、榮河新村和鹿芝嶺村共四個(gè)村作為研究地，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲取相關(guān)信息，每村各200份問(wèn)卷，共800份問(wèn)卷。問(wèn)卷中設(shè)計(jì)3個(gè)變量(題項(xiàng))，分別是：①?zèng)]有從中受益，經(jīng)營(yíng)旅游企業(yè)(個(gè)人)受益多；②對(duì)本村旅游開(kāi)發(fā)總體感到滿意；③總的來(lái)說(shuō)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游對(duì)我們是有利的。每個(gè)變量采用李克特(Likert)5點(diǎn)量表來(lái)度量，1分到5分依次代表：“非常不同意”、“不同意”、“中立”、“同意”、“非常同意”。
　　2.數(shù)據(jù)分析
　　為了使研究具有科學(xué)性和準(zhǔn)確性，本研究主要借助SPSS13.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查地居民的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)處理分析；采用皮爾遜（Pearson）積差雙變量相關(guān)分析法來(lái)測(cè)量和考察農(nóng)業(yè)旅游社區(qū)農(nóng)村居民旅游影響感知與旅游發(fā)展態(tài)度和滿意度的關(guān)系。
　　
　　二、調(diào)查結(jié)果分析
　　
　　通過(guò)對(duì)四村調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：藍(lán)田新村、黃興新村、榮河新村、鹿芝嶺村對(duì)題項(xiàng)1的感知均值分別為3.07、3.05、2.45、3.43，對(duì)題項(xiàng)2的感知均值分別為4.48、4.26、3.77、3.56，對(duì)題項(xiàng)3的感知均值分別為4.20、4.10、3.55、3.19。從題項(xiàng)1的感知均值比較來(lái)看，藍(lán)田新村和黃興新村的居民對(duì)旅游發(fā)展受益少的感知不強(qiáng)烈，基本持中立的態(tài)度；榮河新村的居民對(duì)此項(xiàng)的感知比藍(lán)田新村和黃興新村的居民稍強(qiáng)烈，說(shuō)明三個(gè)村的居民基本都能從旅游開(kāi)發(fā)中獲益；而鹿芝嶺村居民對(duì)此項(xiàng)的感知較強(qiáng)烈，傾向于同意，說(shuō)明鹿芝嶺村的居民還未能從旅游開(kāi)發(fā)中獲益。這些都與旅游發(fā)展的實(shí)際情況相符。從題項(xiàng)2的感知均值比較來(lái)看，四村居民對(duì)旅游發(fā)展都表示支持，并且基本上呈現(xiàn)出旅游發(fā)展水平越高，對(duì)旅游發(fā)展的支持程度也越高。從題項(xiàng)3的感知均值比較來(lái)看，除了鹿芝嶺村居民對(duì)旅游發(fā)展?jié)M意度感知不強(qiáng)外，其他三個(gè)已經(jīng)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的村的居民對(duì)旅游發(fā)展?jié)M意度的感知強(qiáng)度根據(jù)旅游發(fā)展水平逐漸增強(qiáng)。
　　總的說(shuō)來(lái)，旅游發(fā)展水平越高，居民對(duì)旅游發(fā)展越支持，居民的旅游滿意度就越高。這一研究結(jié)果只適合于處于旅游地生命周期中探索階段的旅游社區(qū)。根據(jù)巴特勒的旅游地生命周期模型可以知道，社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度會(huì)隨著旅游地的發(fā)展而逐漸變得消極。阿克斯和瑞安等人研究發(fā)現(xiàn)：處于初級(jí)階段的旅游地居民對(duì)旅游的態(tài)度比旅游成熟地居民的態(tài)度更為積極。本文的結(jié)論和以上學(xué)者的結(jié)論基本相似：處于旅游發(fā)展初級(jí)階段的旅游社區(qū)，旅游發(fā)展水平越高，居民對(duì)旅游發(fā)展越支持，居民的旅游滿意度越高。
　　
　　三、居民對(duì)旅游影響及發(fā)展的感知與態(tài)度的關(guān)系
　　
　　相關(guān)分析是研究變量間密切程度的一種常用統(tǒng)計(jì)方法。在相關(guān)關(guān)系的情況下，當(dāng)一個(gè)或幾個(gè)相互聯(lián)系的變量取一定的值時(shí)，與之相應(yīng)的另一變量的值雖然不確定，但它仍然按某種規(guī)律在一定范圍內(nèi)變化。本文采用皮爾遜（Pearson）積差雙變量相關(guān)分析探討居民對(duì)旅游影響的感知與居民對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度和滿意度之間的關(guān)系。下表是“旅游經(jīng)濟(jì)正面影響”、“旅游經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響”、“旅游社會(huì)文化正面影響”、“旅游社會(huì)文化負(fù)面影響”、“旅游生態(tài)正面影響”、“旅游生態(tài)負(fù)面影響”與旅游發(fā)展態(tài)度和滿意度之間的相關(guān)系數(shù)。
　　
　　從表中的相關(guān)系數(shù)來(lái)看，旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和生態(tài)的正面影響與旅游發(fā)展支持態(tài)度的相關(guān)系數(shù)分別為0.489、0.474、0.479，與旅游發(fā)展?jié)M意度的相關(guān)系數(shù)分別為0.265、0.301、0.528，這表明：旅游經(jīng)濟(jì)正面影響、旅游社會(huì)文化正面影響、旅游生態(tài)正面影響感知與旅游發(fā)展的支持態(tài)度和旅游發(fā)展?jié)M意度成顯著的正相關(guān)關(guān)系，意味著對(duì)旅游正面影響的感知程度越高，居民對(duì)旅游發(fā)展越支持，旅游發(fā)展的滿意度就越高。相比較而言，旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和生態(tài)正面影響感知與居民的旅游發(fā)展支持態(tài)度的關(guān)系程度三者之間相差不大，但是，旅游生態(tài)正面影響的感知比旅游經(jīng)濟(jì)、旅游社會(huì)文化正面影響的感知與居民旅游發(fā)展?jié)M意度的關(guān)系更強(qiáng)。
　　旅游經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響感知與旅游發(fā)展的支持態(tài)度成顯著的正相關(guān)關(guān)系，與旅游發(fā)展?jié)M意度成微弱的正相關(guān)關(guān)系，與旅游發(fā)展的不支持態(tài)度無(wú)顯著相關(guān)關(guān)系。這也意味著對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響感知程度越高，社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展越支持，旅游發(fā)展的滿意度越高。說(shuō)明社區(qū)居民為了支持本社區(qū)旅游發(fā)展，往往故意忽略或回避旅游經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響。這個(gè)研究結(jié)果不僅證實(shí)了皮杜1995年的研究結(jié)論：居民對(duì)經(jīng)濟(jì)的正負(fù)面影響感知與居民對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度都是顯著的正相關(guān)關(guān)系，也和國(guó)內(nèi)研究者盧小麗的研究結(jié)果類(lèi)似；而且還發(fā)現(xiàn)，旅游經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響感知和居民旅游發(fā)展?jié)M意度有微弱的正相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明旅游經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響并不是影響居民旅游發(fā)展?jié)M意度的重要因素。
　　旅游社會(huì)文化負(fù)面影響、旅游生態(tài)負(fù)面影響感知與旅游發(fā)展的不支持態(tài)度呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，與旅游發(fā)展的支持態(tài)度和旅游發(fā)展?jié)M意度無(wú)顯著相關(guān)關(guān)系。這意味著對(duì)旅游社會(huì)文化負(fù)面影響和旅游生態(tài)負(fù)面影響感知程度越高，居民對(duì)旅游發(fā)展越不支持；旅游社會(huì)文化負(fù)面影響和旅游生態(tài)負(fù)面影響與居民的旅游發(fā)展?jié)M意度之間并沒(méi)有顯著的關(guān)系，這和一般的邏輯不相符，但是能用旅游地生命周期理論來(lái)解釋?zhuān)幱诓煌糜紊芷诼糜蔚氐纳鐓^(qū)居民，其對(duì)旅游發(fā)展關(guān)注的方面、旅游滿意度的影響因素和對(duì)旅游感知是動(dòng)態(tài)變化的。現(xiàn)階段，黃興鎮(zhèn)的休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展尚處于探索期，社區(qū)居民對(duì)旅游開(kāi)發(fā)持有較高的支持意愿，對(duì)旅游開(kāi)發(fā)中的負(fù)面影響的心理容量還很大，所以，往往只關(guān)注旅游的正面影響而有意忽略旅游社會(huì)文化的負(fù)面影響和旅游生態(tài)負(fù)面影響。
　　作者單位：中南林業(yè)科技大學(xué)森林旅游研究中心
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]風(fēng)笑天.社會(huì)學(xué)研究方法[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)