中小企業商標權益保護

　　摘要：商標是企業的無形資產，也是企業形象和信譽的象征，但多方原因使得我國中小企業對商標權益的保護薄弱，商標糾紛增加，因此應優化企業的外部環境，提高企業自身對商標保護的法律意識，構建合理的商標管理制度，從而加強對中小企業商標權益的保護。
　　關鍵詞：中小企業；商標；對策
　　
　　商標，俗稱牌子，是用于識別不同生產者或者經營者的相同或相類似的商品或服務項目。商標是企業產品或服務質量、信譽等綜合實力的象征，是企業價值可觀的無形財富。我國中小企業的數量已超過全國企業總量的99%，中小企業創造的總值占我國GDP的55%以上。雖然截至2006年年底我國已經成為世界上擁有注冊商標最多的國家，但對眾多中小企業商標權益的保護卻十分薄弱，商標權益被侵犯的現象屢屢可見，亟須采取有力措施。
　　
　　一、中小企業商標權益保護的現狀
　　
　　1.商標保護薄弱
　　據報道，目前在中國工商部門注冊的商標約有220萬件，其中國內企業注冊商標為170萬件，而我國共有3000余萬家企業，意味著我國所有企業中，有近95%的企業都沒有自己的商標，這些企業中，絕大部分都是中小企業。據對浙、粵、蘇、魯、京等省市的500多家中小出口企業調查結果顯示，超過80％的企業生產的產品帶有完全或大部分仿制性，擁有自主品牌產品的企業所占比例不足3％，自有品牌在同類產品中具有一定知名度的企業占所調查企業總數的份額不足1％。隨著改革開放的深入和中國加入世貿組織，國外企業紛紛來華，企業之間的競爭日趨激烈，商標保護薄弱已成為我國中小企業參加競爭的軟肋。創建于1962年、出口量曾占據全國牙膏出口總量70％的“美加凈”，在20世紀90年代與聯合利華的合資中，只重視外方資金的投入，而忽視了自身商標的保護，導致合資后“美加凈”品牌一落千丈，年銷量由1994年的 6000萬支下滑到2000年的2000萬支。雖然“美加凈”品牌最終得到了收回，可由于對商標保護不力，上海牙膏廠付出了巨大的代價。
　　2.商標糾紛增加
　　隨著中小企業經營規模的擴大、業務范圍的拓展，企業在發展過程中出現的商標侵權與被侵權的現象越來越多，甚至嚴重影響企業的發展和良性運轉。據不完全統計，我國曾有超過80個商標在印度尼西亞被搶注，有近100個商標在日本被搶注，有近200個商標在澳大利亞被搶注。大量的商標糾紛導致企業經營成本大幅上升，不僅嚴重阻礙中小企業的發展，甚至危及企業的生存。“嶗山”礦泉水主要死在假貨的手里；山東名牌萊蕪香腸“順香齋”老字號在萊蕪經歷了150多年的風雨后，終于架不住周圍幾十個“傍名牌”的夾擊，宣布破產；“王麻子”也是沒有利用法律來維護自己的商標權益，導致“假李逵拖垮真李逵”，最終只有宣布破產。
　　
　　二、原因淺析
　　
　　1.外部環境
　　長期以來，政府對中小企業的商標工作問題沒有給予應有的重視。在立法方面，1980年我國加入世界知識產權組織，1984年才開始實施第一部《商標法》。雖然經過調整和修改目前已經制定了較為全面的知識產權保護法律，但立法粗放、缺乏可操作性的缺陷仍然難以避免。另一方面，法律的保護不僅在于立法的完善，更重要的是依賴于有力的執法。然而調查表明，企業對商標保護的指責更多地集中于司法機關和行政機關的執法不力。法院與仲裁機構在知識產權糾紛案件的處理中無法達到及時、正確的裁斷要求，使得侵權糾紛中無法及時確定權屬，打擊侵權行為。在刑事責任的追究中，法院通常將此類審判交由刑庭，而普通的刑庭往往缺乏追究行為人民事責任的能力，使商標所有人的損失無法得到補償。行政機關因為體制因素而效率低下，加上行政法規在法律體系中的地位較低，導致行政機關對嚴重的侵權犯罪行為，缺乏有效的防止措施和指控的權限。
　　2.商標法律意識淡漠
　　由于歷史與文化傳統等多重因素的影響，我國中小企業往往只重視有形資產的積累，忽視了保護對企業發展極為重要的商標。與員工一起辛苦創業的中小企業老板和管理者們往往認為只要擁有技術，延攬技術人才，企業就能良好發展下去，沒意識到商標等無形資產在現代企業發展中不可或缺的作用。有的企業認為商標注冊手續復雜，費用過高，不愿到商品進口國辦理注冊；有的企業認為本身剛開始打入國際市場，商品尚未帶來經濟利益，等占有了一定的市場份額，再申請商標注冊；還有的企業認為自己的商品根本不愁銷路，注冊不注冊沒什么區別。正是中小企業存在許多認識上的誤區，忽視商標的保護，使一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被他人搶先注冊或者假冒，據為己有。致使很多中小企業在開拓國際市場時，不得不再花費重金以贖回自己的商標使用權。
　　3.商標管理體系缺乏
　　國內的中小型企業受本身經濟實力的制約，長期扮演著市場活動從屬者的角色，沒有必要也沒有意識去建立企業的商標管理體系。近年來，中小企業實力不斷壯大，逐漸發展成為一股我國經濟發展中不可或缺的力量，越來越多的中小企業希望自己的產品能獨立打入國際市場，而不僅僅是賺取微薄的加工費。就中小企業而言，在凸顯商標重要性的同時，企業自身因素往往成為制約中小企業商標管理制度發展的重要原因。中小企業規模小，財力有限，沒有能力像大企業那樣建立完善的商標保護和管理機構，缺乏專門的商標管理人才，無法充分利用商標管理機構的信息。這種管理體系的不足，導致很多中小企業對商標認識不清，選擇商標不夠慎重，對最能夠代表企業品牌的商標宣傳力度不夠，嚴重影響了企業對商標權益的保護。
　　
　　三、加強中小企業商標權益保護的對策
　　
　　1.優化外部環境
　　知識產權工作是一項極其復雜的系統性工作，僅僅依靠企業自身的力量是無法完成的，需要全社會的支持和配合。世界知識產權組織專門設立了中小型企業司，很多國家制定了專門針對中小企業的知識產權制度。順應社會發展趨勢，我國應加快在這些方面的立法，借鑒其他國家的先進經驗，結合我國及各地方的實際情況，積極采取行之有效的措施。同時，要在完善立法的基礎上，加大執法的力度，增強保護作用。應該說，經過近年來的努力，我國已初步形成了司法保護與行政保護相結合的綜合體系，但距離企業發展的實際需要還有不小差距，許多方面仍亟待加強和提高。第一，加大對侵權行為的處罰力度，改變沒有重賞也無重罰的現狀。對商標的擁有者和實施者，在實行重賞的同時，要嚴厲打擊假冒偽劣產品等侵犯企業商標權益的違法犯罪活動，對侵權者尤其是故意侵權者加大懲罰力度，有效制止商標侵權行為。第二，加強聯合執法。聯合執法是指有關商標執法部門和社會上有關人員的共同參與和共同行動。部門之間、不同人員之間的聯合，可以產生較大的優勢互補效應，形成1+1>2的社會整合力，這就在客觀上加大了執法力度。
　　2.提高企業商標意識
　　提高中小企業商標保護意識，是推動企業商標保護的前提。能夠給公司帶來巨大的經濟利益的商標，由于其“無形”卻常常容易被忽視。中小企業應大力加強商標法律知識的培訓工作，除了可以選派有關人員參加國家舉辦的有關培訓以外，省市可以針對中小企業的實際需要開展系統培訓、專題培訓以及強化培訓等。培訓內容應側重于商標的應用與保護，突出實用性，加強商標的基礎知識、專題知識、案例分析以及應用操作知識等內容的學習和應用能力培養。在中小企業內部，企業也要抓住一切機會，大力宣傳“商標是企業生存與發展的命脈”的觀點，創造濃厚的商標保護氛圍，增強全體員工尤其是管理人員的商標保護意識，使廣大員工認識到加強商標權益保護是企業發展壯大的根本，是增強企業競爭力的必要條件，從而使廣大員工積極投身到商標保護活動中。
　　3.構建合理的商標管理制度
　　規范的管理是建立在規范的機構管理和制度管理之上的，要提高中小企業商標保護水平，必須加強企業的商標制度建設。構建合理的商標管理保護制度，將使公司資產獲得升值；能夠最大限度地維護公司合法運營狀態，給公司提供平穩有序的內部環境；能夠預防可能發生的侵害公司權益的行為，并對已經發生的侵害公司權益的行為進行有效制裁，使公司掌握主動權；能夠促進公司人才的合理流動，保護公司的無形資產不因人才流動而流失；能夠激勵員工的生產積極性，建立和諧競爭的工作環境。由于中小企業的發展經營狀況差異較大，在保護企業商標權益時，應按照自身情況構建合理的商標管理制度，在財力可能的范圍內完善企業的商標管理。一方面，雖然中小企業的從業人員可能較少，但仍應盡可能設置專門的商標管理崗位，設立并完善針對本企業員工的商標知識培訓制度，提高員工的商標權益保護意識，從企業自身出發做好商標的管理工作。另一方面，借助于商標服務機構也是保護企業商標權益的有效途徑。專門從事商標服務的中介機構長期從事知識產權領域的研究與實務工作，積累了豐富經驗，能夠為中小企業提供從戰略構想、制度設計、運行監控到人員培訓、權利保護等的體系化服務，這對中小企業來說無疑是省時省力的一條捷徑。
　　作者單位：河南科技大學文法學院
　　
　　參考文獻：
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