公益廣告詞擬寫指要

張彥宏

公益廣告以其“入耳、入腦、入心”的優(yōu)勢和“思想性、藝術(shù)性、創(chuàng)意性”的特點(diǎn)，越來越以強(qiáng)大的感染力傳遞著愛、信心、勇氣和責(zé)任，喚起著民眾的公益行動(dòng)。公益廣告已經(jīng)成為我們生活的一部分。關(guān)注社會現(xiàn)實(shí)生活的命題者因此也將中考題的觸角伸到了這一領(lǐng)域，使得公益廣告題成為中考語文試題中的常客。

【佳作】

1．一時(shí)的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙（“禁煙”公益廣告）

2．涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。（“希望工程”公益廣告）

3．溝通你我他，全靠普通話。（“請說普通話”公益廣告）

4．不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動(dòng)物。（“保護(hù)動(dòng)物”公益廣告）

5．上善若水，厚德載物。（中央電視臺“關(guān)愛他人”公益廣告）

6．洱海清，大理興。（云南大理“保護(hù)洱海”公益廣告）

7．節(jié)約用水，從點(diǎn)滴開始。（云南電視臺“節(jié)約用水、保護(hù)水資源”公益廣告）

8．知道我在等你嗎？——垃圾桶（“校園文明”公益廣告）

【解析】

一則好的公益廣告，如一首歌，像一首詩，能帶給人美好的視覺和精神享受。創(chuàng)意是公益廣告的生命，有創(chuàng)意，才會有魅力。公益廣告的擬寫要做到以高尚的情操引導(dǎo)人，以真摯的情感感染人，以優(yōu)美的語言打動(dòng)人，以新穎的創(chuàng)意吸引人。公益廣告的形式需要遵循以下幾個(gè)原則：結(jié)構(gòu)勻稱，能給人以視覺的整齊美；簡明醒目，通俗易懂，以極少的字詞傳遞極多的信息量；構(gòu)思新穎，善于運(yùn)用一切手法和修辭創(chuàng)造出奪人耳目的廣告詞。

1．妙用修辭，新穎多姿。公益廣告詞的設(shè)計(jì)要新穎活潑、富有創(chuàng)意，并用藝術(shù)的語言來表達(dá)，把話說到民眾的心窩上，以引起情感共鳴。……