古代廣告詩拾趣

葉　笛

用詩做廣告，用以介紹、推銷產(chǎn)品，看來似乎十分新鮮。其實(shí)，在中國(guó)古代以創(chuàng)作廣告詩而留名文學(xué)史的作家也代有其人。

唐代大詩人李白就曾寫過一首廣告詩，他在《客中行》云：“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。”這位嗜酒如命的“詩仙”，對(duì)“蘭陵美酒”極盡贊美之辭，不知是有意還是無意，此詩對(duì)“蘭陵美酒”的產(chǎn)地、香味、色澤等都做了生動(dòng)的宣傳，使其美名遠(yuǎn)揚(yáng)，至今不衰，這也許可算我們至今能夠確認(rèn)的第一首廣告詩了。

宋代大詩人蘇東坡，一生作詩上萬首。他的詩不僅具有極高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，其中不少詩還有神奇的廣告作用。宋代紹圣年間，蘇東坡被貶至海南儋縣，曾為一賣餅老嫗寫了一首廣告詩，詩云：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。”寥寥28字，勾畫出環(huán)餅勻細(xì)、色鮮、酥脆的特點(diǎn)和形狀，令人食欲大振。老嫗將詩裱好，高懸店堂之上，小店由此顧客盈門，生意興隆。蘇東坡還是一位美食家，他創(chuàng)造的“東坡肉”至今仍是賓館酒樓的名肴之一。“東坡肉”是蘇東坡被貶至湖北黃州時(shí)所創(chuàng)，為了推廣，他曾寫了一首廣告詩《食肉歌》：“黃州好豬肉，價(jià)錢如糞土，富者不肯吃，貧者不解煮。慢著火，少著水，火候足時(shí)它自美。每日起來打一碗，飽得自家君莫管。”老百姓爭(zhēng)相仿制，東坡肉很快便名揚(yáng)天下。

清朝道光年間，詩人楊靜亭曾作《都門雜詠一百首》，其中《水晶糕》一首為紹興的“水晶糕”做了如下的廣告：“紹興品味手藝高，江米桃仁軟苦膏。甘淡養(yǎng)脾療胃弱，進(jìn)場(chǎng)宜買水晶糕。”此詩采用對(duì)偶的修辭手法，句式整齊押韻，語言明快，節(jié)奏感強(qiáng)，使人們?cè)诹私猱a(chǎn)品性能的同時(shí)，也獲得了審美享受，算得上是一首富有地方風(fēng)味的、標(biāo)準(zhǔn)的廣告詩。讀罷此詩，誰不想嘗一嘗這“水晶糕”呢？

晚清詩人李靜山編撰的《增補(bǔ)都門雜詠》中，有一首《王麻子》的詩，詩云：“刀店傳名本姓王，兩邊更有萬同汪。諸公拭目分別認(rèn)，頭上三橫看莫慌。”此詩分明是為“王麻子剪刀店”做廣告的，提醒顧客識(shí)別老標(biāo)記，謹(jǐn)防假冒，寫得十分有趣。

［作者單位：廣西藤縣太平鎮(zhèn)善慶振興中學(xué)］