微利主義，要情調也要面包

耒　耒

2007年，豬肉價格上漲猶如蝴蝶效應中的第一次振翅，一浪一浪直至帶動整個中國社會的CIP指數同比上揚。一時間熱火朝天的“小資”一詞好像從大眾輿論中淡出了，標榜特立獨行的年輕人也開始拾起柴米油鹽的話題，關心菜價、肉價、房租。然而拗造型、劈情操就像少年的多情、少女的懷春，不會隨著現實的嚴酷而消失，只是不再沒心沒肺，換了一種腳踏實地的方式出現——不求發財致富，但求收獲情調保住面包。

以文藝養文藝

人物：左耳

地上造型：文化事業單位小員工

地下身份：新式票販

在校園真空的環境里，文藝繁榮，不食人間煙火，它的尷尬是不會為人察覺的。左耳也是資深的話劇愛好者，常常橫跨大半個上海，倒三部車看黑匣子劇場的實驗話劇。曾經在西區一條不太適宜的馬路上經營著一家咖啡劇場，左耳有一沓在那里看演出的票根，可惜不長的時間它就倒掉了。四十塊一張門票，一杯咖啡，一場話劇，左耳省吃儉用，然而僅一兩個忠實觀眾怎么養活一爿劇場呢？可見文藝是一樁有錢有閑才能做的事。

畢業以后，她供職于上海西區洋房內的非營利性機構，對外聯絡的都是文藝界人士，深宅大院，工作不忙，收入不高但福利穩定。父母方面已經稱心如意，甚至大學里的同道也稱羨：閑聊圈子里的內幕是他們的正經工作；中午客飯配紅茶，一派小資情調；上下班都避開高峰時段；周末最時髦的文藝演出必然會得到最佳位子。只有到了靠工資養活自己的日子，左耳才體會到文藝是不能當飯吃的，租房、吃飯、穿衣、交際，無不需要花銷。社會上的劇場儼然不是學校那些地下演出的倉庫、草坪、湖心亭，她再不能邋里邋遢就欣然赴約——正規場合觀摩演出的置裝費也讓人頭疼。

第一次握著兩張《劇院魅影》的豪華套票，左耳只覺得燙手。票子的面額相當于她一個月的生活費，難道就這樣若無其事吹兩個小時冷空調吹掉？上網時不經意點開百度貼吧相關鏈接的求票帖，左耳忽然靈機一動。她立即跟上了一個帖子，表達了八折轉讓的意愿，短信聯系。幾番來回，跟一個在校生談妥，在中國銀行門口交易，左耳不禁感嘆如今的學生真有錢。這個白胖男生從中國銀行的卡里面轉賬給她一部分，余額不足了，只好東張西望再找工商銀行。原來他是個為了追女朋友打腫臉冒充的胖子，平時連跨行交易的兩塊錢手續費也要省下來的。首戰告捷，左耳馬上去置辦行頭。回頭再用大學時的賬號到BBS上參加最低廉的外場票的團購，花去原票面價格十分之一的錢看到了傳說中的“魅影”。

此后如法炮制多次，左耳忽然感到自己不知不覺間也經營起了一個產業，甚至頗攢了些心得，先前的戰戰兢兢沒有了，手上也時不時多了一點活絡錢，真心愛上自己的工作了。

左耳教你：

開場前馬路上的黃牛我是不會去做的，也不從他們手里買票，很沒腔調，我不喜歡被他們剝層皮。交易都在前一天完畢，看演出的日子就從從容容enjoy吧。討價還價的買家我也不大喜歡，因為票子的來源很正，不識貨的我也不想多羅嗦。

因為是單位發的票子，所以位子可能比較集中，不要財迷心竅每次都轉手，會給同事留下話柄。可以把這些演出分分類，非看不可的，不要克扣自己；可看可不看的，換差一點的位子賺個差價；普通的演出堅決不看，賣給那些職業粉絲或者喜歡附庸風雅的富人吧，說不定還是意外的好價錢。

買賣雙方最好自覺在銀行ATM機上轉賬交易，一來現在假鈔多，二來交易的物品是精神食糧，當眾點人民幣的樣子也很猥瑣。

一些國內的小劇場演出，一般都會有自己的官方網站，看完上去說說話，跟主創人員多交流，說不定混個臉熟會有更大收獲。

我是在沒錢看舶來品的情況下關注起傳統地方戲曲的，現在已經是昆劇和京劇的忠實觀眾，可謂誤打誤撞。往往只要時髦演出一個零頭的價值就可以近距離觀摩國粹，那種時空倒錯的舞臺魅力，才是愉悅精神的至高享受。

售人玫瑰手有余香

人物：阿黛拉

地上造型：記者

地下身份：淘寶店主

阿黛拉在淘寶上的店布置得很漂亮，奶黃的底色，居家模式，店標是某年夏天抓拍的一張心型的葡萄。店開了近一年，賣家信用只有幾十點，換了別人早就關門歇業了，但她卻不急也不慌，人家本來就不是為了賺口糧的。“你看，我的誠信率是百分之百哦。”她很認真地經營這個以童話人物命名的“百貨商店”，號稱為了節約型社會出力。

說到節約，阿黛拉就忍不住眉飛色舞。家教的關系，她最痛恨浪費，她說“浪費是最沒創意的事”。辦公室里她是第一個提出紙張雙面打印的，也是她號召大家把飲料瓶做成各種各樣的實用容器。每周央視生活頻道的“妙招大比拼”是她最愛看的節目，只要肯用心，任何東西都能將價值發揮到最大。

當初在注冊小店的時候，阿黛拉也打算術業專攻，走特色經營的道路。可轉念一想，自己的目的不是為了營利，而是為了變廢為寶，因此就選擇了百貨，教材、過刊、訂報單、化妝品、單位年會上抽到的小家電、DIY小物件……應有盡有。教材、過刊又積灰又擠占空間，如果直接當廢品處理固然省心，但價值就相當于廢紙，承載知識的一面全部被抹煞了，轉手給別人或許更有幫助；因為工作的特殊性，阿黛拉每年都會得到很多日報、晚報的訂報單，報紙多了，信息卻就是這些，也不如打個折扣兩廂實惠；化妝品多半是友人出國帶回的紀念品，可能有意義但不適合自己；年年抽到的小獎都雷同，一家人怎么也用不了三個電吹風；DIY的小物件是阿黛拉的自由發揮，花盆、鉛筆套都是“世上只此一件”的純手工作品。每件寶貝售出的時候，阿黛拉還會夾一張小卡片，把節約的理念傳播給買家。

阿黛拉教你：

唯利是圖的買賣不會長久，所以首先要收羅一下可以拿來出售的東西。盡量誠信描述物品的詳盡信息，在承諾的時間里發貨。為了蠅頭小利而損失信用會得不償失，畢竟品牌作為無形資產也是非常可觀的。聽說還有人專門以高價收購淘寶三鉆以上的店鋪哦。

郵寄貨物的包裝紙可以用舊信封反過來，有人說我又老式又小氣，我就告訴他當年魯迅先生就是這么做的。

某天有人在淘寶旺旺上留言，問我有沒有《葉芝詩集》。其實我不是專門的書店，能出售的書已經都掛在我的店里了。但是轉念一想，顧客的要求是不能拒絕的，立刻去自己常訂書的網站搜到一套，建立了鏈接。待買家在我這里拍下書付了錢，我再到那個網上書店交易，送貨地址填了我的買家，一來一去賺到五塊錢的差價，算是信息費，我也很心安理得。

家住咖啡屋

人物：Jude

地上造型：平面設計師

地下身份：咖啡學習班講師

Jude是中國人，留學歐洲，回國后定居上海，從事創意產業，是自由職業者。但與住在倉庫或廠房里的同行不同，因為意大利籍的太太執意要體會海派風情，Jude在高尚地段租了沿街帶閣樓的老房子。

夫婦兩人對上海的向往都來自于書本，但擁有一顆創意頭腦的Jude和享樂主義生活態度的太太還是很快在局促的小空間里做出了道場。閣樓就是他們的臥室，而樓下的空間被改造成了Jude的工作室，但是目前更多時候竟然是被太太用來開咖啡培訓班的。

住所前后兩百米的馬路拐角各有一家生意興隆的Starbucks，Jude能夠嗅出這個時尚之都的年輕人對西式文化的好奇和熱衷，但來自美國的快餐式的Starbucks不同于傳說中歐洲的咖啡館，是缺少文化內涵，甚至是“偽小資”的，他的靈感閃了一閃。于是一個咖啡普及&銷售的網站悄悄成立了，實體店就在他們的閣樓下面。

喜愛旅行的太太將收集的各地咖啡豆分門別類制成圖文掛在網上銷售，耐心介紹品種、來歷和歷史，推廣研磨咖啡所蘊含的生活態度和品位。很多種類的咖啡豆在國內不容易采購，在銷售網站上就成了炙手可熱的單品，Jude按一杯咖啡的劑量，自己設計小型的包裝袋，吸引了慕名而來的網友。于是一個以普及咖啡知識為主的周末學習班誕生了。太太是主講，Jude是翻譯，以咖啡種類制訂課程計劃，每堂課1小時，收費50元，現場示范咖啡制作過程，奉送品嘗現磨咖啡一杯。

Jude對營利的前景很樂觀，這源于他對這個城市的理解。首先，從兩個異鄉人的角度出發，這是在陌生環境中結交朋友的方式；其次，從這個城市傳遞給他的消息看來，年輕人都好學上進，“培訓”對他們來說有一種特殊的魅力；再次，他理解的享樂，絕對不是“腐敗式”的，奢侈消費型的，而是放緩節奏，慢慢體味，這非常容易也非常可能被大多數人所接受。

Jude教你：

創意很大程度上就是一個概念的問題，有的概念能為人接受，因為它切合實際；有的概念被認為是無稽之談，因為它離人的需要太遠。我不喜歡給自己的創意開天價，它來源于生活，所以要平易近人。

生活方式越現代，越原始的東西就變得越享受。在什么都能以速溶、快餐方式解決的時代里，日本和歐洲已經開始發起了“慢生活”運動，親自DIY的制品越來越受到追捧。除了咖啡以外我有很多的想法，比如中秋節的時段教授DIY月餅，比如正在設想的自制麻油。既然我已經混合了東西方的生活方式，我就可以更好地運用它。

我對營利有信心，但能在住所開店也算個意外。我希望控制規模，這樣能提升咖啡店本身的品位，也能固定基本的顧客群，希望他們能跟著我們的品牌走；而且吸收他們的建議對店今后的發展走向很重要。

借雞生蛋“卡卡族”

人物：張葉

地上造型：PR

地下身份：“養基”專家

張葉的工作是PR（Public Relations），廣義上指公共關系，對一個企業來說也就是品牌推廣。盡管理工科出身，做后臺支持的工作薪金更高更穩定，但考慮到自己還是希望向一個愛時髦好打扮的女孩子的方向發展，張葉毫不猶豫選擇了這個客戶面對面打交道的行當——這樣衣著光鮮就不是奢侈，而是必要消費。收入現金感覺最佳，支出拉卡無知無覺，現在銀行放寬信用卡的申請條件，張葉每每瀟灑出行，都快忘記自己的月收入到底有幾何了。不過有一點是沒錯的，她手頭沒有閑錢，貸記卡上永遠有還沒填滿的黑洞。

作為一個時尚“潮人”，不怕花錢最怕不時髦。2006年底開始，張葉漸漸發現周圍的年輕同事中悄悄揚起了“養基”風，過去逛街的“拼友”對消費的興趣也低落下來，她頗有點酸溜溜的感覺。“沒想到一貫的瀟灑轉眼變成落伍。只有想不到，沒有做不到，我就不相信我這點錢投不了資。”張葉一頂牛，下班開始泡起理財網站，慢慢從日常使用的信用卡里領悟到了一點心得。

首先她比較了手頭幾張信用卡的功能，留下能夠積累飛行里程和經常光顧的商戶聯名信用卡，其他的統統退掉。“我經常出差，飛行里程積累得多可以獎勵機票，還可以升級艙位；商戶聯名卡能夠及時提供給我打折信息，也能制約我少去其他地方閑逛，捂住錢袋。”為了填滿黑洞，朋友AA制聚會的時候，張葉總是搶先刷卡埋單然后套現，美其名曰“融資”。利用50天的免息期，她工資卡上的錢就可以基本不動用，直接投資基金，到了信用卡還款日前一兩天，她再把基金賣了還信用卡，等于用銀行的錢在投資。雖然現在還處于原始資本的累積期，小打小鬧每月賺點吃甜品的錢，但張葉對自己的消費向理性回歸很得意。“獨立生活以后，讓父母像管小孩一樣管自己既沒面子又沒效果，還徒增矛盾，所以信用卡和基金，一個管收一個管支，是自我控制的好辦法。”

張葉教你：

我們這代新興成年人的節省方式應該區別于父母的克勤克儉，該用的地方還是得用，但是要用得有回報，所謂資金盤活、借雞生蛋。買基金的事情讓我體會到節儉應該是一種民間的智慧和樂趣，日子還是要過得滋潤，如果傻乎乎地委屈自己就沒啥生活質量了。

從自身的教訓看，信用卡肯定不是辦得越多越好的，光年費就是一筆很大的開支。現在不少銀行承諾一年刷滿幾次就免年費，可是一一記下就違背了“型人”追求瀟灑的本質。

長遠看，刷卡逐步代替現金是一種趨勢。比如信用卡消費的直接好處就是積累信用，為今后貸款打基礎；其次是累積積分，到了點數可以換實用的日用品，定點的商戶還能享受折扣。這些都是省下現金作投資的基礎。再比如交通卡，可以在大多數的公共交通換乘中獲得優惠，消費現金就沒有這種優惠。在經濟學中稱為“價格歧視”，省下的是小錢，但“卡卡族”心理上的優越感頓顯。

股市的風險比較大，年輕的上班族業余時間也有限。現在銀行的基金定投很紅火，往往能和工資卡捆綁。等黑洞徹底填滿，進入良性循環，我準備加入“定投”行列，為保證今后的生活質量早作打算。本質上這些錢還是自己的，但定期劃走，感覺依然像消費一樣痛并快樂，難道在前投資時代，血拼族追求的不正是這樣的感覺么？