視頻網(wǎng)站“風(fēng)投”不再

張　靜

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月以來已經(jīng)有50％投向中小視頻網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)投資開始撤資或進(jìn)入觀望。

“種土豆”的大男孩王微隨和、率性，但在近日土豆網(wǎng)自家舉辦的活動(dòng)上，有人卻詫異于這位ＣＥＯ的脾氣。“也許最近關(guān)于‘土豆的負(fù)面消息比較多吧。”旁觀者為他尋找理由。

不久前，《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》攪黃了土豆的“奧運(yùn)夢(mèng)”。報(bào)紙將土豆網(wǎng)為央視國(guó)際網(wǎng)站提供視頻技術(shù)支持理解為“擁有2008年奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的中央電視臺(tái)授權(quán)土豆網(wǎng)和Ｍｙｓｐａｃｅ中國(guó)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事的權(quán)利″。奧組委被激怒了，這場(chǎng)合作泡了湯。

3月14日，土豆網(wǎng)關(guān)閉24小時(shí)。公告稱：“我們正在搬遷擴(kuò)建土豆的中心機(jī)房，3月15日凌晨0：00新機(jī)房就搬遷完成了，土豆會(huì)準(zhǔn)時(shí)回家。”隨后兩天，土豆網(wǎng)雖然恢復(fù)了視聽服務(wù)，卻并未重開視頻上傳。業(yè)界猜測(cè)他們實(shí)際上是在對(duì)涉嫌違規(guī)的內(nèi)容進(jìn)行整改。

據(jù)悉，2007年12月20日至2008年2月20日，國(guó)家廣電總局依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，重點(diǎn)清查視頻網(wǎng)站內(nèi)容是否違規(guī)。結(jié)果包括貓撲視頻在內(nèi)的25家網(wǎng)站被責(zé)令停止服務(wù)，32家網(wǎng)站被警告，土豆網(wǎng)“名列榜首”。

寒冬

自從王微2005年的4月15日扔出“土豆”后，被“風(fēng)投追著走”的財(cái)富光環(huán)引無數(shù)英雄競(jìng)折腰。酷六董事長(zhǎng)兼ＣＥＯ李善友告訴記者：“2006年是互聯(lián)網(wǎng)的視頻元年。忽如一夜春風(fēng)來，一下子冒出了兩三百家視頻網(wǎng)站。”

據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢公司發(fā)布的《2007——2008中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估專題報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到1．7億，約占網(wǎng)民總數(shù)的81％。上網(wǎng)欣賞視頻節(jié)目已經(jīng)超越瀏覽新聞，成為僅次于搜索的第二大網(wǎng)絡(luò)需求。優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、六間房等規(guī)模較大的視頻網(wǎng)站，單日視頻播放量已超過1億。

面對(duì)這個(gè)熱門的領(lǐng)域，一位投資人卻向記者表達(dá)了隱憂：“市場(chǎng)前景中最讓人憂慮的不確定因素就是政策。”

王微的夢(mèng)想是：“砸爛電視機(jī)，推開那些高高在上的大師們，把攝像機(jī)、麥克風(fēng)的權(quán)力交到每個(gè)小網(wǎng)民手里。我們是一個(gè)破壞者，也希望是一個(gè)重建者。”然而，當(dāng)年胡戈在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的ＤＶ短片《鳥籠山剿匪記》，就已經(jīng)引起有關(guān)部門的高度重視。而視頻網(wǎng)站如此大的瀏覽量，更堅(jiān)定了廣電總局要將過去“跑馬場(chǎng)似”的新興產(chǎn)業(yè)盡快納入廣電管理體系、通過發(fā)放網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)牌照加強(qiáng)監(jiān)督的決心。

2007年12月29日，國(guó)家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了被稱為“視頻新規(guī)”的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)規(guī)定》。按照規(guī)定，從2008年1月31日起，視頻業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)單位必須獲得由廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。而獲得許可證的一個(gè)硬性條件是，必須為“國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位”。

事實(shí)上，早在2004年7月，廣電總局就單獨(dú)通過了《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》，規(guī)定“外商獨(dú)資、中外合資、中外合作機(jī)構(gòu)，不得從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)”。

2004年的規(guī)定是將外資擋在了互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的門檻之外（但并未得到嚴(yán)格執(zhí)行），新規(guī)定則進(jìn)一步確立了國(guó)有資本的控制地位。

新規(guī)對(duì)創(chuàng)業(yè)者和投資人造成了雪崩般的心理震撼。中國(guó)大部分視頻網(wǎng)站都很“草根”。如果嚴(yán)格執(zhí)行新政策，超過80％的視頻網(wǎng)站要么在短短幾周內(nèi)迅速找到國(guó)資“新東家″，要么就得退出歷史舞臺(tái)。

一位民營(yíng)影視公司的老總年初已將自己投資的視頻網(wǎng)站匆匆轉(zhuǎn)手。他有些傷感地對(duì)記者說：“投了幾百萬元好不容易把架子搭起來了，剛剛積攢了一點(diǎn)影響力，國(guó)有企業(yè)就要來‘摘桃子。收購(gòu)價(jià)還不是人家說多少就是多少。”

更多網(wǎng)站選擇硬著頭皮熬過1月31日。3天之后，懸著的石頭落了地，兩部委終于對(duì)“新規(guī)”作了進(jìn)一步解釋。《規(guī)定》發(fā)布之前依法開辦、無違法違規(guī)行為的視頻網(wǎng)站可重新登記并繼續(xù)從業(yè)。而新來者則必須符合“為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位”的規(guī)定。

李善友著實(shí)松了一口氣，他認(rèn)為這無疑是一個(gè)利好消息。優(yōu)酷網(wǎng)首席執(zhí)行長(zhǎng)古永鏘也說：“新規(guī)定阻止了新的私營(yíng)企業(yè)加入到這個(gè)快速整合的市場(chǎng)中來，從而限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是給土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)等現(xiàn)有成員幫了忙。”

風(fēng)向標(biāo)

據(jù)一位業(yè)界朋友透露：“至少有3家視頻網(wǎng)站將拿到第一批牌照。”他認(rèn)為，目前視頻網(wǎng)站的面臨的問題與2000年門戶網(wǎng)站遭遇的“牌照門”不無相似之處。經(jīng)過一段時(shí)間的磨合，那些一向表現(xiàn)良好的視頻網(wǎng)站應(yīng)該會(huì)獲得牌照。

獲得牌照的“風(fēng)向標(biāo)”是什么？

2月22日8家中央網(wǎng)絡(luò)媒體在京舉行了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)自律公約》簽約儀式，倡議各締約單位自覺抵制“淫穢色情、暴力低俗的視聽節(jié)目和侵權(quán)盜版視聽節(jié)目在網(wǎng)上肆意傳播”，并提出建立“互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信息庫”系統(tǒng)，各締約單位要及時(shí)登陸系統(tǒng)熛低持刑岬降奈ス娼諛懇及時(shí)刪除。3月10日，廣電總局又公布了42家加入《公約》的網(wǎng)站名單。業(yè)內(nèi)分析名單中的網(wǎng)站在申請(qǐng)?jiān)S可證方面也許會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

而“新規(guī)解讀”也表述得很清楚：“有傳播淫穢色情、宣揚(yáng)暴力等嚴(yán)重違法違規(guī)行為的，要依法嚴(yán)肅處理。輕微違規(guī)的要限期整改。”

對(duì)中小視頻網(wǎng)站而言，這一擊正中“痛處”。

點(diǎn)擊率怎么提高，是新興網(wǎng)站每天都頭痛的問題。“土豆”的幸運(yùn)是天上掉下一個(gè)“饅頭”。而李善友寧可白送股份，也要“與巨人共舞”。“很多人會(huì)去網(wǎng)站聯(lián)盟里面買流量，甚至作弊。酷6成為百度在視頻分享領(lǐng)域唯一的戰(zhàn)略合作伙伴，這使得我們流量的增長(zhǎng)非常迅猛。”

但對(duì)于大多數(shù)視頻網(wǎng)站來說，獲得“可持續(xù)發(fā)展”的捷徑莫過于“性、丑聞、錄像帶”。3月20日廣電總局發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)視聽抽查結(jié)果顯示，近百網(wǎng)站提供的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)不符合《規(guī)定》精神，存在較嚴(yán)重的問題。

在古永鏘看來，150家微視頻平臺(tái)中，比較干凈、能看下去的只有優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)，其他大部分都是打擦邊球，搞些“準(zhǔn)暴力”和“軟色情”。

王微也說過：“以微視頻的環(huán)境，我們只要能做到不是軟黃色，就已經(jīng)是鶴立雞群了。”

有趣的是，實(shí)際上老古也未能免俗。“星期六忙著加班，流量激增，1個(gè)Ｇ、2個(gè)Ｇ地增加，用戶反映上不去，或點(diǎn)開就卡住了，我們把服務(wù)器運(yùn)到天津……”讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)忙得一塌糊涂的是2006年11月17日張鈺在優(yōu)酷網(wǎng)上公開了兩段性交易視頻。據(jù)說短短兩到三天的時(shí)間里，剛滿5個(gè)月的優(yōu)酷網(wǎng)便“收獲了”836萬人次的瀏覽量，7000多條評(píng)論。

雖然3天后這兩段視頻被有關(guān)部門勒令撤下，但又有什么關(guān)系？?jī)?yōu)酷網(wǎng)的瀏覽量增加了10倍。一個(gè)月后，古永鏘拿到了1200萬元的風(fēng)險(xiǎn)投資。

土豆網(wǎng)也被網(wǎng)友指摘對(duì)曖昧的“寬容”。理由是有人曾在ｄｏｎｅｗｓ網(wǎng)站發(fā)文，指出51．ｃｏｍ充斥色情信息，第二天51．ｃｏｍ就進(jìn)行了清理。但土豆網(wǎng)清理相關(guān)視頻的速度顯然沒那么迅速。

去年已有人士指出，2008年將是視頻網(wǎng)站大洗牌的一年。在困擾已久的盈利瓶頸下，更為嚴(yán)厲的監(jiān)管無疑是雪上加霜。

1月21日，曾讓80后新貴高燃揚(yáng)名立萬的Ｍｙｓｅｅ關(guān)門大吉。ＣＥＯ郭濤向媒體承認(rèn)：“目前這種狀況，做下去意思不大。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月以來已經(jīng)有50％投向中小視頻網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)投資開始撤資或進(jìn)入觀望。但紅杉資本中國(guó)副總裁計(jì)越認(rèn)為這未必是件壞事：“當(dāng)市場(chǎng)比較瘋狂的時(shí)候，每個(gè)人都有資源，每個(gè)人都可以拿到風(fēng)險(xiǎn)投資，這是一個(gè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的過程。現(xiàn)在視頻領(lǐng)域開始慢慢進(jìn)入整合階段與良性循環(huán)。”