左右開弓強(qiáng)攻網(wǎng)絡(luò)開放接入Ｇｏｏｇｌｅ布局產(chǎn)業(yè)鏈制高點(diǎn)

岳彩舟

微軟最可怕的對(duì)手Google如今又在搶跑，它一邊迫使電信運(yùn)營商開放自己的網(wǎng)絡(luò)。一邊又敦促美國聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)開通電視“空白波段”，產(chǎn)業(yè)鏈上游的制高點(diǎn)正被Google一個(gè)個(gè)染指……

一波未平，一波又起。3月24日，作為開放手機(jī)聯(lián)盟“盟主”的Cooglee在競(jìng)標(biāo)700MHz頻譜中的C波段失利后又致信美國聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)，希望能開通使用未獲許可的電視“空白波段”，以便向公眾提供更廣泛的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。

“攻則前后呼應(yīng)，上下聯(lián)絡(luò)”。Google無疑是個(gè)圍棋高手，它左右開弓，在行業(yè)下游推出自己的手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)的同時(shí)，在行業(yè)上游又接連強(qiáng)攻網(wǎng)絡(luò)開放接人。同時(shí)，這一系列攻擊行動(dòng)又被一條清晰的線穿了起來，這條線就是開放手機(jī)聯(lián)盟這個(gè)大戰(zhàn)略。

強(qiáng)攻網(wǎng)絡(luò)開放接入

不謀萬世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域。一直希望把自己的業(yè)務(wù)搬到手機(jī)上的Google于2007年成立了由其主導(dǎo)的開放手機(jī)聯(lián)盟，意圖打造自己主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈，這無疑是謀萬世之舉，而此時(shí)它卻正受制于電信業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)封閉，其開放手機(jī)聯(lián)盟也因此遇到了接入瓶頸，具有立體思維的Google意識(shí)到它必須在行業(yè)上游有所行動(dòng)。

其實(shí)從開放手機(jī)聯(lián)盟成立的2007年11月起，作為開放手機(jī)聯(lián)盟“盟主”的Coogle一直扮演著“開放網(wǎng)絡(luò)”政策的“說客”角色，而其服務(wù)的對(duì)象就是包括34家公司開放手機(jī)聯(lián)盟的各大廠商。

2007年12月，美國聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)宣布，美國電視廣播公司計(jì)劃2009年初全部轉(zhuǎn)到數(shù)字信號(hào)，而原來使用的700MHz頻段將被FCC收回，并重新拍賣。一石激起千層浪，這些寶貴的頻率資源引來了電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的覬覦。無疑這也為Google在行業(yè)上游布局提供了機(jī)會(huì)，2007年12月，Google宣布自己將競(jìng)標(biāo)700MHz頻譜中的C波段，而其直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是美國第二大電信運(yùn)營商Verizon。

在正式參加頻段拍賣前，Coogle導(dǎo)演了一個(gè)小插曲，即向FCC提出了包括“獲勝者向手機(jī)用戶開放應(yīng)用、開放設(shè)備，向移動(dòng)運(yùn)營商開放批發(fā)服務(wù)，向內(nèi)容提供商開放網(wǎng)絡(luò)”在內(nèi)的四大條件。這一提議遭到了以AT&T;、Verizon為代表的美國傳統(tǒng)電信運(yùn)營商的強(qiáng)烈反對(duì)，甚至一度與Google對(duì)簿公堂。但最終FCC投票通過了“開放接入”條款，即規(guī)定在此次競(jìng)購中贏得大部分頻段的公司必須允許任意手機(jī)接入到它們建設(shè)的無線網(wǎng)絡(luò)，以及允許任何軟件應(yīng)用通過它們的網(wǎng)絡(luò)下載到手機(jī)上。

有了這顆棋子，Google參與競(jìng)標(biāo)的目的就發(fā)生了變化，即從原來的中標(biāo)變?yōu)榘褬?biāo)的價(jià)格炒到高位。

激烈角逐后，2008年3月20日，美國聯(lián)邦通信委員會(huì)公布了700兆赫頻譜拍賣結(jié)果，在最有價(jià)值的C波段競(jìng)爭(zhēng)中，Google沒有中標(biāo)，而其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Verizon無線公司獲得了C波段全國牌照。最大贏家美國聯(lián)邦通信委員會(huì)亦宣布，此次競(jìng)價(jià)總額為196億美元，是最低價(jià)的近兩倍。

天下沒有免費(fèi)的午餐。雖然獲得C波段全國牌照，但依照“開放接人”條款，Verizon將被迫向一直明推暗助“網(wǎng)絡(luò)開放”的Google開放網(wǎng)絡(luò)。

可以說Google雖敗，但敗得其所。更有業(yè)內(nèi)人士指出，Google輸了“面子”，贏了“里子”。由于不像電信運(yùn)營商那樣具有范圍經(jīng)濟(jì)，Google參與競(jìng)標(biāo)只是以促成“網(wǎng)絡(luò)開放”為目標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)開放的目的就是為自己的“開放手機(jī)聯(lián)盟”服務(wù)。

空白波段計(jì)劃：破解封鎖

在成功迫使Verizon開放自己的網(wǎng)絡(luò)后，Google沒有停止腳步。3月24日，也就是競(jìng)標(biāo)失敗后的第4天，Google致信美國聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)，希望能開通使用未獲許可的空白波段，以便提供更廣泛的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。而這不僅對(duì)習(xí)慣于無線上網(wǎng)的PC用戶重要，對(duì)手機(jī)聯(lián)盟的盟友們也至關(guān)重要。

在美國聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)發(fā)表的文檔中，Google描述了發(fā)展低能耗設(shè)備的計(jì)劃，Google利用當(dāng)?shù)氐臒o線電波，接人電視頻道間的“空白波段”。“這些電波如果得到更為有效的應(yīng)用，將創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值……”谷歌這樣表示。

這無疑是放了個(gè)煙幕彈，發(fā)展低能耗設(shè)備，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值等美好的描述只是為了更迎合官方人士的口味，而后面的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值才是Google夢(mèng)寐以求的。

長久以來，電信運(yùn)營商控制著用戶上網(wǎng)路徑。而電信運(yùn)營商卻不知該如何看待WAP門戶網(wǎng)站上擺放的Yahoo!或者Google搜索框。跟別的業(yè)務(wù)不同，這種服務(wù)顯然向用戶收不到錢。因此，當(dāng)手機(jī)使用Google搜索的頁面帶有廣告時(shí)，電信運(yùn)營商勢(shì)必要分取廣告收入。而這種合作模式讓Google像個(gè)受氣的小媳婦一樣。

為了擺脫這一被動(dòng)局面，自建網(wǎng)絡(luò)無疑是長久之計(jì)，并且如果這個(gè)網(wǎng)絡(luò)非常好，還可以延伸價(jià)值鏈，促使更多的廠商加入到自己的開放手機(jī)聯(lián)盟中來，從而形成一個(gè)其能夠掌控的完整產(chǎn)業(yè)鏈，這是Google夢(mèng)寐以求的。現(xiàn)在無疑是個(gè)機(jī)會(huì)，為了不錯(cuò)過這個(gè)低成本建網(wǎng)的機(jī)會(huì)，Google于是不斷地向政府施壓。

谷歌在華盛頓負(fù)責(zé)電信和媒體事務(wù)方面的律師瑞克·懷特(Rick Whitt)進(jìn)一步解釋說，空白波段計(jì)劃中的此類Wi-Fi最終可以提供高達(dá)每秒數(shù)十億(G)比特的數(shù)據(jù)傳輸速度，比現(xiàn)有最高性能的數(shù)百萬(M)比特寬帶網(wǎng)絡(luò)的速度要快很多。消費(fèi)者屆時(shí)可以利用無線網(wǎng)絡(luò)觀看電影，以及做其他一些較慢網(wǎng)速無法實(shí)現(xiàn)的事情。

對(duì)此，中國電信一位不愿具名的專家表示，這么好的網(wǎng)絡(luò)無疑為Coogle布局流媒體業(yè)務(wù)提供了充足的帶寬，Google斥巨資收購YouTube可能就是計(jì)劃中的一部分。從這些蛛絲馬跡中可以看出“空白波段計(jì)劃”更多地是著眼于流媒體業(yè)務(wù)，而視頻搜索也是谷歌“空白波段計(jì)劃”中的重點(diǎn)布局業(yè)務(wù)。

而瑞克·懷特表示Google此舉并不是為了發(fā)展某一特定業(yè)務(wù)而要求放開空白波段的使用。他認(rèn)為利用空白波段有多種商業(yè)模式，例如構(gòu)建小型對(duì)等網(wǎng)絡(luò)，或者建立選擇性全國范圍的無線載波。谷歌還認(rèn)為“空白波段”屬于可以運(yùn)行新型手機(jī)和無線設(shè)備的自然空間，它的立場(chǎng)是方便消費(fèi)者隨時(shí)接入互聯(lián)網(wǎng)。

研究機(jī)構(gòu)Infonetics Research預(yù)測(cè)，在2007年到2010年的4年間，Wi-Fi手持終端銷量將增長近1,300％。這巨大的市場(chǎng)空間無疑為Google發(fā)展Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，力促FCC開通電視“空白波段”打了一針興奮劑

Google內(nèi)部人士也表示，Google正在大力發(fā)展新Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。而隨著新Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟，Google開放手機(jī)聯(lián)盟將會(huì)有更大的發(fā)展空間，其后續(xù)的價(jià)值鏈將延長，在給消費(fèi)者提供更豐富的業(yè)務(wù)時(shí)。Google將會(huì)賺得缽滿盆滿。

深謀遠(yuǎn)慮

在全球，促使電信運(yùn)營商向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開放網(wǎng)絡(luò)是大勢(shì)所趨。一年前德國電信被迫向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開放了網(wǎng)絡(luò)，而在反壟斷法律相當(dāng)嚴(yán)厲的美國，Verizon知道自己也難擋這種趨勢(shì)。

據(jù)悉，美國第二大移動(dòng)運(yùn)營商Verizon于2007年就已經(jīng)承諾：改變手機(jī)捆綁銷售的模式，對(duì)所有移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開放網(wǎng)絡(luò)，使消費(fèi)者可以自由選擇手機(jī)。而與目前Verizon提供的50多款手機(jī)相比，網(wǎng)絡(luò)開放后，能在Verizon網(wǎng)絡(luò)使用的終端款式數(shù)量將增至500多種。

而這500多種手機(jī)里可能就包括Google自己將要推出的手機(jī)，以及使用該手機(jī)操作系統(tǒng)Android的開放手機(jī)聯(lián)盟的盟友們。“我們恭喜最后的贏家，并期待未來有更開放的無線世界。”Google電信暨企業(yè)律師在Google的公共政策博客里寫道。毫無疑問，更開放的無線世界無疑更符合Google的利益。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭要使電信運(yùn)營商承認(rèn)自己，有兩個(gè)辦法：一是從行業(yè)上游下手，二是從行業(yè)下游著手。前者典型例子是Google要參與無線頻譜競(jìng)標(biāo)；后者典型例子則是蘋果推出iPhone捆綁音樂服務(wù)、從消費(fèi)者購買力下手。

繼參與c頻段的拍賣后，Google又瞄向未使用的電視“空白波段”，這是從行業(yè)上游著手，而推出跨平臺(tái)的手機(jī)操作系統(tǒng)Android、力推iPhone手機(jī)則是從下游人手。而促使電信運(yùn)營商開放自己的網(wǎng)絡(luò)，促使FCC開通電視“空白波段”無疑將使“開放手機(jī)聯(lián)盟”更加興旺，隨之而來的就是跨平臺(tái)的手機(jī)操作系統(tǒng)Android的迅速推廣、后續(xù)的軟件開發(fā)以及增值服務(wù)所帶來的巨大市場(chǎng)價(jià)值。

毫無疑問，Google如此深遠(yuǎn)的布局將對(duì)未來的電信市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。