單士兵
眼球經濟年代的明星制造,有個重要的玩法是懸疑加追蹤。半遮半掩、欲擒故縱,聚焦效應就無限放大了。陜西鎮坪的那只華南虎的命運遭際,就很有幾分這種娛樂制造的味道——盡管無數人士曾高喊著“搞它、搞它,揭開周老虎的畫皮”,但是,由于周老虎絕不是一個人在戰斗,陜西鎮坪華南虎也就不再是一只普通的貓科動物,而是似虎非虎,似人非人的“超級明星虎”。
娛樂時代的明星鬧劇,每天都在上演。陜西華南虎的“一拍成名”,也有引領效應。最近,湖南平江也玩出一起“疑似野生華南虎錄像事件”,同樣搞得沸沸揚揚。不過,“平江虎”的懸疑程度太低,僅僅幾天,湖南省林業廳就橫眉怒打假老虎,并昭告天下,“平江虎”只不過是只馴養虎,被很想出名的當地電視臺記者吳華與馬戲團老板拉到野外來搞“虎星制造”。
“虎落平江”的鬧劇沒有懸念。但是,這絕不是說這個“吳老虎”的技術手段就不如那個“周老虎”——恰恰相反,“吳老虎”的記者身份意味著他拍起老虎更有專業視角,而陜西“周老虎”那雙拿慣鋤頭的粗糙大手,恐怕連摁對快門都不是一件容易的事。只不過,人家“周老虎”現在儼然一幅明星氣派,而“吳老虎”現在連記者飯碗都要被砸了,真是虎運弄人呀。
同樣都是拍老虎的,命運咋就那么不同呢?好多人都會這么想。事實上,這一回,國家林業局、湖南林業廳積極調查“湖南虎”事件,從上到下的姿態,也完全與“陜西虎”不同。顯然,官方如果也像現在這樣把拳頭與哨棒砸向“陜西虎”,缺乏技術含量的陜西華南虎事件早就真相大白于天下了。但是,偏偏就是不打“陜西虎”——這背后的部門利益、地方政府利益玄機,可深著呢!
請注意,“陜西虎”玄機深,可絕不意味著毫無懸念的“湖南虎”玩得就不高明了。要知道,這可不是比誰更會犯傻的年代了,而是一個比誰更會賺眼球經濟的年代。沒有“周老虎”,連好多陜西人都不知道有鎮坪這一片荒涼之地,可現在呢,保不準有人會想在那地方搞個迪士尼樂園、跑馬場什么的;同樣,現在湖南平江也勢必因為那只假老虎而名揚天下——千萬別以為揚的是丑名與惡名,這一回相關部門與當地政府的果斷絕決,可是大大賺足了行動力、公信力的面子呀。
如果“虎落平江”真是更復雜更離奇的“華南虎事件”,“吳老虎”只是表面很傻很天真的炮灰,恐怕整個中國人都會驚出一身冷汗,都會嘆出一聲“高、實在是高”!真是從下到上都有利好呀。之所以不憚以如此“惡意”來加以揣測,是因為,注意力是最稀缺的資源,在信息量巨增的環境下,圍繞爭奪注意力而進行的“注意力經濟”,正在發生著扭曲變異。娛樂圈里的罵你夸你都行,就是不能沒人理你,早就是明證了。
在“注意力經濟”漸趨庸俗化、狹隘化、功利化語境下,種種不顧道德、倫理甚至法律的“惡炒事件”層出不窮。并且,這種畸形追求“注意力經濟”的做法,正在從娛樂行業向社會其他行業領域輻射,甚至,一些過度趨利化的地方政府也投身其中,不顧社會的道德倫理,不顧公序良俗,使公共行政娛樂化與庸俗化,使種種潛規則大行其道,從而對社會秩序正義形成破壞。
如果陜西鎮坪的“周老虎”與湖南平江“吳老虎”,真的一只是槍手,另一只是炮灰,那中國這“兩只老虎”的故事,其深層的隱喻,就絕不只是真奇怪與真可怕的事了。
【原載2008年3月25日《重慶時報》】
插圖 / 李育峰