中國葡萄酒俱樂部率先突破移動電商思維，微信商城整裝待發

從品牌戰到價格戰，從傳統渠道到電子商務平臺，一場場企業搶灘市場大戰從來就沒有停止過。2014年，電商大戰即將進入前所未有的白熱化，天貓、京東、易迅、當當等電子商務平臺競爭愈演愈烈，已然淪為電商混戰的一片“紅海”。一些眼光超前的電商與品牌早已布局移動端，新的電商營銷方式“微信商城”正應運而生。

“2014年最大的不確定性也是最大的亮點，并且可能會使2014年成為互聯網行業里程碑式的一年，就是基于微信支付的電商重組。”業內專家評論道。

微信作為時下最熱門的社交信息平臺，也是移動端的一大入口，正在演變成為一大商業交易平臺，其對營銷行業帶來的顛覆性變化開始顯現。工業和信息化部上半年統計數據顯示，中國微信用戶就已經超過了4億人次，電商規模達到了5.4萬億元。消費者只要通過微信平臺，就可以實現商品查詢、選購、體驗、互動、訂購與支付的線上線下一體化服務模式。

消費者隨手打開一個品牌的微信公眾賬號，如中國葡萄酒俱樂部，就在這個微信平臺，消費者不僅可以了解到有關葡萄酒的各種專業知識、葡萄酒文化，掌握最新、最有效的葡萄酒資訊，還可以收藏自己心愛的葡萄酒，隨時隨地可進行訂購與支付行為。與其說微信最大限度地利用了現有的用戶資源，不如說微信在迎合消費者的一種新的行為模式，而這種行為模式無疑是未來的發展趨勢。

微信商城是基于微信而研發的一款社會化電子商務系統，同時又是一款傳統互聯網、移動互聯網、微信三網一體化的企業購物系統。

微信商城是以當下最熱門的互動應用微信為媒介，結合微信的支付功能，實現商家與消費者的在線互動。與傳統電子商務平臺相比，微信商城更方便，可隨時隨地為消費者提供購物服務。坐公交、等地鐵、排隊購物等讓消費者擁有了大量的碎片時間，在這種情況下，手機成為陪伴消費者度過這些等待時間的最好伴侶，而微信又是目前最為火爆的社交工具，二者相互結合必然促進微信商城的發展，為企業或商家吸引更多消費者。

業內稱，“微信商城顛覆傳統的互聯網思維”，最大的變化就是將互聯網搬到了移動用戶端上。在傳統互聯網思維下，消費者須花大量的時間在“茫茫淘寶賣家”中，找到喜歡的品牌，然后安裝各種交流工具與客戶溝通細節，下訂單后還要反復登錄平臺查詢物流以及完成后期的評價系統。在微信商城平臺，這些繁瑣的環節都可以直接在企業微信公眾賬號上非常便捷地完成。以中國葡萄酒俱樂部為例，從葡萄酒產品選購、售前咨詢、即時下訂單，到訂單物流跟蹤、售后咨詢、訂單朋友圈分享等，消費者都可以在企業的微信商城上完成，加上微信支付、支付寶、貨到付款、賬戶余額等多種支付渠道的技術支持，用戶消費體驗更是錦上添花。

對商家而言，微信商城具有支持商品管理、支持會員管理、支持購物車、支持商品分類管理、支持訂單管理、支持店鋪設置、支持支付方式管理、支持配送方式管理等功能，可一站式讓商家管理自己的微信商城，完成支付、配送等工作，為消費者提供高品質的購物體驗，讓商家搶占移動電子商務平臺利潤先機。

總而言之，基于微信支付場景的電商應用——微信商城，突破了傳統的互聯網思維，開拓了全新的營銷渠道，讓企業之間的競爭更加白熱化。專家預言，2014年微信支付、微信商城將迎來一場爆發期，從而誕生全新而奇妙的商業模式。那么，誰能最快掌握這一平臺，誰就能最先搶占市場商機，搶灘市場。