數字電視：市場廣闊藩籬重重

雖阻礙多多，但數字電視強大的發展力量可能隨著某些契機的出現，而沖破重重藩籬。

產業機會

星級評定:5

2007年，中國有線數字電視的整體轉換勢如破竹，而且在轉換過程中特地強調了雙向改造的重要性，這為數字電視的廣闊發展前景奠定了堅實的基礎。

根據相關數據，截至到2007年11月底，國內有線數字電視用戶數已經達到2364.7萬戶，龐大的收視群體和根深蒂固的收視習慣孕育著廣闊的市場發展前景。

業內一般認為，中國數字電視產業的蓬勃發展所帶來的產業機會主要表現在三個方面: 一是數字電視的硬件設備和相關軟件市場，比如機頂盒等; 二是數字電視的網絡運營市場，這主要是各地有線網絡公司的目標市場; 三是數字電視的節目源市場，眾多中小企業都可以在這個產業環節大有所為。

作為產業主管部門，國家廣電總局有關數字電視產業發展日程中已經確定提出，2008年以及以后將進一步加強有線電視內容服務，創作生產更多更好的廣播影視節目內容，開發提供更多更方便的信息服務。要在內容開發、信息服務上下功夫；加快有線數字電視寬帶、雙向、全功能網的建設，為發展下一代網絡奠定基礎；啟動國家下一代有線電視網項目研究“中國互動新媒體網絡與新業務科技工程”，為推進三網融合提供重要技術支撐。

2008年奧運會即將召開，北京奧組委已經對國際奧委會承諾，在2008 年奧運會用高清晰度電視來為世界傳送奧運會節目，因此奧運會相關因素作為強大動力已注入數字電視產業發展中。

從資本市場來看，數字電視題材相關的企業也已經備受關注，所有的因素都表明，2008年數字電視產業將具有良好的發展前景和誘人的市場機遇。

應用前景

星級評定:4

與廣闊的市場遠景形成對比的是數字電視產業實際推廣中的種種問題和阻礙。在中國特殊的歷史背景下，數字電視在政策與市場兩股力量的混亂牽引下一直無法找到清晰的盈利模式，由來已久的環境之困、體制之苦、改造之難、盈利之惑仍是難以打破的藩籬。

由于電視廣播具有社會公益性質，因此各地有線電視網絡運營商在整體轉換時，不能擅自提價，這使網絡運營商背負起沉重的產業升級成本，并將這種盈利壓力進一步傳導到整個產業的硬件設備環節以及節目提供廠商環節。另外，衛星電視、網絡電視、無線電視都對有線電視形成潛在的巨大沖擊，這需要有線數字電視產業必須加快發展步伐。

在節目制作產業環節上，雖然還未出現良好的盈利模式，但是競爭已經非常激烈，整個產業環節需要進一步整合力量，以期制作出能夠迎合老百姓實際需求的節目內容，因為單向的節目收視費用已經無法激活老百姓在數字電視上擴大支出的愿望。

在數字電視硬件設備環節上，聚集著大量的廠商，包括系統設備、終端設備、相關基礎產業及軟件產業等子行業。由于整個產業還在盈利模式的道路上進行艱難探索，因此，這些硬件廠商的盈利壓力非常大，而且還面臨著國外廠商的強大競爭。

另外，被寄于厚望的網絡雙向改造成本高，技術復雜; 廣電零亂的網絡資源的整合，由于資產歸屬不一難度更大。

雖然阻礙因素非常多，但2007年的資本市場上，相關題材的概念還是受到關注，這也映射出數字電視在中國擁有非常看好的發展前景。