ＩＰＴＶ：曙光依稀步履蹣跚

在廣闊的市場前景的誘惑面前，IPTV受政策和技術的雙重影響，不得不小心謹慎地避開巨大的市場風險。

產業機會

星級評定:4

根據相關數據顯示，到2007年11月，中國IPTV用戶規模已達到114.2萬戶，與去年相比大幅增長110%。目前，國內IPTV用戶目前主要集中在上海、河南、浙江和黑龍江等省市。

另外，江蘇、湖北、廣東和寧夏等17個省份的IPTV也在積極的發展過程中，有望成為新的增長市場。據統計，IPTV已在全國21個省市進行了商用實驗，國內取得IPTV牌照的4個廠商已經全部與電信運營商達成合作。據了解，中國電信在上海、福建等地除了成功地運營了廣播電視節目之后，還提供了電視黃頁、影視空間等增值業務，已經在相應受眾中形成了收視習慣。

從目前來看，IPTV在中國還處于發展的初期階段，國內IPTV用戶的增長還沒有形成堅實的支撐力量。但是，業內人士紛紛看好未來IPTV的發展。他們的觀點是，受電信運營商寬帶用戶不斷增長、奧運會今年召開的利好因素的刺激，到2010年中國IPTV用戶將超過1000萬戶。從全球環境來看，業內專家認為，到2009年，全球IPTV設備和服務市場容量將高達440億美元，同時IPTV用戶將增長到5300萬。

IPTV的整個價值鏈包括節目內容制作提供商、SP/CP(增值業務提供商，如游戲廠商、證券商等)、電信運營商、設備廠商和最終用戶等。其中，電信運營商主要負責業務的承載和服務；SP/CP提供基于IPTV綜合業務平臺的增值業務內容、自身增值業務平臺及服務等。業內人士分析認為，IPTV是一條復雜而冗長的產業鏈條，從事相關產業環節的廠商非常多。據相關數據，2007年，我國IPTV新媒體收入大概在4億人民幣左右，整個IPTV產業已經引起國際資本市場的強烈追捧。

應用前景

星級評定:3

IPTV受政策影響非常大，通過IPTV傳送的內容仍將受到嚴格監管，并且電信運營商近期仍將不會單獨獲得運營牌照。目前，這些運營主體一般要拿到由廣電總局頒發的運營牌照方可運營。廣電部門共發放了4張IPTV牌照，擁有者包括上海文廣、央視國際、南方廣電傳媒和中國國際廣播電臺，以上各牌照持有方在不同程度上已經與電信、網通等運營商開展了合作。但是，從目前來看，只有上海文廣是在國內積極推進IPTV，而其他3家則落后的多。

另外，IPTV的理想運營平臺是跨越電信網、因特網和有線電視網三大網絡系統的傳輸技術，而在國內，這三網是由不同的運營商進行運營。因此，要進行三網融合的難度是非常大的，要打破不同的利益部門的分立幾乎是不可能的，IPTV到底是以IP（因特網）為主還是TV（電視）為主導并不非常明朗。

另外，廣電部門與電信部門的利益壁壘仍然無法逾越，而且雙方在爭奪市場上形成了激烈的競爭態勢。廣電在系統內大行推廣數字電視，而且在2007年形勢卓著，給IPTV推廣形成強大的阻力。另外，廣電部門還會用政策優勢客觀上形成電信IPTV發展的緩慢。

從用戶端來看，用戶對IPTV的認可度不高，通過電腦收看電視節目還沒有被廣泛認可，在節目源上，限于成本因素，IPTV很難超越傳統的電視。

另外，IPTV本身由于技術復雜，有眾多的技術標準沒有統一，因此來自IPTV自身的困難也需要盡快克服。無論怎樣，2008年IPTV仍然會在困難與希望中艱難前行。