網絡廣告：后勁十足效果難估

是否會出現更加有效的網絡受眾評估方式？能否有更專業、更權威的機構去評估廣告的效果?疑問重重。

產業4星

2007年，中國網絡廣告市場規模增長了51.8%。而據業內預測，2008年中國網絡廣告市場規模將保持55.6%的增長，市場規模將達117.63億元。

更有業內人士樂觀地認為，網絡廣告已走出市場培育階段，開始強勢起飛。但中國網絡廣告市場規模與美國等發達國家相比，還有很大差距。

有分析師預計，2010年全球網絡廣告市場總產值將增至610億美元。而在中國，2006年互聯網廣告運營商市場規模為45.28億，其中品牌廣告市場規模為30.6億，同比增長43.3%，搜索引擎廣告市場規模15.7億。

截止到2007年上半年，中國互聯網廣告運營商市場規模也僅為29.94 億，關鍵字廣告為11.5億，占網絡廣告市場的比重已經達38.4%，比2006年上半年提高了4個百分點。

但是我們還應該看到，2011年中國網絡廣告運營商收入將達到270.7億元，從2007年到2011年的網絡廣告運營商收入年均復合增長率為39.5 %。

從以上這組數據可以大概了解網絡廣告目前的發展勢頭。的確，中國近幾年來互聯網迅猛發展，互聯網廣告也得到了很好的發展。

廣告成了人們生活中的一部分，追求品牌成了人們吃、穿、住、行的行為習慣，品牌就是靠廣告吹捧出來的，它左右著人們對商品的認識，引導著消費者的消費意向。

由此，它成了商家推銷產品的絕好幫手，也成了媒體賺錢的輕松手段。

前景4星

網絡媒體的廣告與電視等媒體的廣告不一樣，因為它們的受眾不同，因而廣告的影響力都有很大的差距，并且受網民的知識層次、愛好習慣、工作經歷的制約。常言道: “物以類聚，人以群分”，就是這個道理。經常上網打游戲的人很少有人發電子郵件; 喜歡感情渲泄的人常進聊天室，尋找另一半來得到精神上的慰藉; IT人士常逛希賽，視頻發燒友常泡土豆，學習者常上學賽。如果廣告的投放不拘內容和場合，不僅起不到廣而告之的作用，而且還讓人生出幾多抱怨來，所以廣告模式以及精準化就成了廣告的核心主題。

百度、雅虎等搜索引擎目前也在力推精準廣告，它不僅僅是關鍵詞的廣告，而是分析用戶行為之后進行投放廣告，其他門戶站也在研究并計劃推出精準廣告，這種廣告可按身份職業、偏好習慣以及不同地域場所的網民看到不同的、與他們更相關的廣告信息。精準廣告有極大的需求和發展前景，符合個性化網絡廣告投放，能準確尋找到其品牌或產品的目標消費群，不會浪費廣告費。

盡管網絡廣告市場一直高速增長，但部分互聯網行業高管認為，缺乏有效的受眾評估方式已經成為制約這一市場發展的阻礙。與此同時，在何種標準能最好地衡量用戶對于某一產品或服務的興趣方面，業界同樣存在著分歧。即便有評估數據，也無法同其他媒體相比較。事實上，越來越多的廣告客戶已經開始評估自身廣告預算所發揮的效力。