用友移動強勢出擊大眾品牌

（本報記者毛江華）用友移動近日高調宣布全面進入大眾品牌營銷時代，希望在日益成熟的移動商街上，幫助企業和商家吸引更多的消費者。

12月18日，用友移動很特別地將其2008年的戰略發布會與“快樂男聲”蘇醒的EP首唱會做到了一起，宣布了全新品牌主張——Happy life，Happy go！，并推出了立足于消費者應用價值的移動商街手機社區2.0。

堅厚基石

用友移動總經理楊健認為，對已經在企業市場和行業領域樹立了移動電子商務第一品牌的移動商街來說，打造強勢大眾品牌是順勢而為，水到渠成。

自2007年5月15日，移動商街面世、宣告“3G地標”盛大開盤以來，已經有20萬商家爭相入駐，吸引了100萬名手機會員，已經具備了吸引消費者的商圈氛圍。2008年，用友移動商街計劃發展500萬名注冊消費者手機會員和50萬戶注冊商家。

一方面，商街渠道伙伴的發展已經非常成熟。2007年下半年，用友移動啟動了“貼地飛行”普及風暴。截止到目前，移動商街已經形成擁有100家合作伙伴的緊密渠道體系，全國營銷團隊上千人，并且發展了10家區域運營中心，區域商街已開到上海、廣州、成都、西安等全國21個重點中心城市，涵蓋娛樂、餐飲、購物、旅游等熱門行業。

另一方面，移動商街的商家入駐勢頭迅猛。“2007年下半年每5分鐘就有至少一家商家進駐”，楊健介紹。

“有了渠道的搭建，商家也建立了店鋪，還需要消費者來逛街。”楊健表示，“用友移動希望在日益成熟的移動商街上，幫助企業和商家吸引更多的消費者。這也是我們為什么在2008年倡導大眾品牌的原因所在。”

楊建表示，在移動商街已經成為一個強大的品牌和資源平臺時，有實力和遠見的伙伴可以借助移動商街平臺的開放性，創造出獨具特色的地方和行業商街。

出擊利器

據了解，用友將通過娛樂營銷等形式來出擊大眾品牌，為此，在簽約超人氣歌手蘇醒作為品牌代言人后，用友移動與國內知名娛樂公司天娛傳媒簽署了戰略合作協議，雙方將共同推動移動商街走向大眾。

在2008年移動商街的戰略計劃中，用友移動直指消費者。一是推出面向廣大消費者的“挖寶計劃”; 二是針對消費者價值量身打造的移動商街手機社區2.0。

其中的“挖寶計劃”將從2007年12月18日一直延續到2008年3月15日。用戶用手機登錄hapigo.cn進入活動頁面，就有可能獲得免費圖鈴、話費，以及蘇醒最新EP大碟等禮品。用友移動希望通過這種回饋消費者的方式，帶動移動商街的人氣，同時讓消費者體驗到移動商街的樂趣無窮。

而移動商街手機社區2.0是全新打造的移動交互社區。它基于手機WAP 2.0概念，類似于互聯網中的Web 2.0。在這個社區里，可以輕松實現手機社區的各項交互功能，例如移動聊天、移動交友、移動游戲、移動論壇、移動信件等; 同時還可以提供通過手機建商鋪、逛商街等服務，為消費者提供豐富、便捷的移動商務應用，使得移動商街的用戶在逛街購物之余，還能在手機社區中找到自己的一席之地，獲得易用的移動商務服務和情感溝通的滿足。