賀歲片：年年賀歲，今又賀歲

自2007年11月29日起，隨著《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》的上映，2008年度賀歲片漸入佳境，一部部賀歲影片紛至沓來：2007年11月30日一天就有《蘋果》、《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》兩部電影上映；而僅僅過去不到半個(gè)月，12月13日，備受注目的《投名狀》上映了；12月20日，《集結(jié)號(hào)》也將登場；還有阿甘導(dǎo)演的《大電影2》12月21日上映，王家衛(wèi)導(dǎo)演的《藍(lán)莓之夜》12月22日上映，而《棒子老虎雞》也將上映時(shí)間定在12月底。

而后，觀眾都在等待2008年1月周星馳兩年磨一劍的《長江七號(hào)》亮相；到了春節(jié)，周杰倫的《灌籃》也將來分一杯羹。

總票房達(dá)8億

3年之后，如果再作回顧的話，也許會(huì)把2007年叫做“中國影市大牛時(shí)代的開端”。

此前，中國影市歷經(jīng)了十幾年的“熊市”，只是近幾年才進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的“牛市”階段，2006年創(chuàng)下了26億元人民幣的票房紀(jì)錄。而2007年1——11月份的票房總額已經(jīng)超過了上年全年，且《投名狀》、《集結(jié)號(hào)》等大片的票房還未合計(jì)在內(nèi)，而賀歲影片觀眾一向熱捧，有人預(yù)測，2007年的影市最終票房有望達(dá)到上年的130%。

2007年初，美英兩個(gè)權(quán)威的市場研究機(jī)構(gòu)對中國影市做了聯(lián)合調(diào)查報(bào)告，報(bào)告中指出中國影市將持續(xù)“牛市”3到5年，且2010年的票房總數(shù)將達(dá)到7.2億美元（約合57億元人民幣左右）。

在這種大背景下，有專家預(yù)言：由于電影數(shù)量眾多，強(qiáng)片云集，檔期拉長，在賀歲片的強(qiáng)勁拉動(dòng)下，2007年的總票房有可能達(dá)到6億元到8億元人民幣。

自從2003年張藝謀賀歲檔推出《英雄》，并且使賀歲片的商業(yè)價(jià)值從千萬級提升到了億元級開始，高舉高打已經(jīng)成為賀歲檔的主導(dǎo)模式，大導(dǎo)演大明星大制作加大宣傳，賀歲宴無大不成席。去年，《黃金甲》更強(qiáng)化了觀眾的這種印象。

2007年12月20日起公映的《集結(jié)號(hào)》成為最大贏家。馮小剛的賀歲片再次打動(dòng)觀眾，上映五天，《集結(jié)號(hào)》票房突破7000萬元。這一數(shù)字比馮小剛上一部賀歲電影《天下無賊》首周末的票房多了1倍。而與去年上映的《夜宴》相比，馮小剛也有進(jìn)步。《夜宴》首周末的全國票房是5000萬元。

上映前，多方擔(dān)憂馮小剛的賀歲片能否博得觀眾的肯定。但上映五天，《集結(jié)號(hào)》的票房再度刷新馮氏賀歲片的紀(jì)錄，而且贏得觀眾好評。對于如此現(xiàn)象，北京電影學(xué)院教授陳曉云分析認(rèn)為：“《集結(jié)號(hào)》是馮小剛賀歲片由喜劇到悲情的轉(zhuǎn)型之作，國產(chǎn)大片由古裝武俠到現(xiàn)代戰(zhàn)爭的轉(zhuǎn)型之作，以另類的視角關(guān)注與表達(dá)戰(zhàn)爭中小人物的命運(yùn)，拓展了為常規(guī)華語所界定的戰(zhàn)爭片模式，在消費(fèi)至上的時(shí)代顯示出了動(dòng)人的悲情力量。”

另據(jù)消息，截止到2007年12月23日，《投名狀》在內(nèi)地的兩周票房已經(jīng)達(dá)到1.5億，雖然最終票房還難以預(yù)測，但從目前的票房走勢和觀眾反響來看，2億票房已不成問題。

不再一片獨(dú)秀

《投名狀》、《集結(jié)號(hào)》、《大電影2.0》、《藍(lán)莓之夜》四部不同類型影片的同時(shí)上映，讓2006年底的票房爭斗異常熱鬧。其中，《集結(jié)號(hào)》當(dāng)然十分出眾，但先前不被看好的《藍(lán)莓之夜》也吸引了不少情侶觀賞。

不同于去年賀歲檔《滿城盡帶黃金甲》的一枝獨(dú)秀，今年，以《投名狀》和《集結(jié)號(hào)》為代表的大片，再加上小資情調(diào)的《藍(lán)莓之夜》和走惡搞路線的《大電影2》，以及2008年春節(jié)期間的《長江七號(hào)》、《大灌籃》，賀歲檔呈現(xiàn)出“多足鼎立”的局面。

掐指算來，從1997年，馮小剛的喜劇片《甲方乙方》開啟賀歲檔以來，中國賀歲片已走過了十個(gè)年頭，真可謂“十年一覺賀歲夢”。

2007年的賀歲檔，全民皆看《黃金甲》，整個(gè)2006年12月幾乎是《黃金甲》一枝獨(dú)秀，票房更是無人能敵。2007年賀歲片扎堆，票房會(huì)彼此牽制，而且難有突破2億元的影片，就連“票房保證”馮小剛也做好了“認(rèn)賠”的準(zhǔn)備。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，《投名狀》和《集結(jié)號(hào)》每部影片大概有1.5億元左右的收入，而二線影片《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》、《大電影2》、《藍(lán)莓之夜》等的票房成績也基本在每部3000萬元左右。

2007年賀歲檔上映的影片題材較往年都更加豐富，除了三部大片外，其余影片既包括已有了群眾基礎(chǔ)的賀歲喜劇，也有《藍(lán)莓之夜》、《蘋果》這樣的文藝片，還包括《兩個(gè)人的房間》這樣的情感片。

影迷們終于迎來一個(gè)長達(dá)3個(gè)月的悠長的賀歲片檔期，從2007年11月30日一直延續(xù)到2008年2月的春節(jié)假期，十幾部電影陸續(xù)登場。這也許是個(gè)讓習(xí)慣在喜慶氛圍中體驗(yàn)歡樂年味的中國人頗不習(xí)慣的賀歲檔，大家可以看到豪華的武打片、悲壯的戰(zhàn)爭片、傷感的愛情片、離奇的科幻片。

有歡笑也有淚水

賀歲片只用十年時(shí)間就改寫了最初的喜劇定位，正如揭幕的兩部影片《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》和《蘋果》，一個(gè)開懷輕松，一個(gè)沉重壓抑的迥異風(fēng)格，今年的賀歲片，注定要讓觀眾們一半淹沒在笑聲里，一半浸泡在淚水中。像生活中的油鹽醬醋一樣，搞笑和煽情、滑稽和沉重，對影迷來說都必不可少，只是鹽多還是糖多的問題。

《投名狀》有著這樣的劇情：三個(gè)結(jié)拜兄弟嘯聚山林，后在大哥龐青云的帶領(lǐng)下投靠清廷。在仕途上，龐心性大變，為了權(quán)力和二弟趙二虎的妻子，不惜殺害趙。滿腔憤怒的三弟江午陽要給二哥報(bào)仇——回想十年前，陳可辛的一部《甜蜜蜜》，靠著幾首鄧麗君的老歌，就把萬千觀眾的眼淚玩弄于股掌之中。十年后，三個(gè)大男人淚濕衣衫的情景，又當(dāng)何等悲壯。導(dǎo)演陳可辛在賺人眼淚上的本事跟賺人眼球一樣出色。

北京電影學(xué)院陳山教授說：賀歲片首先應(yīng)該弄明白是賀誰的歲。既然是國內(nèi)賀歲片，那目標(biāo)就應(yīng)該是中國觀眾，而不是外國人。從民俗上講，中國人過春節(jié)，圖的是喜慶吉利，自從1997年馮小剛的《甲方乙方》出現(xiàn)，賀歲片一直走喜劇路線。馮小剛最初為國內(nèi)導(dǎo)演贏得投資人的信心做出了很大貢獻(xiàn)，他的賀歲喜劇牢牢抓住了國內(nèi)觀眾。但是自從李安的《臥虎藏龍》問鼎奧斯卡后，一下激起了國內(nèi)導(dǎo)演的雄心，于是，《英雄》、《無極》、《黃金甲》、《夜宴》等一批悲情賀歲大片相繼占領(lǐng)賀歲市場，以喜劇為主的賀歲概念逐漸被改變。

2002年歲末，張藝謀導(dǎo)演的《英雄》在賀歲檔期上映，徹底改變了內(nèi)地電影市場的賀歲概念，武俠大片代替了此前馮氏賀歲片的主導(dǎo)地位。

2008年的賀歲檔又到了，不論是喜劇還是武俠，能多給觀眾帶來一點(diǎn)歡樂就好。

來自央視的關(guān)注

2007年12月21日，央視一套的《新聞聯(lián)播》以1分零9秒的篇幅對《集結(jié)號(hào)》進(jìn)行了介紹。

當(dāng)時(shí)，《新聞聯(lián)播》主持人以“今日，國產(chǎn)電影《集結(jié)號(hào)》開始在全國各地公映，受到觀眾好評”的開場白開播該條新聞。該報(bào)道播報(bào)了《集結(jié)號(hào)》上映第一天的票房情況，隨后又介紹了《集結(jié)號(hào)》的主要?jiǎng)∏椋€采訪了兩位紅著眼圈的觀眾。

這立刻在網(wǎng)上引起了爭議，網(wǎng)友的態(tài)度之激烈，讓人吃驚。網(wǎng)友們的普遍反應(yīng)是：“一直以報(bào)道國計(jì)民生政治經(jīng)濟(jì)新聞為主的《新聞聯(lián)播》，竟然花這么長的時(shí)間報(bào)道一個(gè)娛樂消息！”盡管《集結(jié)號(hào)》在網(wǎng)民中的反響還不錯(cuò)，該片的精神也是積極向上的，但有人認(rèn)為一部商業(yè)電影上映的新聞是否該在《新聞聯(lián)播》時(shí)段播出是值得慎重考慮的。此外，也有網(wǎng)友直接表示，《集結(jié)號(hào)》根本不夠資格上《新聞聯(lián)播》。在網(wǎng)上的一個(gè)調(diào)查中，共16322人投票，40%的人認(rèn)為“能上”，另有60%的人認(rèn)為“不能”。

如果說《新聞聯(lián)播》想助推賀歲片，同時(shí)上映的賀歲片有多部，《色，戒》《投名狀》、《集結(jié)號(hào)》、《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》順次登場，都受到關(guān)注，為什么只有《集結(jié)號(hào)》登上了《新聞聯(lián)播》呢？

有人分析說，首先因?yàn)檫@是國產(chǎn)片，支持民族工業(yè)的發(fā)展，央視責(zé)無旁貸；其次因?yàn)槭菓?zhàn)爭片，而且《集結(jié)號(hào)》里“每一個(gè)犧牲都是永垂不朽”，“今天的幸福生活是這些流血犧牲的戰(zhàn)士換來的”這些話不能不讓人感動(dòng)。

影片制作發(fā)行方華誼兄弟總裁王中磊對此說：“我認(rèn)為《集結(jié)號(hào)》是主流電影。它能上《新聞聯(lián)播》我們也感動(dòng)驚喜。”他稱中央媒體關(guān)注商業(yè)大片是正常現(xiàn)象，尤其《集結(jié)號(hào)》帶有正面和陽光的信息，“關(guān)鍵是這是一部好看的商業(yè)影片，非常振奮人心，區(qū)別于這幾年其他的商業(yè)影片。”正在各地宣傳的馮小剛導(dǎo)演對此也表達(dá)自己的看法：“其實(shí)我從一開始就沒期待過我們的《集結(jié)號(hào)》會(huì)上《新聞聯(lián)播》，但是上了之后肯定會(huì)讓原來并不關(guān)注這部電影的人開始關(guān)注它了，原來并不關(guān)心電影產(chǎn)業(yè)的人開始關(guān)注我們國產(chǎn)的電影了，這是讓我感到驚喜的。”

有央視工作人員透露，其實(shí)類似《圖雅的婚事》、《西干道》這樣的電影也上過《新聞聯(lián)播》，但在影片上映第二日，就影片內(nèi)容和首日票房進(jìn)行報(bào)道，除《集結(jié)號(hào)》外，尚未查找到第二例。

央視《新聞聯(lián)播》欄目組負(fù)責(zé)人表示，《新聞聯(lián)播》的新聞內(nèi)容并沒有什么具體的限定，“我們的節(jié)目是為人民服務(wù)，大家關(guān)注什么，我們也可以關(guān)注什么。”