從視覺傳達藝術角度論標識設計

摘要 標識設計作為視覺傳達藝術，要注重它的識別和傳播功能。象征性是標識設計的主導作用，不僅要個性鮮明、易記易辨，還要具有豐富的內涵和深刻的主題意識。標識設計的進步對時代的發展和經濟的繁榮，都有很大的促進作用。

關鍵詞 視覺傳達藝術；標識；圖形

中圖分類號：J51 文獻標識碼：B 文章編號：1671-489X（2008）20-0101-01

標識是使用最廣泛、出現頻率最高、影響最深遠的視覺識別要素。同一標識設計可以應用在不同的包裝和廣告上，可以在不同的場合和媒體中出現，放大可用在建筑墻面、廣告標牌、貨車車體上，縮小可用在名片、徽章、公用柬上。通過標識，可以把企業經營理念、價值取向、形象定位等信息最快最直接地傳遞出去，以達到宣傳企業的效力。

1 注重視覺傳達效果

標識在視覺傳達中作為視覺識別，是最外在、最直觀面對大眾的部分，只要大眾對某個標識有好感，其傳播速度之快，僅需要幾秒鐘（識別時間）。標識具有超語言、超地區、超國界的通用特征。它不僅具有作為事物存在的象征性、指示性作用，而且還有對某個產品的品質、性能、服務等方面的總體表現功能。傳播功能是標識設計的核心內容。借助標識，可以將企業的經營理念、情感、文化精髓、資訊等傳達給廣大的受眾群體。

2 標識設計的獨特傳達方式

首先，以理念傳達——以團體和企業的精神內涵及文化觀念等來傳播。其次，以內容傳達，如以企業經營的內容來傳達。德國奔馳汽車公司的標志是采用汽車方向盤的形象；紅十字醫院用十字為形象要素來設計。再次，以單位團體的名稱的方式來傳達，如把公司名稱的第一個字母作為元素。另外還可以以宣揚單位或團體的文化和歷史傳統來傳達，用本單位的創業人的畫像及為本單位的發展做出過杰出貢獻的人的畫像來傳達。

3 標識設計的視覺特點和圖形特征

1）簡潔易識別；2）個性鮮明；3）長久耐用；4）時代感；5）親切感；6）同一性（經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容、產品、服務）；7）系統性。當企業視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標識來統一各關系企業，采用同一標識不同色彩，同一外形不同圖案或同一標識圖案不同的結構方式，來強化關系企業的系統化特點。

標識是將事物、對象抽象的精神內涵以具體可見的形象表現出來。在視覺傳達方面，標識設計可以用人物、動物或植物作標識設計素材，把它們設計成平易近人、親切可愛的造型，給人強烈的記憶印象，如肯德基專賣店門前的老爺爺。有以簡單的幾何圖形為元素來表達一定意識的設計。如中國建設銀行的標識是用連線繩將幾個方形孔銅錢連在一起，以表達財富的積累；而建設銀行的標識是將英文縮寫CCB簡化為CC，形成C的重疊，表明建設銀行資金積累的內涵。在視覺傳達方面，標識設計可以利用中文字體和英文字體及數字構成作素材，來達到言簡意賅和便于識別的特性。文字在對信息傳達的準確表述性能上，其優勢有形象與色彩不可替代的作用。中國的象形文字幾乎都是現成的標識設計符號，可以利用文字的象形特征，以圖形化的文字更為形象地傳達信息。在視覺傳達方面，標識設計更可以利用圖案和字體的組合為素材，用文字或圖形互為補充，這就兼有文字的識別準確和圖形的生動親切特性。

4 借用色彩的情感意義來增強表意性

色彩本身具有豐富的內涵和性格特征。有的色彩表達激情、亢奮，有的色彩表達理性和嚴謹，還有的色彩表達強盛和輝煌。利用色彩可以進一步幫助圖形和文字強化信息傳達的主題意識。采用一種原色或兩種原色相配，可以產生強烈醒目的視覺效果和傳播高速度化，如交通標志、危險信號（紅色）等。而要想表現企業或某個團隊有朝氣和活力的話，可以大膽地用藍綠色系。利用漸變過度的手法，將同類色由淺入深地過渡，可以使人產生動態感和速度感來體現企業的時代性。對比色并置的標識，給人以理性和公司分明之感；利用補色相配，圖形對比鮮明醒目，產生強刺激效果，給人留下深刻的印象記憶，可以表達公司既有活力的一面，又有理智的另一面。

5 展望

標識在消費者心目中是企業特征和品牌形象的同一物。人們認同的標識，企業的經濟效益也大。因此設計標識要抓住綜合要素，才能夠充分發揮它的表現力，增強它的視覺沖擊力。譬如代表奧運會的五環標識，不僅易辨易記，個性鮮明，而且內涵豐富、深刻，意義久遠，世人皆曉。特別是在全球經濟一體化的今天，以一個看似簡單的標識把世人的目光和心愿聚焦在一起，可見這個標識設計的威力之大和今后需求的廣闊前景。