校園招聘盤點：企業重視雇主品牌，網絡招聘推陳出新

雖然每年畢業的大學生數量持續劇增。但企業針對校園招聘的熱情似乎從來沒有懈怠過。進入12月，2007年全國范圍內的校園招聘活動已經接近尾聲，不少企業已經先下手為強將優秀人才招至麾下。縱觀2007年校園招聘活動，呈現出幾大差異化特點：甩開傳統招聘活動，校園招聘受企業追捧；從招聘人才到塑造品牌的雙管齊下；網絡招聘持續高溫，企業、畢業生雙雙“墜網”。

搶新人，校園招聘炙手可熱

對于IBM、微軟、西門子這些名企，過去校園招聘只是招聘多選題中的一個選項。但近年來，校園招聘所占的比重開始增加。與校園外的大型招聘活動相比，眾多企業越來越意識到校園招聘的重要性。紛紛在校園招聘環節上投入重兵。特別是對于那些在傳統招聘中容易被大企業蓋過風頭的中小企業，從校園招聘中更是提前“搶人”。一家剛剛啟動校園招聘活動的HR負責人告訴記者，校園外的招聘會，中小企業沒有品牌優勢，容易被淹沒，因此只能提早下手招攬人才。

在過去的三個月里，中華英才網校園招聘事業部總經理丁衣異常忙碌。他的團隊服務了數百家重要客戶在校園的招聘工作。他表示，校園招聘連年升溫的一個原因是大學畢業生的優勢得到了企業招聘方的認可。與有了一段工作經驗積累的人才相比，大學畢業生是一個特殊的群體，他們有較新的專業知識、充沛的精力、吃苦耐勞的作風，更關鍵的是有良好的可塑性。

丁衣透露：“2007年校園招聘熱潮的行業分布得到了延伸和拓展，除了最早落戶的IT企業外，金融、房地產、汽車等行業對校園人才的需求呈上升勢頭。同時，校園招聘在企業招聘中占據著更為重要的作用，無論大企業，還是中小企業，都將校園招聘當成頭等大事來做。”

新指標，雇主品牌受重視

以往，企業進入校園搞招聘活動更多是為了吸引人才。但現在企業關注校園招聘已經不再局限于爭奪人才的單一需求。越來越多的企業正在完成從“招人才”到“塑品牌”的轉變。那么何為雇主品牌呢?丁衣表示，所謂雇主品牌是指在人力資源領域。公司在潛在和已有雇員中傳遞的品牌形象。良好的雇主品牌不僅可以使企業招到滿意的人才，還將為企業在未來人才爭奪戰中奠定基礎，并進一步提升品牌美譽度。

2007年6月，針對雇主品牌這一新出現的概念，中華英才網聯合北京大學光華管理學院、《經濟觀察報》和網易商業報道共同發布了“第五屆中國大學生最佳雇主調查報告”。報告結果顯示，多數大學生在對招聘企業選擇時，企業品牌、個人發展、晉升空間名列受關注度的前三項，可見，雇主品牌的好壞對吸納和人才儲蓄起到了很大的作用，承擔的是吸引人才中磁鐵最強的一極。雇主品牌的背后拋出的是對潛在雇員職業發展機會、能實現個人價值的信號。

有人力資源專家表示，目前很多企業都開始考量“雇主品牌”這個新指標，這也是2007年校園招聘領域最大的一個變化，從雇主品牌方面看，大企業關注品牌的美譽度，而中小企業更希望打造雇主品牌的知名度。

新手段，網絡招聘度身打造

與往年相比，校園招聘領域出現了網絡招聘熱，企業和大學生扎堆招聘網站的現象突出。根據最新的中國大學生最佳雇主調查報告顯示，在學生了解企業信息的10種渠道中，招聘網站所占比例高達54.8％，企業更是將招聘網站列為吸納高校人才的重要窗口。作為中國最早從事校園招聘的網絡招聘企業，中華英才網校園招聘的份額在90％左右。

“校園網絡招聘日益受到青睞，得益于為雇主度身打造的網絡招聘方案以及線上招聘手段的不斷革新。”中華英才網校園招聘事業部丁衣透露。針對企業招聘的不同需求，中華英才網為IBM、微軟、西門子、飛利浦、英特爾、索尼、海爾、聯想、華為、中國移動、中國人壽、瑪氏中國等量身定制了最合適、高效的招聘解決方案。對于實力雄厚的大型企業，中華英才網提供以網絡招聘為核心，線上線下相結合，包括宣講會、簡歷征集、筆試、面試等一系列招聘流程的解決方案型服務。對于中小企業，則主要集中在線上。利用網絡招聘發布人才需求信息，通過簡歷平臺招到合適的人才。

2007年網絡招聘新手段也出現了百花齊放的形勢，產品和服務創新推動網絡招聘持續升溫。登陸中華英才網校園招聘頻道，你會發現，與傳統招聘網站不同的是，不同的企業可以根據自己的需求選擇不同的廣告展示方式，Campus Sys7、在線校園宣講系統、大學生評測系統等創新式產品提供了更專業、高效的人力資源服務。例如，針對中小企業人力資源部門人手有限、資金不足的特點，遠程招聘面試系統突破了空間和時間上的限制，視頻招聘廣告讓學生近距離接觸企業內部。實現在線應聘。此外Blog系統、BBS系統的增加讓企業品牌與學生實時交流和互動，校園路演、選秀等功能服務更是備受大企業推崇，成為大企業大品牌2007年招聘組合拳中的關鍵一環。

對于2007年校園招聘中突出的熱點和差異化演變，丁衣提醒企業，有意塑造校園雇主品牌的企業應該從這些新趨勢、新變化中吸取經驗，除了招攬到滿意的人才外。還應該實現人才與企業的人力資源雙贏，而這中間對雇主品牌的重視和對網絡招聘的創新手段的采用是實現這一目標的兩大秘籍。