淺談高校影視動畫專業與市場化銜接

摘要 我國在影視動畫創作領域有著悠久歷史，曾創作了一大批優秀作品，影響深遠。但是，隨著市場經濟的發展，國外動畫片的大量進入，我國傳統的動畫設計理念表現出明顯的不適應，這種現象，已經成為制約我國影視動畫產業發展的主要問題，隨著社會發展，大批優秀人才進入高校影視動畫專業，如何使這些影視動畫專業人才迅速與市場接軌，創造出更多更好的優秀作品，成為高校影視動畫專業研究的新課題。

關鍵詞 高校 影視動畫 市場營銷

我國的影視動畫有著悠久的歷史，最早的幾部動畫廣告片是在1925年前后完成的。是由我國美術電影的誕生和發展做出巨大貢獻的萬氏三兄弟——萬籟鳴、萬古錯和萬超塵投資拍攝。隨后，萬氏兄弟在1926年又攝制了我國第一部無聲動畫片《大鬧天宮》。接著，他們又先后制作了《紙人搗亂記》、《飛來禍》、《龜兔賽跑》、《蝗蟲與螞蟻》等片。1935年，他們拍攝的中國第一部有聲動畫片《駱駝獻舞》誕生了。1941年，他們又繪制了長達八千余尺的大型動畫片《鐵扇公主》。新中國成立以后，美術電影得到了重視。長春電影制片廠拍攝了第一部木偶片《皇帝夢》和動畫片(甕中捉鱉)。1950年，上海有了一家專門拍攝美術片的制片廠，五六十年代是我國動畫事業的輝煌時期，質量和形式上都有了突破，尤其是創作了頗具東方文化色彩的動畫片新品種一一剪紙片和水墨動畫片，堪稱一絕。上海美術電影制片廠佳作不斷，如：1959年拍攝的第一部剪紙片《豬八戒吃西瓜》。1960年拍的第一部折紙片《聰明的鴨子》及同年拍的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》。1964年還拍攝了新中國第一部木偶長片《孔雀公主》。其中《人參娃娃》、《小蝌蚪找媽媽》等還在國際上獲獎。他們吸取祖國的民間藝術，把皮影戲、窗花、刻紙等獨特的風格和形式巧妙地與電影藝術結合，創造了我國影視動畫的燦爛文化，給觀眾留下深刻印象。

今天，我國影視動畫領域向著多元化發展。特別是高校影視動畫專業發展很快，從以前單一的傳統模式邁向更廣泛的領域。影視動畫所包含的內涵發生了深刻變化。如：動畫片、電影特效。漫畫創作，平面設計。三維動畫，虛擬仿真，多媒體技術，網頁制作等都屬于影視動畫專業范疇。有將近100所高校開辦了動畫大專和本科的動畫專業。在校動畫專業學生約有10000人。雖然影視動畫專業領域拓寬了。但是它的核心沒有變，仍然是動畫。這是影視動畫片領域面臨的新機遇。它的隊伍壯大了。無疑將會對中國影視動畫片的發展起到積極的推動作用。

但是，我國影視動畫面臨的挑戰也更大。美國、日本動畫受到了國內青少年的歡迎。已經占據國內市場的大部分份額。我國的動畫片藝術家們對此非常清醒，他們正在努力尋找藝術性與商業性之間新的結合點。高校動畫藝術家對此責無旁貸思的擔起此次改革的重任，除了教育學生創作觀念的更新外，重視市場操作環節也應該納入教學領域。借鑒國外成熟的市場操作方式，并針對本國的特點靈活運用。把一些成熟的例子編入教材。例如，1995年，上海美術電影廠首次嘗試以社會集資、市場運作的方式拍攝了百集動畫系列片《自古英雄出少年》，進入市場初戰告捷。并且得到社會好評，為以后動畫創作的市場運作開了先風《寶蓮燈》也是一個很好的改革先例。它的制作過程與我國以往動畫片最大的區別在于：它采用了與國際接軌的動畫電影的制作方式，對每一道工序都細化分工。從劇本編寫到對白設計，從造型設計到電腦特技。從整體音樂到舞蹈創作。從先期對白錄音到后期全數碼制作，無不是市場化運作。另外，必要的市場宣傳是必不可少的。《寶蓮燈》在市場宣傳上就極為成功。影片還未放映就已經制造了良好的社會效應。影片最終獲得了很好的市場回報。隨著影視動畫與市場的慢慢融合，衍生品的開發也成為商家關注的焦點。電影電視后期產品，是影視動畫片獲得良好經濟效益的渠道，拓展了影視動畫產業的綜合開發，錄像帶、VCD、文具、玩具、掛歷、連環畫等動畫片衍生品的發行制作，提供了新的經濟增長點。《寶蓮燈》在后期產品的開發下就獲得不小收益，而且也擴大了影片的影響力。電視《大頭兒子小頭爸爸》、《藍貓淘氣300問》等動畫片，在圖書、音像、VCD、文具、玩具以及動畫形象的產品商標注冊等方面都進行了有益的衍生產品開發。這些成功的案例是高校最好的市場運作教材。

在影視動畫專業教育的跨越式發展中，完善我國的高校影視動畫專業教育。使未來的藝術家們能夠摸準時代脈搏，建立多層次的教育模式。除了大專和本科層次的動畫專業教育，還應由幾所重點院校建立研究生教育、職業教育、在職培訓、短期培訓等多種形式的教育模式。動畫專業人才不只局限在一個層面，這樣也可以發揮重點院校的資源優勢。發揮院校特色，培養有專業特長的高等動畫人才。目前除了傳統的影視院校，很多美術院校、綜合大學也開辦了動畫專業，要培養影視動畫人才競爭意識，動畫作品市場營銷從學生抓起。要跨學科交流，請進營銷學專家、教授講學，使未來的動畫藝術家不單是專業上的佼佼者，也是市場運作的把握者，只有這樣，我國的影視動畫作品才能立于不敗之地，才能贏得更廣泛的社會群體。

總之，影視動畫業這一知識密集型、勞動密集型、高科技密集型的文化產業，同發達國家相比。雖然尚處于初級階段，但畢竟已經積累了許多經驗，也曾取得過輝煌的成績，形成了自己的傳統，更重要的是我們已經擁有強大的后備軍，奠定了良好的基礎。我國有廣闊的動畫文化市場需求，有深厚的歷史文化資源。有一批動畫創作和制作人才，又逢國家發展的大好機遇，只要我們認清形勢、堅定信心、解放思想、更新觀念、面向市場，改革創新、轉換機制、科學管理、抓住機遇、不斷進取，國產動畫業的發展就一定能夠贏得一個嶄新的局面。