網絡廣告該如何投放

企業不再追求廣告投放的數量，開始由粗放式增長向精準化投放過渡，而這也是未來網絡廣告發展的趨勢

截至2008年6月底，中國網民數量達2.53億人，已經超過美國躍居世界第一位。據統計，僅2008年上半年中國網民數比去年同期增長了9100萬人，網民數量的急劇增加，讓具有成本低、傳播范圍廣、非強迫性以及廣告受眾數量的可統計性等特性的網絡廣告也得到了較快的發展。據尼爾森發布的行業報告顯示，2007年中國網絡廣告市場價值估算達到93.4億元人民幣，預計今年增幅不低于50％，總值可達140～150億元。

然而，并不是所有的廣告主都了解網絡廣告特性及發展趨勢，大部分廣告主對網絡廣告的認識還停留在原始的，追求流量的階段。而事實上，在這個迅速發展的新興廣告市場上，根據統計，2008年上半年中國互聯網網站流量（半年總PV）構成中，綜合門戶僅占20.4%的流量，而其他超過70種網站類型的總流量占近80%，加之一些網絡廣告主對廣告的認識逐漸加深，其廣告投放的策略也隨之調整，不再追求廣告投放的數量，開始由粗放式增長向精準化投放過渡，而這也是未來網絡廣告發展的趨勢。

企業不禁要問：如何讓自己的產品，在這個新興媒體中，以更少的花費，取得更大的營銷效果？

廣告目的及需求分析

廣告主投放網絡廣告的目的無外乎如下四種：品牌廣告、產品廣告、促銷廣告以及活動信息告知。

企業，在確定自己廣告的目的后，需要分析自己的需求，為網絡廣告的投放設定一個目標效果。……