中小企業賽事營銷盛宴中的新軍

奧林匹克運動會從來就不只跟運動有關。

1964年的東京奧運會讓名不見經傳的“豐田”、“索尼”行銷世界，1988年的漢城奧運會成就了“三星”由韓國品牌成長為世界品牌的夢想，而阿迪達斯更是從1928年開始，就緊緊地與奧運會聯系在一起??……而“奧運營銷”似乎從來就不曾與中小企業有關。

據市場經濟專家分析，在一般情況下投入1億美元，品牌知名度可以提高1％；而贊助奧運會，投入1億美元，知名度可提高3％。即使面對如此“高”回報的品牌宣傳的機會，有幾家中小企業能夠承受得了？

北京2008年奧運會最便宜的奧運贊助商資格——“奧運供應商”，也至少需要投入1600萬元，而這1600萬元往往相當于一個中小企業一年甚至好幾年的銷售額，更不用說4100萬元起步的“獨家供應商”資格。

難道在這場四年一度的全球盛事中，中小企業真的那么難以“沾光”嗎？

在北京2008年奧運會開幕以后，本刊記者經過努力終于找到一些“鳳毛麟角”，而這些中小企業之所以最終能夠“沾光”，正是源于他們對奧運營銷的認識與激情，對自身發展的追求與渴望。

正如其中一位企業主所說：“不斷自我突破的奧林匹克精神，不止屬于體育健兒，也屬于我們中小企業。”

而正因為我們是中小企業，所以更不能錯過任何機會。

周速華：銷售品牌雙豐收

“在奧運前期、奧運會期間和后期三個不同的階段，我們有不同的工作任務。奧運會前期我們要通過店面、公司網站以及公司博客等多種方式進行宣傳，主要是展示我們的姿態和意識；