怎樣才是有效的網絡營銷

只有弄清楚信息相關性，并時刻做好準備，你的網絡營銷才能真正見效

搜索營銷讓企業得以通過相關、直接而又沒有騷擾嫌疑的方式與消費者進行溝通。為了更好地利用搜索營銷，企業需要仔細考慮該如何更好地利用相關性，并時刻為那些在線搜索特定產品和服務的消費者做好服務準備。

每天，數以百萬計的人們在線尋找信息。通過在線搜索并有選擇地查看特定網站，企業的潛在客戶們更有目的性地找尋適合自己的服務。

以“建設”這個詞為例。截止到2007年底，有1800萬人在谷歌上搜索有關“建設”的信息。通過分析可以發現，過去三年來，搜索的趨勢也大致符合了行業的趨勢——在每年的圣誕節前后，與“建設”有關的搜索量就會下降，這已經是可以預測的。

但是，每個與“建設”相關的搜索所指向的內容并不相同。一些人可能在找尋管道供應商，而其他人可能想搜索絕緣材料專家、磚瓦切割機械，或者是通用承包商。在這種情況下，企業要將自己的品牌或產品訊息準確有效地傳遞給正在搜索相關信息的消費者，每次查詢的相關性都顯得至關重要。在這方面，搜索營銷能通過精準匹配技術，使廣告出現在特定搜索結果的網頁位置上，讓企業在潛在客戶積極尋求特定內容的時候把自己的信息及時呈現給他們。

這聽起來很像傳統的潛在客戶開發模式，但搜索營銷顯然已經超越了傳統的模式，因為客戶在搜索時能夠自由選擇他們想看的內容以及何時去看。……