博客營(yíng)銷離不開(kāi)的小工具

博客以“口碑傳播”體現(xiàn)效果的過(guò)程中，離不開(kāi)一些有意思的小工具

互聯(lián)網(wǎng)的終極目標(biāo)是幫助人們走向世界，而這種走向世界的方法是通過(guò)“手拉手”的方式來(lái)完成的。軟件設(shè)計(jì)者為此不斷研發(fā)出新的工具，比如電子郵件、即時(shí)通訊工具、語(yǔ)音、視頻、社區(qū)、博客、播客以及各種方便的信息跟蹤軟件等。這其中，博客近年來(lái)正在成為應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)在網(wǎng)站推廣之外的另一個(gè)主要選擇。

形式自由、應(yīng)用靈活是企業(yè)選擇博客立體化展示企業(yè)情況的重要原因，與企業(yè)網(wǎng)站偏重利用關(guān)鍵字排名等硬性手段爭(zhēng)取眼球不同，博客的傳播效果通常是以一種近似“口碑傳播”的方式體現(xiàn)的。為此，我們能看到博客加電子郵件、博客加即時(shí)通信工具（貿(mào)易通、QQ、MSN等）、博客加圖片、博客加視頻，音頻、博客加評(píng)論、博客加最新訪客、博客加好友、博客加鏈接等正在成為常態(tài)，甚至方便到只要你伸手，就有人牽手。

今天，補(bǔ)充介紹幾個(gè)您未必已經(jīng)采用的小工具。

利用Google來(lái)自動(dòng)翻譯自己的博客網(wǎng)站

出口順差逐年增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)讓中國(guó)成為不折不扣的出口大國(guó)，爭(zhēng)取外貿(mào)訂單也成了很多企業(yè)的工作重心。在歐美等地，博客營(yíng)銷已經(jīng)成為一種營(yíng)銷常態(tài)，他們也習(xí)慣通過(guò)各種渠道來(lái)了解企業(yè)，這其中甚至包括了博客留言板。

但一個(gè)令人尷尬的局面是：數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的企業(yè)中，只有約2%的經(jīng)營(yíng)者能夠熟練掌握一門外語(yǔ)。98%的企業(yè)怎么辦？

有沒(méi)有這樣一個(gè)工具，能把我的博客文章自動(dòng)翻譯成英文呢？方便很多看不懂中文的潛在客戶或者關(guān)注我們的朋友都能看我們的文章。

其實(shí)想這樣做也很簡(jiǎn)單，輸入“＞＜ahref=\"http://translate.Google.com/translate?langpair=zh-CN%7Cenhl=zh-CNie=UTF8u=文章地址\"＞＜font color=\"#ff0000\"＞to English”點(diǎn)此進(jìn)入Google自動(dòng)翻譯，用自己要翻譯的博客文章的網(wǎng)址替換代碼中的“文章地址”，即可將博客文字轉(zhuǎn)化為英語(yǔ)，其中需要注意尖括號(hào)要應(yīng)用半角形式。這個(gè)代碼可以添加在文章的任何地方。

在博客上添加Google工具條的妙用

Google一直是外貿(mào)企業(yè)查詢和發(fā)布商機(jī)的重要領(lǐng)地，但除了搜索之外，Google還有很多功能可以利用，甚至不起眼的Google工具條在幫助企業(yè)應(yīng)用博客營(yíng)銷方面也有他的妙用。

從Google上搜索下載Google工具條后，企業(yè)即可查看自己的一些信息，也可以查看自己關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者是朋友的博客信息，除了最常用的如搜索、添加資訊以及將英文翻譯成中文等功能，筆者著重介紹如何通過(guò)Google工具條實(shí)現(xiàn)對(duì)博客追蹤。

一般來(lái)說(shuō)，判斷博客的推廣效果， 一方面要統(tǒng)計(jì)從博客到企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，以及可能出現(xiàn)在留言板中的合作信息，另一方面，則是要關(guān)注每天關(guān)注自己的博客文章什么時(shí)間被搜索引擎收錄，收錄的頻率如何。

這里可推薦的是Google工具條的幾個(gè)功能。首先是“緩存的網(wǎng)頁(yè)快照功能”。比如：我最新發(fā)布了一篇文章，我想知道Google是什么時(shí)候檢索到他的，通過(guò)自己博客上的工具條就可以直接查看，顯示是：這是在 2008年5月14日 21:39:23 GMT 檢索到的 http://blog.china.alibaba.com/blog/lfyzglass/article/b0-i4092919.html。

“緩存的網(wǎng)頁(yè)快照”可以體現(xiàn)Google對(duì)該網(wǎng)頁(yè)最后一次檢索的時(shí)間，精確到秒；“緩存的網(wǎng)頁(yè)快照”可以顯示Google本次檢索時(shí)所做的網(wǎng)頁(yè)快照（網(wǎng)頁(yè)的詳細(xì)內(nèi)容）。通過(guò)對(duì)比，我們可以觀察到該網(wǎng)頁(yè)的最近更新情況（如果是新頁(yè)面，可以判斷是否已被Google收錄。

用好“緩存的網(wǎng)頁(yè)快照”，可以幫助我們尋找到Google能經(jīng)常更新的高質(zhì)量博客鏈資源（如果Google對(duì)一個(gè)我們經(jīng)常去發(fā)布文章的博客平臺(tái)更新太慢，做了鏈接效果也不明顯，對(duì)關(guān)鍵詞排名的提升幾乎沒(méi)有好處），可以幫助我們了解該博客網(wǎng)站的管理水平（如果網(wǎng)管刪除鏈接的速度過(guò)快而導(dǎo)致Google檢索不到你的鏈接，那么效果就很難體現(xiàn)，也就做了無(wú)用功）。

另外，緩存的網(wǎng)頁(yè)快照還方便我們查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者自己關(guān)注的其它博客朋友的網(wǎng)頁(yè)收錄情況。

其次，也可以通過(guò)查看自己或者他人博客的PR值和反向鏈接數(shù)量來(lái)判斷自己的博客的整體曝光率，了解博客的被關(guān)注情況以及他對(duì)Google的重要性。一般來(lái)說(shuō)，可以觀察Google的3個(gè)主要數(shù)據(jù)：Google Pagerank（網(wǎng)頁(yè)排名）、反向鏈接的數(shù)字以及已編碼的網(wǎng)頁(yè)數(shù)。

反向鏈接的數(shù)目越多越好，因?yàn)镚oogle是以反向鏈接的數(shù)目來(lái)判斷我們博客的重要性的。這種衡量重要性的結(jié)果以主觀數(shù)字呈現(xiàn)，稱之為Google Pagerank.顯然讓這個(gè)數(shù)字成長(zhǎng)是很重要的——越多的人鏈接你就能讓更多人找到你，Google就能幫你導(dǎo)入更多的流量。理論上，訪客與曝光率也會(huì)因此與日俱增，這個(gè)鏈接數(shù)便會(huì)反映在主觀的Google Pagerank上。Pagerank是介于1～10之間的級(jí)數(shù)，每半年可以檢側(cè)一次，即可知道自己的博客是否在Google眼中很重要。Pagerank從1～3級(jí)都很容易，到4需要一段時(shí)間，5或6算是很不錯(cuò)的數(shù)字，7或8已經(jīng)很了不起了，9或10則算是網(wǎng)絡(luò)界少數(shù)的頂尖博客網(wǎng)站。

有趣的實(shí)驗(yàn)：看看自己博客相對(duì)于網(wǎng)站在搜索引擎上的曝光率

由于大部分人初次訪問(wèn)新網(wǎng)站或博客大多是通過(guò)搜索引擎，所以很多專家認(rèn)為搜索引擎的曝光率是非常重要的。Marketleap營(yíng)銷工具搜索引擎（www.marketleap.com）上提供許多工具檢測(cè)我們的網(wǎng)站或者博客在搜索引擎中的曝光率。

在Google的搜索欄輸入www.marketleap.com，找到如下圖界面。

在這個(gè)界面里，最上面您可以輸入自己的博客網(wǎng)址（或網(wǎng)站），在所提供的三個(gè)比較定位器中，企業(yè)可以輸上自己的網(wǎng)站網(wǎng)址或者是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)址，此外，也可以挑選一個(gè)產(chǎn)業(yè)去了解自己的博客或網(wǎng)站在業(yè)界的定位。比如，我在最上面一欄輸上自己博客的地址：http://blog.china.alibaba.com/blog/lfyzglass.html，再輸入幾個(gè)同類內(nèi)容的網(wǎng)站，然后輸入上面提示的工具代碼，都輸入完畢，最后點(diǎn)擊這個(gè)桔紅色“GENERATE REPORT”就完成了。再把我們的博客和輸入的同類型的網(wǎng)站的曝光率相比較，可以得出一個(gè)結(jié)論：對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，相對(duì)于一般網(wǎng)站，博客能讓我們?cè)谒阉饕嫔系钠毓饴矢叱龊芏唷?/p>

這個(gè)小小的工具既可以讓企業(yè)比較查看出博客和企業(yè)網(wǎng)站在幾個(gè)主要搜索上的曝光率，又可以查看我們相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的曝光率，更能夠?yàn)樽约壕W(wǎng)站進(jìn)行有效改進(jìn)找到可參照的依據(jù)。

在博客中添加即時(shí)在線交流工具的方法

企業(yè)博客除了要有高質(zhì)量的文章內(nèi)容，有好的傳播手段之外，還需要有方便的和訪客交流和溝通的工具，比如貿(mào)易通、MSN、QQ、博客留言、郵件和手機(jī)等。這里即時(shí)在線交流是其他交流方式中比較常用的。比如QQ，是中國(guó)人普遍使用的即時(shí)在線交流工具。我們就以QQ為例，說(shuō)說(shuō)如何在博客中添加浮動(dòng)QQ客服。

首先在http://qq.55.la/注冊(cè)會(huì)員，其次選擇上面QQ咨詢臺(tái)，根據(jù)自己喜愛(ài)的形式選擇模板，按照指示操作，開(kāi)始QQ咨詢臺(tái)制作，最后生成QQ咨詢臺(tái)代碼（按照提示操作即可）。

然后設(shè)置代碼放置的位置：以阿里博客為例，企業(yè)登陸自己的阿里博客，在博客中阿里媽媽廣告位的位置，點(diǎn)開(kāi)管理阿里媽媽廣告，將代碼放在阿里媽媽廣告位代碼后面。就能生成我QQ咨詢臺(tái)，非常便捷。

傳播是營(yíng)銷的重要組成部分，傳播的效果直接關(guān)系著營(yíng)銷的成敗。如今多樣化的軟件選擇以及開(kāi)放的接入平臺(tái)雖然讓傳播不再是一件難事，但是如何讓傳播更有效則需要企業(yè)自覺(jué)地應(yīng)用一些測(cè)評(píng)手段，有意識(shí)地監(jiān)督傳播過(guò)程與結(jié)果，提高營(yíng)銷效率。