博客營銷，自營還是外包？

2008年6月6日，網商指間柔沙在其阿里巴巴的博客上對外宣布，指間柔沙博客營銷工作室正式成立。

事實上自2007年開始，這種由第三方來幫助企業進行博客營銷的方式已經在互聯網上浮現；同時，許多網商紛紛通過在阿里巴巴博客、億邦動力網的博客大商圈以及其他博客網站上的“軟文”，發起了營銷攻勢。顯然，這兩種現象之間有著必然的因果關系。那么對于企業而言，博客營銷應該由企業自己經營還是外包給第三方呢？

——主持人：鄒靜

主持人：很多企業對博客營銷早有耳聞，但是真正做起來卻困難重重。今天大話營銷室請來了兩位博客營銷的高手：指間柔沙和張有為先生。二位不僅把自己企業的博客經營得紅紅火火，而且還開始幫助其他企業進行博客營銷。從你們的觀點看，博客營銷什么情況下應該外包？什么情況下應該自營呢？

張有為：絕大多數企業的博客營銷是需要外包的。因為中小企業老板和高管的日常經營事務繁忙，加之不是每個人都有文字寫作能力；即使聘請一個寫作高手，做好企業博客營銷還需要專業背景與管理實踐。所以對絕大多數的中小企業來說，費用低廉、效果顯著的博客營銷外包是不錯的選擇。

當然，最好是企業自行開展博客營銷，這主要取決于老板、高管對企業博客的重視程度，我們接觸過的客戶中，網絡營銷做得好的企業，無一例外老板與高管都重視；網絡營銷做得差的，幾乎也是無一例外老板與高管不重視，或是口是心非的支持而在資金與人力方面沒有任何投入。……