“少年”展訊

“經(jīng)過了一個嬰兒期，展訊(NASDAQ:SPRD)也開始步入少年期了。”展訊通信總裁兼CEO武平對《商務(wù)周刊》說。

作為業(yè)界唯一一家同時掌握TD-SCDMA和CMMB（中國移動多媒體廣播）前沿技術(shù)的IC設(shè)計公司，展訊率先融合了兩項中國自主標準，并成功實現(xiàn)TD-SCDMA手機數(shù)字電視功能。展訊通信研發(fā)出世界上第一款TD-SCDMA標準的3G手機核心芯片。2007年6月，展訊作為中國第一家海外上市的基帶芯片設(shè)計公司，成功登陸美國納斯達克。

2001年4月，武平博士帶領(lǐng)一支由37位海外留學(xué)生組成的團隊從美國硅谷回到中國，在上海市浦東張江高科技園區(qū)創(chuàng)辦了展訊通信，致力于無線通信及多媒體終端的核心芯片、專用軟件和參考設(shè)計平臺的開發(fā)，為終端制造商及產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)提供高集成度、高穩(wěn)定性、功能強大的產(chǎn)品和多樣化的產(chǎn)品方案選擇。目前在美國硅谷、圣地亞哥和中國的上海、北京、深圳、天津等地都設(shè)有分公司和研發(fā)中心。

中國作為手機使用大國，最核心的芯片卻需要從國外進口，這嚴重制約了我國手機和無線通信終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展訊自成立起就面臨如此巨大的壓力，不過，展訊選擇了勇敢面對。

“展訊從不跟在別人后面去開發(fā)相同的產(chǎn)品。”這是武平經(jīng)常提到的一句話。這句話看似簡單，卻非常準確地闡述了展訊的發(fā)展之道。

為了引進西方先進的集成電路技術(shù)及管理經(jīng)驗，打破中國在這一核心技術(shù)領(lǐng)域受制于人的尷尬境地，展訊選擇了創(chuàng)新。

“展訊通信從最初起步就意識到中國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，要從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)移，技術(shù)創(chuàng)新是必然的發(fā)展之路。”武平認為，芯片設(shè)計在整個半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈中是最活躍的，設(shè)計創(chuàng)新在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中也是最有活力的環(huán)節(jié)。因而，展訊緊密圍繞著差異化的技術(shù)創(chuàng)新的思路，在IC設(shè)計創(chuàng)新上不斷突破，逐漸走在同行的前面。

到目前為止，展訊研發(fā)的TD-SCDMA芯片已經(jīng)為多家本土主流手機廠商所采用。在中國移動TD終端招標活動中，展訊TD-SCDMA芯片憑借其良好穩(wěn)定的出色表現(xiàn)，幫助展訊客戶獲得了大份額的采購訂單。對于CMMB產(chǎn)業(yè)，缺乏新一代殺手應(yīng)用的中國手機業(yè)早已將CMMB作為寒冬里的一根救命草了。

但是，這之后展訊的市場推進工作相比競爭對手似乎慢了一些。究其原因一是受困于其捆綁銷售的策略，二是受困于要不要支持山寨機市場這個備受爭議的話題。展訊在去年奪得山寨機市場的勝利后，突然改變了策略，開始將重心放于品牌市場，與幾個品牌廠商建立了非常密切的關(guān)系。

“對我們來說今年最大的壓力還是來自政策的不明朗。國家出臺了一些金融補救措施，可是唯獨漏掉了集成電路半導(dǎo)體這一塊。”武平在接受采訪時不停地感嘆手機產(chǎn)業(yè)變化之快，他認識的第一批做手機的公司CEO基本上都不在了。這讓他知道必須花費巨大的時間把握這個產(chǎn)業(yè)的動態(tài)變化。

“它（聯(lián)發(fā)科）的模式是很成功。過去我們不想借鑒它的模式，不過現(xiàn)在呢，我們也開始考慮借鑒。當然我們是在創(chuàng)新之上去借鑒。”武平坦承，展訊和臺灣聯(lián)發(fā)科是直接的競爭關(guān)系，之所以要借鑒聯(lián)發(fā)科，出發(fā)點在于展訊的一個重要理念是“有的時候不需要按照牌理出牌”。

目前武平的所有注意力集中在三個領(lǐng)域。一是通信領(lǐng)域；二是娛樂領(lǐng)域，主要是手機照相和手機電視之類；三是3G和后3G時代的商機。

展訊在TD領(lǐng)域已經(jīng)耕耘很多年了，尤其是電信重組以后，由中國移動主導(dǎo)TD的發(fā)展，這對展訊是個機會。在武平看來，國內(nèi)電信業(yè)的重組對TD來說一定將起到推動作用，而由中國移動這樣一個有實力的運營商來運作TD，對大家都是一個機會，而且是一個很好的時機。

“在這樣一個大家都很看好的時候，我們也不能掉以輕心，其實很多大家都以為能做好的事，如果不努力，也未必就能做好。”武平呼吁，不管是TD，還是中國移動，還是中國政府，大家都要團結(jié)一心把這個產(chǎn)業(yè)做好，應(yīng)該把很多事情明朗化、目標化，盡快進行投入，真正掌握先機。不然的話，其他運營商出于危機感，很可能參與到機會的爭奪中來。對已經(jīng)開始投入但還沒有見到回報的TD產(chǎn)業(yè)來說，盡快見到成效和做些實事十分重要。

“我就希望展訊踏踏實實地做事。希望可以先進入國際前20，然后再一步一步往前走。”武平表示，展訊2009年的重心還會放在3G和手機電視方面。（記者/吳麗）