手機制造商震蕩中迎來重整初遇

手機巨頭諾基亞首當其沖受到了沖擊，該公司擁有全球手機市場1／4的份額。諾基亞11月上旬發出警告，預計假日季節需求或將低迷，隨著消費者削減支出，全球手機市場明年將出現收縮。

諾基亞發布預警之前，無線行業的所有領域就已經傳來了諸多不利消息。高通公司(Qualcomm Inc)近期預計其手機芯片銷售將顯著下滑；無線運營商沃達豐(Vodafone Group PLC)也警告稱，全年收入將低于此前預期。分析師們表示，手機制造商是經濟低迷的領先指標，因為如果現用的手機沒有壞的話，消費者在經濟不景氣時期不太愿意購買新手機。而平時更新換代占了手機總銷量的75％。

今年上半年手機銷量增長了15％，但此后需求不斷下滑。市場研究機構Strategy Analytics預計，明年手機出貨量將下降1％。華爾街分析師則更為悲觀。他們預計明年手機出貨量將下滑至多9％。德意志銀行電信分析師莫多夫(Brian Modoff)表示，這種低迷預示著一次行業振蕩，尤其是那些資產負債狀況沒有做好充分準備的公司。整個行業中，實力較弱公司將承受更為沉重的壓力。

市場低迷給各個手機制造商帶來的沖擊也不盡相同。對那些配備觸摸屏和時尚網絡功能等最新技術的高端智能手機的制造商而言，它們的日子可能會比較好過。分析師們預計，需要擔憂的是那些利潤主要來自于中端產品的制造商，以及那些擁有內置攝像頭等普通功能的公司，它們將很難吸引消費者更新換代。

手機制造商已經紛紛轉向新興市場，試圖迎合這些地區首次購買手機的消費者需求，但這些市場的銷售狀況也在下滑。Strategy Analytics分析師喬伊(Bonny Joy)預計，這些市場今年下半年手機銷量或將增長％，增速明顯低于上半年的20％。中東和非洲市場的手機銷量增速仍然保持在20％，但印度和中國市場已經明顯放緩。

能夠較好應對行業震蕩的手機制造商中包括黑莓制造商Eesearch In MotionLtd。該公司11月中旬通過VerizonWireless發布了裝備觸摸屏的新手機黑莓風暴。蘋果公司的狀況出不錯，該公司的iPhone仍在全球熱銷。分析師還提到了Gl觸摸屏手機的制造商宏達國際，G1是首部基于谷歌(Google Inc)Android軟件的手機。

摩托羅拉公司和索尼愛立信等制造商可能會迎來一段艱難歲月。索尼愛立信是日本索尼公司(SonyCorp，)和瑞典愛立信公司(TelefonABLMEricsson)的合資企業。該公司以CyberShot照相手機和Walkman音樂手機吸引著消費者。但Global Crown Capital LLc高級分析師庫廷南(Tero Kuittinen)表示，今年年初時消費者紛紛轉向擁有新顯示技術的手機，突然之間他們就不愿掏錢購買這類產品了。索尼愛立信全球發言人李戈里(Aldo Liguori)在7月中旬率先承認經濟形勢嚴峻，并宣布一項重組計劃以立足于增長。素愛是首批這么做的公司。

摩托羅拉公司半數以上的銷量來自于中端的w系列手機。但管理層混亂和大規模削減成本束縛了摩托羅拉推出較低端手機或有電子郵件功能的新款手機取代銷量低迷的Q系列手機的能力。摩托羅拉發言人表示，公司已經制定出積極計劃，重建和重新定位公司未來的業務。這些措施包括開發更多智能手機，在明年推出基于谷歌軟件的一款手機，集中精力為摩托羅拉產品需求仍然強勁的美國市場和亞洲部分市場研發手機。

諾基亞預計，在行業銷量下滑的同時，公司第四季度的全球市場占有率仍將維持在38％或小幅上升，繼續保持行業領先地位。

不過投資者顯然對諾基亞的黯淡預期感到擔憂，庫廷南表示，整個行業銷售下滑可能會壓垮部分苦苦掙扎的手機制造商，從而有利于諾基亞。庫廷南說，諾基亞需要這些“森林大火”以清除競爭威脅。他指出，本世紀初網絡股泡沫破滅后，大眾市場只剩下了六大手機制造商。信貸危機使得問題更加復雜；危機正促使經銷商、零售商和供貨商紛紛儲備現金并限制庫存。