短信網址有沒有前途

看過本文，你就知道短信網址究竟是否值得購買

本刊的老讀者應該對2007年第五期《中文域名欺詐內幕調查》記憶猶新。作為一個用于鏈接網站的網址，竟然被作為投資工具，由一些根本不懂得什么是域名的人來“投資”，其結果是大量用戶上當。

新浪“短信網址”又是什么？它與“中文域名”有哪些異同？

短信網址不是“網址”

作為中文域名，其在互聯網界的地位是有一定的地位的，通過在瀏覽器的地址欄中輸入以中文字符為主要元素的域名，以達到訪問網站的目的。雖然它在國外很難得到推廣以及使用，但在國內，作為一家企業，如果把自己的企業名稱或品牌注冊了中文域名，也是合情合理的，雖然目前中文網址幾乎沒有得到更多應用。

中文網址有一定的作用并不意味著它就值得擁有，尤其是為了所謂的“先到先得”而大量注冊中文域名。其原因很簡單，作為數字符號，它的可復制性非常強，就不可能有收藏價值，同樣，作為數字符號，它可以實現千變萬化，同樣語義的詞組大量存在，后來者未必需要從別人手中買域名，而只要找與自己需要的詞組同義的詞組申請域名即可。中文域名欺詐的始作俑者通過洗腦方式使很多受騙者認為中文域名是值得待價而沽的“收藏品”，因而上當。

短信網址又是什么？通過對一些資料的調查可以知道，“短信網址”是一種“類似域名”，說穿了，就是企業或個人把自己需要的名稱，即關鍵詞注冊，就在某個SP（短信息服務提供商）處擁有了一個所謂的“域名”。該“域名”的用處就是，當用戶使用手機向該SP發送詢問信息，當問到企業或個人注冊的關鍵詞時，企業或個人的相關信息就會以短信的方式發送到用戶的手機上。

當前所稱的“互聯網”實際上是指以IP協議為基礎的網絡，它的特點是公開、無邊界。而由手機短信所構成的類似“移動夢網”這樣的網絡，與互聯網并無關系，因此，所謂的“短信網址”不過是由某個SP自己定義的，不具備國際通用性，更不會被互聯網所認可。所以，“短信網址”不是域名。

短命的短信網址

接觸互聯網時間稍長的中小企業主，沒有不知道3721的。“寧波的中小企業是最敢于嘗試新事物的，最早從3721開始就一直使用電子商務，寧波是全浙江買3721關鍵詞最多的地區。”寧波一位小企業主對記者說，說這話的時候，3721已經成為歷史，但可以想見當年中小企業初遇3721時的熱情。

3721的產品實際上是在功能上類似于中文域名的互聯網上應用。用戶安裝了3721插件之后，在瀏覽器地址欄中直接輸入中文，就可以到達想要去的網站。它的原理實際上是這樣的：用戶在瀏覽器中輸入中文，3721插件發現中文信息之后，便將這些內容傳送到3721的域名解析服務器上進行解析。如果該中文信息被注冊過，3721就把它指向相應的真實域名，接著用戶就可以看到自己想要訪問的網頁了。

3721通過使用惡意插件的方式，使得全國超過90%的上網電腦都安裝了3721插件。彼時網民對互聯網知之甚少，通過瀏覽器輸入中文的方式訪問網站的網民很多，因而3721的訪問量龐大，一度成為國內域名解析量最大的解析服務器。有了這樣的應用基礎，3721開始出售中文關鍵詞，當中小企業購買之后，用戶再使用該關鍵詞訪問時，就會到達中小企業的網站。

但是，從3721創業到開始賣關鍵詞，大約用了3年左右的時間；從3721開始賣關鍵詞，再到3721被雅虎收購，再到3721地址欄關鍵詞徹底消失，只用了4年時間。曾經在中小企業電子商務服務市場風光一時的3721以及其關鍵詞產品不過只存在了7年。

數字時代的典型現象就是產品更新速度快，并且被淘汰的產品會立刻變得一錢不值。比如軟盤，當閃存芯片出現之初，很多人沒有想到小小的閃存盤會是軟盤殺手。到如今，要想在電子市場里找到一張軟盤已經是不可能的事了。同樣，當DVD刻錄機大面積流行時，CD刻錄機消失得無影無蹤。當網民們知道了搜索引擎、收藏夾以及什么是域名時，3721就不得不退出歷史舞臺。

再回到短信網址。短信網址實際上有著很強的局限性，用戶向SP發送短信，并得到SP的相應回復，當前移動運營商對短信的字符有限制，就使得短信長度有限，表達的內容受到約束。短信息是以文字形式傳遞的，這使得它的效果大打折扣，因而難以推廣。只有在3G或4G時代，移動通信與IP網絡結合得更緊密時，短信網址才可能發生較好的作用：用戶發出關鍵詞指令，收到的將可能是一個網頁或者圖片、聲音信息等。但可以預見的是，當移動通信的互聯網時代真正到來時，所謂的“短信網址”早已升級換代，它的“關鍵詞”究竟還有沒有用，就很難說了。所以短信網址肯定不值得投資。

短信網址圈套

當前，從事短信網址以及類似短信網址推廣的企業眾多，這些企業的產品運作模式基本相同，即向中小企業或個人用戶推銷關鍵詞。在他們的商業理念中，當有人向他們的短信網關發送關鍵詞請求時，是要付費的，即這些短信網址企業不但從關鍵詞注冊者那里收取了一定的費用，更是從短信網址的使用者那里又收了一次費。在市場經濟時代沒有壟斷的情況下，這樣的“雙向收費”商業模式真的能實現嗎？

讓我們仍然回到3721的成長史中尋找答案。3721成立之初，其推廣了一個需要用戶主動安裝的軟件“3721中文網址”。當時一窮二白，既缺少使用3721軟件的網民，又缺少關鍵詞的注冊者。很顯然，良好的用戶體驗才是根本，3721首先需要鼓勵大量企業和個人注冊關鍵詞。于是，大量企業和個人以免費的方式在3721注冊了關鍵詞。有了這些基礎，網民使用3721軟件時，能夠找到許多網站，良好的用戶體驗會使他們樂意使用下去。

但是，3721的軟件推廣仍然受到極大的限制，因為3721很難找到合適的市場推廣手段去教育用戶使用自己的軟件。而使用的網民太少，那些注冊了關鍵詞的中小企業和個人的網站訪問量就上不去，中小企業以及個人就不會認可3721，更談不上向3721付費了。這時，3721想出了一個空前絕后的推廣手段，它把原來需要用戶主動安裝的軟件改為一個插件，再同各大網站合作。當沒有裝3721插件的網民訪問這些合作網站時，網站就會彈出一個對話框，要求網民安裝3721插件。因為3721合作的網站面積非常廣，大量中文網站充斥著這樣的對話框，眾多網民就不得不安裝了3721插件。通過惡意軟件的推廣，3721迅速占領了中國網民們的電腦，并因此產生了巨大的流量。這時候，那些享受3721免費關鍵詞的中小企業開始意識到3721真的能為他們帶來商機可能，于是開始付費使用。

短信網址的推廣與3721相比，首先比3721多了一道，即雙向收費。在雙向收費政策下，手機用戶的使用熱情將大打折扣，而沒有短信量，短信網址服務商怎么可能保證良性經營？

其次，3721為了向普通網民推廣其軟件，可謂下了苦功，花了大力氣。即使是他最讓人詬病的推廣惡意軟件，也是在與眾多中文網站合作、付出了大量合作費用的基礎上完成的。也只有這樣，3721才得以實現了巨大的訪問量。這些訪問量是吸引中小企業付費的關鍵。而短信網址服務商在國內不止一家，但普通的手機用戶卻鮮有知道“短信網址”究竟是什么的。明眼人稍加注意就可以看出，幾乎所有短信網址的推廣行為都集中于短信網址的銷售代理招商和向中小企業推銷短信網址。電視臺播放的加盟廣告針對代理商，而代理商們的任務并不是吸引用戶向SP發短信，而是到中小企業推銷短信網址。這樣的短信網址即使有中小企業購買了，也不會有人通過手機短信“訪問”，它最終會成為擺設。

經歷了各種各樣真實的或虛擬的數字產品的推廣，可以看出，中小企業對類似短信網址的產品已經有了非常好的抗性。在本刊的采訪中顯示，新浪短信網址產品的代理商在結束代理之前，最好的銷售業績不過是出售了3個關鍵詞，得到了6000元。而該代理商僅僅是向新浪及其合作伙伴支付的“預存費”以及“平臺使用費”就達100余萬元。該代理商還為此招募了一批員工、在代理區域做廣告以及成立多家公司運營。

現在，相信大家已經清楚了，短信網址究竟是否值得購買。