海南瓊中縣全力打造“瓊中綠橙”品牌

海南省瓊中黎族苗族自治縣位于海南島中部，五指山腳下，全縣有土地總面積2693平方公里，人口20.36萬人，是典型的山區縣和少數民族集居縣，屬熱帶和亞熱帶氣候，年均氣溫22.8度，年均日照1743.1小時，年均降水量2444mm，冬無嚴寒、夏無酷暑，四季如春，生態環境優美，生態環境綜合指數經國家環保部門評定位居全國第四位。

多少年來，祖祖輩輩在這塊土地上耕耘的黎民百姓，始終守著這片青山綠水過著清貧的日子。改革開放以后，瓊中縣委、縣政府歷屆領導班子審時度勢，提出了不以犧牲生態環境為代價，走可持續發展的路子，結合實際，大做“山”字文章，逐步走出了一條發展特色產業的獨特路子，帶領廣大人民群眾致力發展經濟，加快了農民脫貧致富的步伐。瓊中綠橙產業就是在該縣經濟發展的大環境下，經過多年的實踐和打造，才逐步推出的一個知名品牌。

瓊中綠橙曾用名為“紅江橙”、“瓊中紅橙”，是該縣20世紀80年代后期從外地引進種植，因在海南這個健康島和生態省大環境條件下，特別是瓊中縣這個獨特的土壤氣候環境條件下，經過精心培育才孕育發展來的。瓊中綠橙具有果實飽滿、皮綠肉紅、皮薄多汁、色澤潤綠有光，肉質項軟、化渣率高、酸甜適度、清甜可口、上市早、果實大、適應性強等特點，其獨特品質非常符合現代都市人的生活質量要求，所以發展種植潛力很大。

為了做大做強瓊中綠橙產業，該縣近10年來，采取了一系列的措施，力爭瓊中綠橙產業的發展和打造。從2003年開始申報創建瓊中綠橙國家級農業標準示范區以來，加大了瓊中綠橙標準化生產推廣的力度，瓊中綠橙品質得到明顯提高，瓊中綠橙產品一上市就供不應求，瓊中綠橙已先后獲得國家農業部無公害農產品認證，國家綠色食品認證，被評為海南省優質農產海南省品牌產品，還成為2003年博鰲亞洲論壇年會指定產品和第53屆世界小姐總決賽組委會指定專用水果；瓊中綠橙基地獲得全國南亞熱帶作物名優基地榮譽稱號，2004年該縣通過舉辦第三屆柑桶產業化論壇和首屆綠橙節，邀請國內著名的科研單位、專家學者、全國柑橘優勢區域代表和經銷商開展學術研討，進一步擴大了瓊中綠橙影響。2006年1月瓊中綠橙商標被國家商標局批準注冊，瓊中綠橙商標成為海南省第一個地理標志證明的商標；2006年12月瓊中綠橙國家級農業標準示范區通過了驗收。發展瓊中綠橙產業已成為該縣發展縣域經濟，增加農民收入，富民強縣的一項重要舉措。該縣曾先后在北京、上海、海口、深圳等大城市成功舉辦推介會、促銷會等一系列活動，擴大了瓊中綠橙品牌的知名度，瓊中綠橙一投放市場，就深受廣大消費者的青睞，在島內外享有盛名，取得了良好的經濟效益與社會效益。

瓊中綠橙品牌防偽保護措施

瓊中綠橙將配備電碼防偽，今后全國各地的消費者在購買瓊中綠橙時，可以通過電話、手機短信、上網來查詢所購買綠橙的真偽。這是記者11月12日從海南瓊中綠橙電碼防偽新聞發布會上獲悉。

據介紹，近年來隨著瓊中綠橙在國內市場知名度的提高，市場上逐漸出現假冒瓊中綠橙，許多消費者無法辨別真偽。瓊中綠橙本次推出的電碼防偽將方便有效地為消費者提供查詢通道，電碼防偽將和瓊中綠橙使用的新包裝一同進入市場。

為了更好地保護瓊中綠橙的品牌，瓊中農業局、綠橙協會與縣農技中心為各種植企業、農戶統一設計制作了包裝箱。實現瓊中綠橙標準化生產的企業和農戶一律使用該包裝。

為了做好防偽工作，瓊中綠橙包裝箱和果上都貼有防偽物流序列標簽和防偽標簽，刮開標簽的涂層，得到17位的防偽碼，通過撥打電話、發送短信或登陸網站，就能查詢瓊中綠橙的真偽，將有效解決瓊中綠橙被假冒的問題。

同時，瓊中還向中國物品編碼中心申請了條形碼作為綠橙身份證，目前條形碼已經在綠橙新包裝箱上正式投入使用，綠橙進入超市將暢通無阻。

據瓊中縣副縣長李伏云介紹，新包裝和電碼防偽的使用將有效地改變過去瓊中綠橙包裝不統一，銷售渠道混亂，品質參差不齊的狀況。今后瓊中綠橙還將組織打假隊伍，赴各地綠橙主要銷售點進行打假，切實維護好瓊中綠橙品牌聲譽和果農的臺法權益。

食用瓊中綠橙受傷害將獲賠償：平安保險對海南農產品品牌進行首例承保

如因瓊中綠橙生產過程中使用化肥、農藥或者其他化學殘留物質超標，消費者食用后發生食物中毒而導致的意外傷害，將得到中國平安保險公司的意外傷害、意外醫療保險賠償。今年，中國平安保險公司對瓊中綠橙的食用安全進行承保。這是記者2007年11月12日從有關方面獲悉的。

這份無公害農產品消費意外保險是中國平安保險公司為瓊中綠橙量身訂做的農業保險產品。

瓊中綠橙是經過國家農業部無公害產品認證、國家綠色食品論證的海南知名水果品牌，瓊中綠橙商標也是我省第一個地理標志認證商標。對瓊中綠橙食用安全進行承保，是平安保險對海南農產品品牌進行的首例承保。

據中國平安保險公司的相關負責人介紹，敢于為瓊中綠橙的消費食用安全承保，主要是基于以下三點：一是瓊中綠橙產地環境符合無公害農產品產地環境的標準要求，瓊中綠橙國家級農業示范區通過了驗收；二是產品生產過程符合無公害農產品生產技術的標準要求，綠橙生產管理有一支成熟的專業技術和管理隊伍；三是瓊中縣政府，縣農業局、綠橙協會制定了完善的質量控制措施，嚴格按照規定使用農藥和化肥等農業投入品。

據海南省農業廳相關負責人介紹，這次為瓊中綠橙消費安全承保的目的和意義，在于建立食用農產品安全鏈要求的信用體系，提升海南無公害農產品的市場競爭力，打造海南知名農業企業產品的品牌價值，促進農產品追溯體系的建立，在國際和國內市場打響“海南無公害瓜果菜”品牌。

(本刊駐海南記者：冷張玲)