關于柞水旅游開發(fā)的思考

柞水旅游資源豐富，獨具特色。是陜西旅游開發(fā)最具潛力的地區(qū)之一。本文在對柞水旅游資源及文化資源進行調查研究的基礎上，對該地區(qū)資源及市場定位進行分析，從而提出一定的開發(fā)思路。

旅游資源及其評價

柞水位于陜西省秦嶺南麓，西安正南麓。西康鐵路縱貫縣境，西柞高速公路建成后，縣城至西安（鐘樓）的距離為68公里。總面積2332平方千米。是關中與陜南經濟文化交流的重要驛站之一。經濟、地理位置十分重要。

1．柞水旅游資源。（1）以獨具特色的熔巖風光為代表的柞水溶洞堪稱“西北一絕”。景區(qū)約25平方公里，大小溶洞118個，1990年被政府評為省級風景名勝區(qū)，1999年被稱為中國名洞。（2）豐富的生態(tài)資源，介于亞熱帶和暖溫帶的過渡帶，境內可供開發(fā)的生態(tài)項目多達百余種。其中牛背梁生態(tài)旅游區(qū)被譽為“天然氧吧，城市之肺”。（3）濃郁的文化底蘊，該區(qū)擁有悠久的歷史，至今還現(xiàn)存大量的明清故居，古街。（4）該區(qū)干果藥材更為豐富，被稱為“天然的藥庫”。

2．柞水旅游資源綜合評價。綜上所述，柞水地區(qū)旅游珍惜物種表現(xiàn)多樣性，珍稀景觀多樣性，文化風情濃厚性，資源特色性。因此開發(fā)潛力巨大。前景十分廣闊。

但是由于自然歷史原因。該區(qū)開發(fā)時間較短，經濟社會發(fā)展相對滯后，豐富的資源因資金人才的限制而得不到應有的價值。另外旅游開發(fā)存在對優(yōu)秀資源的發(fā)掘度不深，內容上不夠新穎，形式上難以突破，文化藝術品位不高，旅游產品單一與柞水旅游資源優(yōu)勢不相適應，加之對挖掘整理出的成果無有效的促銷，宣傳，致使知名度不高，另外基礎設施過于薄弱，交通設施也難以達到要求。對于廣大的旅游者來說“其行大于游”導致近年來柞水地區(qū)旅游業(yè)一直處于原地踏步狀態(tài)。

市場定位

1.市場優(yōu)勢。遠觀大局，在未來15年內，東亞太地區(qū)旅游業(yè)的增長速度仍高于世界其他地區(qū)，中國將成為世界第一旅游接待國，國際旅游業(yè)重心的轉移為柞水旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場前景。

其次比鄰古都，依托古都西安的發(fā)展優(yōu)勢及宣傳力度。目前西安已成為國際性的旅游文化名城，其知名度可想而知，因此無論在市場還是在前景上都有很大的發(fā)展空間。

第三，省內旅游業(yè)也有很大的拓展空間。在陜西，隨著人民生活水平的提高，各階層很大一部分人都有著很大的需求。

2.市場定位。根據柞水現(xiàn)有的資源，區(qū)位，市場優(yōu)勢，旅游發(fā)展的未來趨勢，柞水旅游業(yè)必須鞏固國內市場，主打拓展省內市場，逐步開發(fā)海外市場。

目前統(tǒng)計游客比例，可見省內市場仍是柞水旅游的主要市場。需要進一步鞏固，省外及海外市場仍處于萌芽狀態(tài)，柞水旅游景物最能體現(xiàn)出該區(qū)特色，地處西北而異于西北，應該大力開發(fā)。

開發(fā)基本思路

1.開發(fā)指導思想。在充分認清旅游發(fā)展及其結構優(yōu)劣勢，準確進行定位的基礎上，樹立形象，突出特色，循環(huán)可持續(xù)發(fā)展。

2.開發(fā)基本思路。(1)搞好項目管理，有序的片區(qū)開發(fā)。以溶洞景區(qū)，縣城景區(qū)，牛背梁景區(qū)為面，以鳳凰古鎮(zhèn)為點，以百里秦嶺生態(tài)景觀為線全面有序的開發(fā)。該區(qū)適合發(fā)展觀光，娛樂，度假，文化，民俗，避暑，商務，生態(tài)，藥物探險等多種旅游活動，

(2)走可持續(xù)發(fā)展道路，采取政府主導發(fā)展戰(zhàn)略。體現(xiàn)政府的力度。在主要旅游區(qū)，進行公路綠化，退耕還林工程。并選擇具有代表性的珍稀觀賞植物以提高吸引力，發(fā)揮政府職能。通過政府的財政能力，制定法令法規(guī)投入相應的旅游基本建設資金，加大投資力度。

(3)加大城鎮(zhèn)建設力度，積極拓寬招商渠道，積極參加國內外招商活動。積極推動第三產業(yè)的發(fā)展，爭取短時間內引進幾家旅行社，旅游公司，并根據市場需求適當地規(guī)劃出幾家環(huán)境達到星級標準的賓館，商品市場及娛樂中心，大力開發(fā)獨具特色的旅游紀念品，農副土特產品（木耳，核桃等）以及相關的具有藝術價值的工藝產品，并積極推動與旅游業(yè)相關產業(yè)的發(fā)展，拓寬城鄉(xiāng)居民就業(yè)道路，為全縣經濟協(xié)調健康發(fā)展注入新活力。

(4)積極做好宣傳促銷工作，樹立柞水旅游新品牌道路。首先要樹立品牌意識，制定計劃。針對自身特點依托古城西安的品牌客源優(yōu)勢，努力將柞水發(fā)展成西安的旅游輻射區(qū)，衛(wèi)星城，度假區(qū)，避暑區(qū)，其次與影視文化相結合，以各種形式的電影，電視為媒介，加大宣傳力度。把可愛的柞水全面推向世界。

[1]張德.柞水概況[M].陜西畫報出版社.