誰在倡導(dǎo)綠色奧運(yùn)精神

中國移動(dòng)：綠色奧運(yùn)行動(dòng)中

舉辦一屆高水平有特色的奧運(yùn)會(huì)是北京對(duì)全世界的鄭重承諾，作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的移動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴，中國移動(dòng)也對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)做出承諾，將為北京奧運(yùn)提供“最先進(jìn)的技術(shù)、最豐富的業(yè)務(wù)、最周到的服務(wù)”，全力助陣北京奧運(yùn)，并為實(shí)現(xiàn)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的奧運(yùn)理念而努力。據(jù)介紹，中國移動(dòng)覆蓋全國99%以上地區(qū)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)，為奧運(yùn)火炬登上珠峰提供了可靠的通信保障支持。此外，中國移動(dòng)還面向奧組委、代表團(tuán)、記者、志愿者和普通民眾推出系列奧運(yùn)特色服務(wù)：如12580奧運(yùn)綜合信息服務(wù)，為代表團(tuán)、志愿者等提供的專屬服務(wù)等等。

作為2008北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，中國移動(dòng)早在2004年就開始積極響應(yīng)2008北京奧運(yùn)會(huì)的“綠色奧運(yùn)”理念，并付諸行動(dòng)。首先，中國移動(dòng)不僅努力使各項(xiàng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)均符合國際、國家的技術(shù)與業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，保證為客戶提供綠色、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而且積極倡導(dǎo)旗下客戶展開力所能及的環(huán)保行動(dòng)，使得全球最大基數(shù)的移動(dòng)通信客戶群成為一股強(qiáng)有力的宣講環(huán)保的力量。其次，中國移動(dòng)還通過一系列的活動(dòng)響應(yīng)“綠色奧運(yùn)”的號(hào)召。如：雅典奧運(yùn)會(huì)期間，中國移動(dòng)在全國范圍內(nèi)開展的“綠色環(huán)保總動(dòng)員、回收手機(jī)舊電池”活動(dòng)、“動(dòng)感地帶志愿者”活動(dòng)、“綠箱子環(huán)保計(jì)劃——廢棄手機(jī)及配件回收聯(lián)合行動(dòng)”、“攜手你我，讓希望代代相傳”為主題的“綠箱子5·17特別行動(dòng)”等等，發(fā)動(dòng)廣大消費(fèi)者積極參與環(huán)保，為“綠色奧運(yùn)”添磚加瓦，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。中國移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“綠色奧運(yùn)·我的環(huán)保賽場(chǎng)”環(huán)保節(jié)能創(chuàng)意大賽活動(dòng)，就是為了全面?zhèn)鞑W運(yùn)理念，讓綠色奧運(yùn)真正深入人心而舉辦的。其最終目的就是要把環(huán)境保護(hù)作為奧運(yùn)設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)的首要條件，增強(qiáng)全社會(huì)的環(huán)保意識(shí)，鼓勵(lì)公眾自覺選擇綠色消費(fèi)，積極參與各項(xiàng)改善生態(tài)環(huán)境的活動(dòng)，大幅度提高首都環(huán)境質(zhì)量，建設(shè)宜居城市。為舉辦一屆綠色奧運(yùn)會(huì)奠定基礎(chǔ)。

作為奧運(yùn)史上第一家移動(dòng)通信贊助商，中國移動(dòng)的綠色環(huán)保奧運(yùn)行動(dòng)也在不斷進(jìn)行中，從“綠色箱子”到全面啟動(dòng)“綠色行動(dòng)計(jì)劃”，中國移動(dòng)正在通過一件件具體實(shí)事詮釋著“正德厚生、臻于至善”的核心價(jià)值理念。

可口可樂：與奧運(yùn)同行

可口可樂承諾，2008年將為北京及其他六個(gè)奧運(yùn)協(xié)辦城市所有的奧運(yùn)場(chǎng)館提供環(huán)保冰柜及自動(dòng)售賣機(jī)，這是可口可樂第一次為所有的奧運(yùn)場(chǎng)館提供100％環(huán)保冰柜及自動(dòng)售賣機(jī)。這些綠色設(shè)備均采用不含HFC（氫氟碳化物）的絕緣體，不含HFC的自然制冷劑，同時(shí)還使用了能源管理技術(shù)（EMS），令能耗效率提高35％。自上世紀(jì)90年代初起，綠色和平組織就開始呼吁全球在冰柜和空調(diào)中停止使用HFC。根據(jù)聯(lián)合國環(huán)境計(jì)劃署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，HFC是高濃度的溫室氣體，部分HFC對(duì)全球變暖的影響甚至是二氧化碳的11 700倍。

可口可樂在2008年北京奧運(yùn)會(huì)所使用的設(shè)備是使用二氧化碳的自然制冷劑。若以每臺(tái)設(shè)備平均十年的使用期計(jì)算，這6350臺(tái)由可口可樂放置在各個(gè)場(chǎng)館的綠色環(huán)保制冷設(shè)備，將減少排放溫室氣體共45000公噸。這些減少的排放量相當(dāng)于在兩周的奧運(yùn)期間減少218000輛汽車在路上行駛。

可口可樂公司自1928年開始投身奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)營(yíng)銷至今已80年的歷史。1928年，可口可樂用1 000箱可樂贊助了阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)，以后每一屆奧運(yùn)會(huì)上都可以看到可口可樂的身影。80年來， “可口可樂”不僅成為歷屆奧運(yùn)會(huì)的指定飲料，還與奧運(yùn)會(huì)共同譜寫了一段人類奮斗進(jìn)取的佳話。可口可樂與奧運(yùn)共同上演著傳奇的歷史，而他們的精彩還在不斷延續(xù)。

一汽-大眾：鼎力支持北京奧運(yùn)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”核心理念，這與一汽-大眾多年來倡導(dǎo)的企業(yè)精神“志同道合”。隨著在2004年成為北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴成員企業(yè)之一，一汽-大眾更是將這種奧運(yùn)理念滲透到了企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

“以實(shí)際行動(dòng)鼎力支持奧運(yùn)事業(yè)是一汽-大眾一貫堅(jiān)持的既定方針”一汽-大眾總經(jīng)理安鐵成說。一汽-大眾在積極響應(yīng)“綠色奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”的號(hào)召下，致力于汽車先進(jìn)技術(shù)的研究，環(huán)保上投入巨大，率先使用車內(nèi)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，努力做到不遺漏任何一處細(xì)節(jié)。在產(chǎn)品開發(fā)上，注重對(duì)汽車環(huán)保的研發(fā)，提出為北京奧運(yùn)會(huì)提供使用陽光燃油和合成油等新型清潔燃料和代用燃料的汽車，與大眾汽車的中國合作伙伴聯(lián)合開發(fā)更新、更先進(jìn)的燃料電池車型，以及開展交通事故研究和駕駛培訓(xùn)等道路安全等項(xiàng)目。

從穿梭于街頭巷尾那些帶有“攜手一汽-大眾，為北京奧運(yùn)喝彩”標(biāo)記的汽車到北京的水源地——千家店山腳下“一汽-大眾奧運(yùn)公益林”；從汽車界首枚奧運(yùn)胸針的誕生到傳“城”奧運(yùn)夢(mèng)想巡展活動(dòng)的實(shí)施；從都靈冬奧會(huì)的精彩助力到2008北京奧運(yùn)的鼎力支持……一汽-大眾在過去的幾年中的確駛出了一條不尋常的奧運(yùn)之路。

作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)正式高級(jí)用車提供商，一汽-大眾奧迪品牌在2007年11月11日舉辦的“奧迪綠色奧運(yùn)計(jì)劃啟動(dòng)儀式暨奧迪科技日”活動(dòng)上全面啟動(dòng)了主題為“綠色·為奧運(yùn)而動(dòng)”的奧迪綠色奧運(yùn)計(jì)劃。這項(xiàng)計(jì)劃將從綠色奧運(yùn)貴賓用車、綠色科技及車型引進(jìn)和綠色駕駛公益宣傳三方面來貫徹實(shí)施奧迪最新的綠色環(huán)保戰(zhàn)略，并充分體現(xiàn)2008年北京奧運(yùn)會(huì)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的三大理念。今年1月，一汽-大眾奧迪品牌啟動(dòng)了“激情·為奧運(yùn)而動(dòng)——奧迪奧林匹克計(jì)劃”，而“綠色·為奧運(yùn)而動(dòng)——奧迪綠色奧運(yùn)計(jì)劃”是前者在綠色環(huán)保領(lǐng)域的延伸，將與奧運(yùn)貴賓服務(wù)、奧運(yùn)文化傳播、奧運(yùn)大家庭等奧迪奧林匹克計(jì)劃中的其他元素結(jié)合在一起，共同服務(wù)2008年北京奧運(yùn)會(huì)。作為向2008年北京奧運(yùn)會(huì)的獻(xiàn)禮，1000輛配備奧迪最新科技的綠色高效車型將用于服務(wù)來自全世界的2008年北京奧運(yùn)會(huì)VIP貴賓，在為他們提供尊貴服務(wù)的同時(shí)，更為保障北京奧運(yùn)的藍(lán)天做出一份貢獻(xiàn)。

伊利:健康中國行

一直以來，奧運(yùn)以它拼搏、團(tuán)結(jié)、和平的內(nèi)涵影響著每一個(gè)人，它是一項(xiàng)賽事，更是一種象征，激發(fā)人們對(duì)于卓越、活力、激情還有夢(mèng)想的追求。伊利品牌具有很高的知名度，與奧運(yùn)贊助商品牌形象在綠色、健康等方面十分吻合，尤其在充滿激情和活力上表現(xiàn)突出。這些都使伊利與奧運(yùn)贊助商形象很好地契合在一起。

“伊利奧運(yùn)健康中國行”是迄今為止開展的全國規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區(qū)的奧運(yùn)主題活動(dòng)，旨在推動(dòng)“全民奧運(yùn)”熱潮，引領(lǐng)大眾參與全民健身，“做健康明星，與奧運(yùn)同行”是活動(dòng)所倡導(dǎo)的理念。“伊利奧運(yùn)健康中國行”啟動(dòng)之后，在后續(xù)活動(dòng)中將進(jìn)行奧運(yùn)社區(qū)行、奧運(yùn)主題體驗(yàn)公園、萬人健步走、千萬人“做健康明星與奧運(yùn)同行”簽名等多項(xiàng)活動(dòng)。活動(dòng)從2008年4月中旬啟動(dòng)，將持續(xù)至北京奧運(yùn)會(huì)開幕，在時(shí)間跨度上也是空前的。

其實(shí)，早在成為奧運(yùn)贊助商后，伊利就已經(jīng)有了非常明確、清晰的奧運(yùn)戰(zhàn)略和規(guī)劃，“隨著2008年北京奧運(yùn)的臨近，大力宣傳奧運(yùn)、讓全民共享奧運(yùn)成為伊利下一階段奮斗的目標(biāo)。”伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛說：“未來幾年內(nèi)，伊利將以豐富多彩的廣告、活動(dòng)推廣，讓全民共享奧運(yùn)，共享伊利健康品質(zhì)。”

這一承諾如今通過“健康中國行”活動(dòng)得以完美體現(xiàn)。據(jù)透露，“伊利奧運(yùn)健康中國行”2007年的活動(dòng)覆蓋全國30個(gè)省、市、自治區(qū)的660個(gè)城鎮(zhèn)、近2000個(gè)社區(qū)，路演場(chǎng)次高達(dá)2300場(chǎng)。“伊利奧運(yùn)健康中國行”活動(dòng)不僅在大中城市展開，而且將深入到更廣闊的城鎮(zhèn)、甚至農(nóng)村，是一場(chǎng)真正全國性、面向各個(gè)階層的全民健身的推廣運(yùn)動(dòng)。

伊利集團(tuán)副總裁張劍秋先生對(duì)此表示：“企業(yè)做公益事業(yè)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任應(yīng)該是一種真心的奉獻(xiàn)和默默地付出。一個(gè)企業(yè)公民真正要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，是一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略，也是一個(gè)企業(yè)的追求。” 從遍及10個(gè)城市的“陽光愛心·情滿西藏”活動(dòng)尋訪貧寒學(xué)子，到“與奧運(yùn)同行，做健康明星”，再到“伊利奧運(yùn)健康中國行”，伊利通過活動(dòng)號(hào)召全民參與奧運(yùn)，更加廣泛地傳播人文奧運(yùn)理念，宣傳奧運(yùn)知識(shí)，傳播健康生活觀念。

伊利所從事的乳制品產(chǎn)業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)。作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)唯一使用乳制品，伊利不僅要給國人提供奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)、國際品質(zhì)的乳制品，另外也有責(zé)任推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)，普及奧運(yùn)精神與全民健康文化，讓所有人都能實(shí)現(xiàn)從身體到內(nèi)心的全面健康。”在這一企業(yè)文化的推動(dòng)下，伊利鎖定奧運(yùn)目標(biāo)，融入奧運(yùn)文化，圍繞“奧運(yùn)”開展各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，成功地打造了自然、健康、富有活力的乳品專家形象，將奧運(yùn)與伊利緊密相連。

青島啤酒：激情成就夢(mèng)想

奧運(yùn)不是獨(dú)角戲，在事件營(yíng)銷方面，青島啤酒逐步把“建立互動(dòng)”作為主戰(zhàn)奧運(yùn)的核心戰(zhàn)略。

早在2003年，青島啤酒就提出“激情成就夢(mèng)想”的新品牌口號(hào)；2005年8月，青島啤酒和北京奧組委簽約，正式成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)國內(nèi)啤酒贊助商。自成功取得2008奧運(yùn)贊助權(quán)后，青島啤酒開始制定四年的奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃。“激情”的思路，也直接挪用為奧運(yùn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略：2006-2009年，順次為“點(diǎn)燃激情”年、“傳遞激情”年、“釋放激情”年、“演繹激情”年。對(duì)此，青島啤酒總裁金志國說：“奧運(yùn)核心是全民傳播奧運(yùn)精神和全民健身、全民奧運(yùn)。奧運(yùn)營(yíng)銷決不僅僅是廣告戰(zhàn)，青啤已經(jīng)探索了一條系統(tǒng)的體育營(yíng)銷之路，并且制定了相應(yīng)計(jì)劃。我們的目的是真正激起全民參與奧運(yùn)的熱潮，青島啤酒要做奧運(yùn)公民，也要倡導(dǎo)全民奧運(yùn)。青島啤酒未來的體育營(yíng)銷計(jì)劃就是要倡導(dǎo)一種全民奧運(yùn)精神，堅(jiān)持與消費(fèi)者、公眾互動(dòng)并對(duì)青啤產(chǎn)品有所體驗(yàn)的原則。”

在建立和鞏固奧運(yùn)贊助認(rèn)知上，青島啤酒開展了一系列的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)。在2005年6月，青島啤酒借助“夢(mèng)想中國”大型電視活動(dòng)對(duì)“激情成就夢(mèng)想”這個(gè)新品牌主張進(jìn)行了廣泛傳播。這一主張與后來揭曉的2008年奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào) “同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想”不謀而合，這使得青島啤酒的奧運(yùn)親和力迅速提升。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，青啤取得近半年的“夢(mèng)想中國”獨(dú)家冠名，不僅得到了極高的廣告回報(bào)，品牌主張的傳播效果也遠(yuǎn)超預(yù)定目標(biāo)。2006年青島啤酒與湖南衛(wèi)視在全國6省市聯(lián)合組織開展了“青島啤酒·我是冠軍”的奧運(yùn)推廣活動(dòng)。這是青島啤酒打造的一場(chǎng)旨在支持2008年北京奧運(yùn)會(huì)的全國性活動(dòng)，歷時(shí)半年之久，吸引了超過10萬群眾參與，走遍了全國20個(gè)省市地區(qū)，行程超過10000公里。這一系列互動(dòng)活動(dòng)拉開了青啤“點(diǎn)燃激情”的營(yíng)銷策略。在營(yíng)銷上，通過各賽區(qū)的選拔賽這一平臺(tái)，使品牌第一提及度上升1個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品的銷量上升8個(gè)百分點(diǎn)以上，反映在銷售方面，青島啤酒在當(dāng)年八月和九月銷售分別同比增長(zhǎng)43%和38%。

“激情成就夢(mèng)想”，青島啤酒的三級(jí)跳是為了成就全民奧運(yùn)夢(mèng)想。幾年來，青島啤酒連續(xù)贊助了廈門國際馬拉松比賽及中國網(wǎng)球公開賽，帶動(dòng)全民參與；去年贊助了都靈冬奧會(huì)，將激情傳遞全世界；在2006世界杯期間，青島啤酒與消費(fèi)者“觀球論英雄”，同樣是提倡全民參與，在激情互動(dòng)中共同關(guān)注運(yùn)動(dòng)帶來的歡慶與活力；2006年開始的“青島啤酒我是冠軍”欄目，至今已成為中國最具影響力及時(shí)尚型的全民奧運(yùn)活動(dòng)。此外，青島啤酒在2006年開始的奧運(yùn)全國行大篷車路演活動(dòng)，2007年在2006年的基礎(chǔ)上擴(kuò)大規(guī)模，十幾輛“全副武裝”的大篷車，歷時(shí)半個(gè)月，在全國100多個(gè)城市進(jìn)行巡回路演，有力地推動(dòng)了奧運(yùn)精神的傳播，讓消費(fèi)者體驗(yàn)奧運(yùn)帶來的激情。

“我們的目的就是期望真正激起全民參與奧運(yùn)的熱潮，青島啤酒要做奧運(yùn)公民，也要倡導(dǎo)全民奧運(yùn)。”金志國說。

恒源祥：中國老字號(hào)的奧運(yùn)夢(mèng)

在百年奧運(yùn)史上，還沒有一家從事毛線生產(chǎn)以及與此有關(guān)的公司成為贊助商。在2008北京奧運(yùn)會(huì)贊助商中，恒源祥是唯一一家中華老字號(hào)。

恒源祥集團(tuán)奧運(yùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳忠偉說，“奧林匹克的拼搏精神也是企業(yè)競(jìng)技的精神，恒源祥將通過對(duì)2008北京奧運(yùn)會(huì)的贊助，向世界展示中華老字號(hào)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和其深厚的文化內(nèi)涵，充分詮釋2008北京科技奧運(yùn)，綠色奧運(yùn)和人文奧運(yùn)的理念。”近期開賣的恒源祥“奧運(yùn)珍藏版羊毛內(nèi)衣”利用“科技”、“綠色”元素與奧運(yùn)拉近距離。為了響應(yīng)“綠色奧運(yùn)”，恒源祥承諾保證其材料符合綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，恒源祥根植中國本土文化，首先推出了第一個(gè)奧運(yùn)裝系列，把“綠色奧運(yùn)”理念導(dǎo)入到家紡行業(yè)中來。

聯(lián)想：綠色是一種使命

2007年4月7日，聯(lián)想成為首家源自中國的奧運(yùn)會(huì)火炬設(shè)計(jì)單位。聯(lián)想服務(wù)器以節(jié)能靜音的環(huán)保特性，將“綠色奧運(yùn)”的理念積極付諸實(shí)踐。

早在2006年聯(lián)想就從環(huán)保排名后位提升為全球第七位，電子垃圾的污染問題日益嚴(yán)重，電子企業(yè)不能再推卸責(zé)任。它們必須盡快落實(shí)“無毒化”，聯(lián)想肩負(fù)起回收廢舊產(chǎn)品的責(zé)任。聯(lián)想認(rèn)為，綠色是一種責(zé)任。低輻射、低噪音，節(jié)能的綠色電腦逐漸成為人們的選擇。

綠色，是一種態(tài)度。降低電腦的能耗是企業(yè)對(duì)于社會(huì)的責(zé)任，那么降低電腦對(duì)于使用者身心健康的影響，就是企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者的一種義務(wù)了。

綠色，是一種生活方式。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行環(huán)保節(jié)能的設(shè)計(jì)，不僅僅是為消費(fèi)者提供實(shí)惠，更是作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)所應(yīng)該擔(dān)負(fù)起的社會(huì)責(zé)任！聯(lián)想作為國內(nèi)最大的電腦廠商讓我們真真切切地看到了這一點(diǎn)。

聯(lián)想表示，聯(lián)想有能力有信心完成此次護(hù)航奧運(yùn)圣火登頂珠峰的歷史使命。品質(zhì)卓越穩(wěn)定可靠的聯(lián)想服務(wù)器及各IT 產(chǎn)品和優(yōu)秀的工程師將“堅(jiān)守”珠峰大本營(yíng)及絨布寺媒體中心，用科技的力量，將圣火“祥云”送上世界之巔。