紅火奧運(yùn)為平板市場預(yù)留多大空間？

2008年，中國彩電市場又經(jīng)歷了新的一輪角逐，在奧運(yùn)期間將會(huì)到達(dá)頂峰。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近期發(fā)布的《2008年第二季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2008年全年同比增幅有望達(dá)到50％，需求量預(yù)超1500萬臺(tái)。

那么在市場到達(dá)波峰后的走勢如何呢?中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波接受記者采訪時(shí)預(yù)測：國內(nèi)平板電視市場熱度不會(huì)驟減，在十一黃金周、高清節(jié)目及平板彩電產(chǎn)品三大因素共同作用下，奧運(yùn)后國內(nèi)平板電視銷售將繼續(xù)保持高速增長。

雙“黃金周”并一消費(fèi)者緊盯2008年“十一”

根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于修改<全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法>的決定》，自2008起，五一假期縮短為三天，而十一假期依然為七天。節(jié)假日的改變必然對包括平板電視在內(nèi)的家電銷售產(chǎn)生一定的影響。根據(jù)銷量數(shù)據(jù)顯示，07年五一帶動(dòng)銷售增幅比例達(dá)108.13％，而08年五一所帶來的銷售增幅比例僅為52.63％。顯然，假期體制的改變對平板電視的黃金周銷售造成了不小的影響。

陸刃波總結(jié)了三層原因：首先，假期縮短，打破了消費(fèi)者傳統(tǒng)的黃金周購物消費(fèi)習(xí)慣，有一部分消費(fèi)者會(huì)把平板電視消費(fèi)時(shí)間推至十一，其次，廠商簡化大型促銷活動(dòng)，難以吸引消費(fèi)者，最后，由于平板電視產(chǎn)品推陳出新的速度加快，消費(fèi)者大多表現(xiàn)為持幣待購。2008年1－5月，平板電視產(chǎn)品功能、技術(shù)、品質(zhì)發(fā)展迅猛。東芝數(shù)字電視一體機(jī)、長虹PDP模組、松下薄型平板電視、創(chuàng)維運(yùn)動(dòng)高清電視、夏普綠色環(huán)保電視等產(chǎn)品概念相繼推出。其中數(shù)字一體機(jī)的發(fā)展迅速，東芝、長虹、還行、飛利浦等廠家相繼推出新品，半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)從雙模、三模到全模的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相信在十一期間，平板電視產(chǎn)品及價(jià)格水平將會(huì)更加穩(wěn)定。

高清走進(jìn)家庭 新視覺感受刺激平板電視消費(fèi)需求

中國消費(fèi)者親歷北京奧運(yùn)會(huì)，同樣也開始親歷高清電視節(jié)目。2008年5月1日，備受關(guān)注的央視高清綜合頻道正式開播。7月30日，作為北京奧運(yùn)城市，繼央視高清節(jié)目開播后，北京電視臺(tái)地面無線高清頻道“BTV奧運(yùn)高清”業(yè)已開播，數(shù)字高清奧運(yùn)真正走進(jìn)家庭。致此，高清奧運(yùn)可能成為中國從模擬普通電視到數(shù)字高清電視的分水嶺。高清電視節(jié)目推出后，消費(fèi)者將會(huì)切身體驗(yàn)到普通或標(biāo)清電視節(jié)目與高清節(jié)目的差距。奧運(yùn)會(huì)期間，賽事將全程采用高清模式轉(zhuǎn)播，廣大消費(fèi)者將能夠收看到高清晰的奧運(yùn)節(jié)目，享受高清電視帶來的全新視聽盛宴和巔峰奧運(yùn)賽事體驗(yàn)。8個(gè)城市，北京、上海、青島、廣州、深圳、沈陽、天津、秦皇島已相繼開播奧運(yùn)高清節(jié)目。2010年全國范圍內(nèi)將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視。

產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，性價(jià)比俘獲顧客心

目前，數(shù)字終端產(chǎn)品推廣速度喜人，截止2008上半年統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到了2700萬戶。中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)終于在2008年擁有了歷史性的發(fā)展契機(jī)，這對于可實(shí)現(xiàn)收播一體化的數(shù)字電視一體機(jī)的推廣無疑是一個(gè)利好消息。數(shù)字電視一體機(jī)從概念轉(zhuǎn)化為實(shí)體，受到了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。目前國內(nèi)普遍采用的數(shù)字電視接收方式主要有三種：地面數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視。數(shù)字一體機(jī)現(xiàn)有三種：能接收模擬信號和有線數(shù)字信號的“雙模數(shù)字一體機(jī)”能接收模擬信號和地面數(shù)字信號的“三模數(shù)字一體機(jī)”；模擬信號、有線數(shù)字信號、地面數(shù)字信號都能接收的就是“全模數(shù)字一體機(jī)”。消費(fèi)者如想輕松收看到地面數(shù)字節(jié)目最簡單的辦法就是購買高清數(shù)字電視一體機(jī)，諸多平板家電企業(yè)，如東芝，長虹，飛利浦，TCL都已經(jīng)大力挺進(jìn)數(shù)字一體機(jī)市場，東芝、長虹等企業(yè)已在全國各大賣場實(shí)現(xiàn)銷售。

據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最近對消費(fèi)者的調(diào)查表明：部分消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有平板電視市場不夠穩(wěn)定，難以辨別、選擇性價(jià)比最高的產(chǎn)品，故希望在奧運(yùn)會(huì)后得到更為“平易近人”的價(jià)格后再出手。產(chǎn)品、價(jià)格更新速度過快仍會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的持幣待購。也為奧運(yùn)會(huì)后的平板電視市場預(yù)留出了消費(fèi)增量。