上海：百思買布局浦東 傳統(tǒng)ＩＴ賣場如何接招？

百思買在中國的第一家店位于上海徐家匯黃金重地，新的IT、家店消費(fèi)理念也隨之讓消費(fèi)者為之驚詫。極具現(xiàn)代時(shí)尚感的商場設(shè)計(jì)，寬松的商品布局，專業(yè)的導(dǎo)購專家，體驗(yàn)式的產(chǎn)品擺放，舒適輕松的購物氛圍，這與百米之距的太平洋數(shù)碼廣場、百腦匯等傳統(tǒng)IT賣場形成明顯的對比。與時(shí)俱進(jìn)的國美、蘇寧雖然也在倡導(dǎo)輕松購物，但與有著豐富的現(xiàn)代化營銷經(jīng)驗(yàn)的百思買相比，差之甚遠(yuǎn)。

徐家匯店只是百思買進(jìn)駐中國的序幕，而據(jù)點(diǎn)全局的規(guī)劃也在緊鑼密鼓地實(shí)施當(dāng)中，在浦東陸家嘴，商業(yè)重心有以東方明珠為閃耀點(diǎn)的大型商業(yè)廣場正大廣場，二至三樓的部分商鋪已經(jīng)用百思買代表顏色藍(lán)色的裝修隔離墻向消費(fèi)者宣示它即將隆重登陸浦東新區(qū)金融商圈一陸家嘴，這里中高消費(fèi)人群密集、國外企業(yè)的主要辦公區(qū)域，這里幾乎所有的商業(yè)元素都與百思買的商業(yè)檔次、消費(fèi)觀念、商品等一一吻合。如果說百思買在徐家匯的第一家店代表著它進(jìn)人中國的序幕，那么正大店是百思買進(jìn)行快速擴(kuò)張的開始。

不僅于此，在浦東南路張場路的交界商圈里面，以百腦匯、太平洋數(shù)碼廣場、八佰伴、時(shí)代廣場、中融國際商城、新梅聯(lián)合廣場為代表的次陸家嘴商圈正在興起，上海灣已開始陸續(xù)運(yùn)營，新大陸廣場也計(jì)劃于9月初東山再起，此時(shí)新大陸廣場雖然面對永樂的退出，但是卻迎來了百思買，兩層商業(yè)樓近6000平米規(guī)模不可小窺，相對于新大陸廣場而言，憑借于此再加上凌志服裝一樓臨廣場的商鋪的布局，此次新大陸廣場在商品、品牌、服務(wù)等各方面有了質(zhì)的提高，而真正意義上將與位于張楊路上的太平洋廣場、時(shí)代廣場、百腦匯、八佰伴等大型商場形成明顯的競爭態(tài)勢，與它們相比，新大陸廣場具備了以休閑廣場聚攏人氣的天生優(yōu)勢。所以，像百思買、凌志服飾等知名企業(yè)，將可能盤活整個(gè)新大陸廣場。

百思買入駐新大陸廣場，將首先沖擊周邊的IT數(shù)碼賣場的地位，特別是品牌商鋪。拿徐家匯店對旁邊IT賣場影響來看，中高檔的商品比較明顯，而配件與小商品因?yàn)榘偎假I不涉及，所以在太平洋、百腦匯等多個(gè)配件、DIY等經(jīng)營樓層每到周末仍然是人多為患。而在張楊路會有所不同，不管是太平洋還是百腦匯，主力的店鋪多是品牌、整機(jī)店，配件、DIY等只占部分樓層的少量商鋪。加上在這個(gè)區(qū)域內(nèi)，消費(fèi)的主力人群顯然與徐家匯會有所區(qū)別，這里以企業(yè)客戶居多，且消費(fèi)能力是比較強(qiáng)的，因此，從這點(diǎn)來說，百思買對這些消費(fèi)人群來說，更具吸引力。

從價(jià)格方面來說，竟然的優(yōu)勢偏向于傳統(tǒng)IT賣場，一是傳統(tǒng)IT賣場有符合國內(nèi)消費(fèi)者習(xí)慣的議價(jià)空間，多家經(jīng)營也具備可對比性。在中低消費(fèi)領(lǐng)域，價(jià)格是殺手锏，在中高消費(fèi)檔次中，追求的元素則側(cè)重于服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)環(huán)境等。在陸家嘴商圈當(dāng)中，這兩個(gè)消費(fèi)主力的比例，可能會與徐家匯有所差別。所以，面對百思買的進(jìn)入，太平洋、百腦匯甚至于永樂、八佰伴等，適當(dāng)調(diào)整商品結(jié)構(gòu)、提高商場環(huán)境質(zhì)量等就很有必要。