后奧運(yùn)時(shí)代：消費(fèi)電子身左走，向右走

51塊金牌，22塊銀牌，28塊銅牌。這是中國運(yùn)動(dòng)員在第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上交出的答卷。

在萬民歡騰之中，奧運(yùn)圣火在熊熊燃燒了16天之后，舉世矚目的2008北京奧運(yùn)會(huì)畫上了完滿的句號(hào)。

如果說，為了確保北京奧運(yùn)會(huì)成為一屆成功的高科技奧運(yùn)會(huì)，包括三星、海爾、聯(lián)想等在內(nèi)的各大消費(fèi)電子企業(yè)為之付出了相當(dāng)多的人力、物力、財(cái)力，而與此同時(shí)，上述企業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人士在這一波的奧運(yùn)浪潮中，借助于擔(dān)當(dāng)奧運(yùn)火炬手的機(jī)會(huì)，借助于奧運(yùn)所帶來的商機(jī)，提升了企業(yè)員工的凝聚力，提高了企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并潛移默化地提升了消費(fèi)電子產(chǎn)品本身的魅力……

但是，當(dāng)奧運(yùn)已盡，一切開始復(fù)歸平靜的時(shí)候，已經(jīng)在“奧運(yùn)商機(jī)”中摸打滾爬了幾年的消費(fèi)電子企業(yè)們，在接下來的“后奧運(yùn)時(shí)代”中，應(yīng)該向左走，還是向右走?

從“后奧運(yùn)時(shí)代”作為新名詞登上了各家媒體的頭條來看，很顯然，奧運(yùn)留給我們的不只是首次登上金牌榜首位的勝利的回味。在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，有的相信高潮過后便是低谷，所以早早警示各大企業(yè)“早做過冬準(zhǔn)備”；有的則笑呵呵地面對(duì)未來稱“后奧運(yùn)時(shí)代，消費(fèi)電子仍有巨大商機(jī)”。而各個(gè)商家早在心中打好了自己的小算盤，或躍躍欲試或冷眼旁觀，但似乎都已經(jīng)準(zhǔn)備好了這即將到來的或機(jī)遇或挑戰(zhàn)。

從營(yíng)銷的角度來看，奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束才是商機(jī)的開始。奧運(yùn)留下的眾多資源，皆可以為我所用，作為增加品牌知名度的砝碼。

不管是向左走，還是向右走，最重要的是，2008北京奧運(yùn)會(huì)，催化了中國企業(yè)的全球化進(jìn)程，“在將來，將會(huì)有越來越多的中國品牌在全世界叫響!”聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶說。

體育營(yíng)銷的絕好機(jī)會(huì)

2008年，中國消費(fèi)電子市場(chǎng)又經(jīng)歷了新的一輪角逐，在奧運(yùn)期間到達(dá)頂峰。

據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室預(yù)計(jì)，僅平板電視一項(xiàng)，2008年全年同比增幅有望達(dá)到50％，需求量預(yù)超1500萬臺(tái)。那么在市場(chǎng)到達(dá)波峰后的走勢(shì)如何呢?據(jù)中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波預(yù)測(cè)：國內(nèi)平板電視市場(chǎng)熱度不會(huì)驟減，在十一黃金周、高清節(jié)目及平板彩電產(chǎn)品三大因素共同作用下，奧運(yùn)后國內(nèi)平板電視銷售將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

早在7月底，國美就曾經(jīng)聯(lián)合慧聰對(duì)家電廠商進(jìn)行了后奧運(yùn)營(yíng)銷的調(diào)研，而在一些樂觀的聲音中也不乏是看中了體育營(yíng)銷這個(gè)很好的噱頭。51塊金牌的進(jìn)賬確實(shí)讓體育營(yíng)銷有了很好的資源。

從營(yíng)銷的角度來看，奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束才是商機(jī)的開始。奧運(yùn)留下的眾多資源皆可以為我所用作為增加品牌知名度的砝碼。

事實(shí)上，眾多奧運(yùn)TOP贊助商都選擇了贊助殘奧會(huì)等后續(xù)賽事來擴(kuò)大影響力。

8月18日，三星電子宣布，22歲的輪椅橄欖球運(yùn)動(dòng)員董明以其堅(jiān)韌不拔的精神和感人的事跡脫穎而出，被推舉為三星2008北京殘奧會(huì)大使，以及從三星即將贊助上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)中不難看出，三星后奧運(yùn)時(shí)代的體育營(yíng)銷方案啟動(dòng)。

“三星有著深厚的奧運(yùn)情緣。20年前，三星通過漢城奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)走出了韓國；10年前三星首次以奧運(yùn)全球合作伙伴的身份參加長(zhǎng)野冬奧會(huì)，并延續(xù)至2008北京奧運(yùn)會(huì)；未來的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，三星還將和奧運(yùn)一起走下去，隨著奧運(yùn)的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。”三星電子全球體育事務(wù)及公共關(guān)系副總裁權(quán)桂賢說。

與三星作出同樣選擇的還有松下電器。松下除了成為緊接著的殘奧會(huì)的合作伙伴之外，“我們選擇贊助了‘奧運(yùn)節(jié)拍’的歌曲活動(dòng)，以及奧運(yùn)體育電影周，這些文化活動(dòng)會(huì)留下來。”松下電器北京奧運(yùn)推進(jìn)室室長(zhǎng)林卓一對(duì)媒體表示，雖然上述兩項(xiàng)文化活動(dòng)的贊助與整個(gè)奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃相比較，只是非常小的一部分，但算是“人文奧運(yùn)”的重要內(nèi)容，也將延續(xù)公司在這方面的影響。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國的體育文化與其他發(fā)達(dá)的國家相比，還大有潛力可挖，2008年的奧運(yùn)會(huì)無疑是一個(gè)非常好的契機(jī)，調(diào)動(dòng)了更多的消費(fèi)者參與到奧運(yùn)中來，對(duì)于體育的熱情將會(huì)在奧運(yùn)之后延續(xù)下去，因此，關(guān)注體育的全民參與是后奧運(yùn)時(shí)代品牌營(yíng)銷需要關(guān)注的要點(diǎn)，不僅如此，2008年奧運(yùn)會(huì)之后，還會(huì)有很多與奧運(yùn)有關(guān)的品牌傳播資源值得去挖掘和利用，整合利用這些元素去服務(wù)于企業(yè)的品牌策略，將可以取得更好的效果，同時(shí)也能夠與之前的奧運(yùn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)有序的對(duì)接。

但是也有些廠商對(duì)此觀望的態(tài)度。日立的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們認(rèn)為對(duì)于對(duì)于電器產(chǎn)品特別平板電視這樣的耐用消費(fèi)品，—般不去討論說明“后奧運(yùn)時(shí)代”。消費(fèi)者可能會(huì)為了更舒適清楚地觀看奧運(yùn)賽事，會(huì)有一定的提前消費(fèi)。但是更多的消費(fèi)者購買電視還是基于更新?lián)Q代、喬遷、新婚這三個(gè)因素。所以，其產(chǎn)品銷售和推廣活動(dòng)還是按部就班的進(jìn)行，不會(huì)做太大的調(diào)整。不會(huì)參與到后奧運(yùn)營(yíng)銷的大潮中來，“畢竟，這和快速消費(fèi)品還有很大的區(qū)別”。記者從康佳多媒體事業(yè)部市場(chǎng)部的相關(guān)工作人員的口中也了解到，他們也同樣沒有相關(guān)的贊助或邀請(qǐng)代言人的計(jì)劃。索尼上海分公司方面也表示奧運(yùn)之后暫時(shí)還沒有新的營(yíng)銷方案，體育營(yíng)銷也沒有在他們現(xiàn)有的計(jì)劃之中。

“在我看來，奧運(yùn)會(huì)并不是一個(gè)單純的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。這是一次對(duì)所有中國人、諾基亞和所有在中國工作的諾基亞員工都非常重要的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，奧運(yùn)一定會(huì)給我們帶來一些商業(yè)上的影響。”諾基亞全球高級(jí)副總裁、諾基亞(中國)投資有限公司總裁趙科林擔(dān)任了2008北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力北京站的火炬手。

抓住奧運(yùn)會(huì)后新的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)

每一次奧運(yùn)會(huì)就是一個(gè)新技術(shù)“風(fēng)向標(biāo)”，2008年，在綠色理念的貫穿下，以3G為代表的無線通信、以LCD為代表的超大屏顯示，以及智能監(jiān)控解決方案，都將成為奧運(yùn)會(huì)后新的應(yīng)用亮點(diǎn)。

三星電子大中華區(qū)常務(wù)董事、營(yíng)銷副總裁曲敬東表示，為了抓住新的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，三星也將無線通信、大屏幕顯示和商業(yè)打印等定為年度主要發(fā)展方向。今年下半年，三星將針對(duì)3G應(yīng)用在金融、電信、醫(yī)療等行業(yè)推出無線終端解決方案。在上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)中，北京奧運(yùn)會(huì)的科技力量也將會(huì)不斷輻射出去，讓公眾更多地分享科技所帶來的快樂。

“‘科技奧運(yùn)’將推動(dòng)更多企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，并帶動(dòng)中國整個(gè)IT行業(yè)的提升，同時(shí)還吹來了一股‘綠色之風(fēng)’。”AMD全球高級(jí)副總裁、大中華區(qū)總裁郭可尊說。

浪潮集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO孫丕恕認(rèn)為，在“后奧運(yùn)”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、通信、計(jì)算機(jī)等信息產(chǎn)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域?qū)@得難得的發(fā)展良機(jī)。

但對(duì)于平板電視而言，品質(zhì)的比拼才是實(shí)打?qū)嵉挠舱蹋鴽]有了緊張精彩的奧運(yùn)賽事，“高清”作為奧運(yùn)前喊的最響的口號(hào)是否已經(jīng)過時(shí)呢?有專家指出，奧運(yùn)后，隨著國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)逐步完善，消費(fèi)者認(rèn)知程度增強(qiáng)，數(shù)字一體機(jī)也將成為真正意義上的“數(shù)字電視”。

而據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最近對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查表明：部分消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有平板電視市場(chǎng)不夠穩(wěn)定，難以辨別、選擇性價(jià)比最高的產(chǎn)品，故希望在奧運(yùn)會(huì)后得到更為“平易近人”的價(jià)格后再出手。產(chǎn)品、價(jià)格更新速度過決仍會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的持幣待購。也為奧運(yùn)會(huì)后的平板電視市場(chǎng)預(yù)留出了消費(fèi)增量。

《TWICE CHINA消費(fèi)電子商訊》在系列的采訪過程中也了解到，TCL在奧運(yùn)之后就將把宣傳的重心轉(zhuǎn)移到全模式數(shù)字液晶電視，這一宣傳促銷將覆蓋社區(qū)賣場(chǎng)等眾多領(lǐng)域，旨在帶給普通百姓高性價(jià)比的清晰體驗(yàn)。日立的相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為奧運(yùn)后高清是否降溫現(xiàn)在還不能馬上下結(jié)論，要看電視播送的下一步走勢(shì)，但是作為電視企業(yè)，更清晰、更環(huán)保、更有利于消費(fèi)者的宗旨不可能隨奧運(yùn)的閉幕而停止。所以，高清晰薄型化將繼續(xù)作為他們的主要推廣方向。來自康佳、索尼的聲音也基本一致，高清數(shù)字液晶電視仍然是他們的宣傳的重點(diǎn)。康佳方面還介紹說奧運(yùn)之后，會(huì)有新的產(chǎn)品作為他們的主推，“但是具體的功能和是否會(huì)有新的宣傳方向還不清楚。”看來在奧運(yùn)之后，國產(chǎn)廠家紛紛以致力于新生代的市場(chǎng)開拓來為同外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)增加砝碼。

“奧運(yùn)會(huì)為全世界最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員提供了競(jìng)技的舞臺(tái)，而企業(yè)則無時(shí)無刻不處在競(jìng)爭(zhēng)之中。可以說，企業(yè)自從進(jìn)入市場(chǎng)那一刻起，就開始屬于自己的奧林匹克之旅。”威盛電子總經(jīng)理陳文琦告訴記者，在IT領(lǐng)域，威盛是“綠色計(jì)算”的倡導(dǎo)者和積極參與者，這與“綠色奧運(yùn)”的精神不謀而合。“2008年，我們基于威盛新一代處理器——‘Nano’凌瓏的發(fā)布，將多年來對(duì)于綠色計(jì)算、節(jié)能科技的理解進(jìn)一步上升為‘平衡之道’，這是基于中國5000年文化與智慧，對(duì)于芯片產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的前瞻性突破。我相信奧運(yùn)之后，和諧、綠色仍將是中國社會(huì)發(fā)展的基本方向。”陳文琦說。

將會(huì)有越來越多的中國品牌在全世界叫響

毫無疑問，奧運(yùn)會(huì)肯定是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的絕好機(jī)會(huì)。東軟集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO劉積仁認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)在中國舉辦，本身就是對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)肯定，北京奧運(yùn)會(huì)也可以向全世界展示一個(gè)繁榮、開放、健康、和諧的中國。一個(gè)國家的品牌對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)非常重要，只有中國在世界上樹立了良好的品牌形象，作為中國企業(yè)的品牌形象才有堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

“和奧林匹克品牌聯(lián)系在一起，催化了聯(lián)想的全球化進(jìn)程。在將來，將會(huì)有越來越多的中國品牌在全世界叫響!”聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶說。

作為企業(yè)的代表，在2008北京奧運(yùn)會(huì)上，聯(lián)想贊助了3萬臺(tái)臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、打印機(jī)和服務(wù)器等多種設(shè)備。

作為第一次進(jìn)入TOP贊助商，也是國際奧委會(huì)全球合作伙伴中惟一一家來自中國的企業(yè)，在2008北京奧運(yùn)會(huì)期間，聯(lián)想在全球開展了密集的奧運(yùn)營(yíng)銷攻勢(shì)。在歐洲、美國、澳大利亞、印度等國外重要市場(chǎng)，聯(lián)想都投放了電視與網(wǎng)絡(luò)廣告。“聯(lián)想很早就希望成為一家國際化公司，我們也很希望借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)來發(fā)展。我們認(rèn)為這是中國的機(jī)會(huì)，更是中國企業(yè)一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。”楊元慶說。

但是，當(dāng)聯(lián)想借助奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了品牌的國際化形象轉(zhuǎn)變之后，并沒有繼續(xù)投資奧運(yùn)。可以預(yù)見，在后奧運(yùn)時(shí)代，聯(lián)想將借助奧運(yùn)所建立起來的國際化品牌展開更深層次的國際化戰(zhàn)略。

對(duì)于后奧運(yùn)時(shí)代的中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，微軟全球資深副總裁微軟(中國)公司董事長(zhǎng)張亞勤有著不同的看法。

張亞勤認(rèn)為，中國所要面對(duì)的，不僅僅只是場(chǎng)體育競(jìng)技的奧運(yùn)會(huì)。改革開放30年來，中國發(fā)生了翻天覆地的變化。作為制造大國，今天的中國越來越重視科技創(chuàng)新，并努力向“‘智’造強(qiáng)國”轉(zhuǎn)型。去年召開的“十七大”特別提出了五“化”(工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化、國際化)并舉、兩“化”(工業(yè)化與信息化)融合的觀點(diǎn)。這就意味著，政府部門殷切希望中國能夠在不久的將來逐鹿全球。“我堅(jiān)信，北京奧運(yùn)會(huì)將吹響擁有5000年文明史的中華民族復(fù)興的號(hào)角。在國家體育場(chǎng)熊熊燃燒的奧運(yùn)圣火，也將照亮中國向新時(shí)代邁進(jìn)的征程。”

“北京奧運(yùn)會(huì)是中國向世界展示自己的最好機(jī)會(huì)。作為一家源自中國的全球企業(yè)，我堅(jiān)定地相信：將會(huì)有越來越多的中國品牌在全世界叫響!”楊元慶說。