“家電下鄉”玩轉補貼出口轉內銷

財政部，商務部聯合發起的“家電下鄉”運動正如火如荼地開展，廣大農村市場新一輪家電消費升級浪潮來臨。

據介紹，“家電下鄉”的推進實施是黨的“十七大”后國家推出的“利農惠農、功在農村、利在社會”的民心政策，是貫徹落實“工業反哺農業、城市支持農村”的方針，更好地統籌城鄉發展及國內外市場，是財政資金支持的重點由投資、出口擴展到消費領域的一項重大財政政策創新，目的是擴大中國農村市場的消費。此次“家電下鄉”工程較以前有實質性的突破，中央和地方財政部門將給購買家電產品的消費者每臺最高13％的資金補貼，具有極強的公益性質。

該工程更得到多業界知名企業的支持，康佳、海信，長虹、創維等國產巨頭將擔綱“家電下鄉”工程的主角。

中標廠商表態嚴格落實

據了解，商務部對參與“家電下鄉”運動的企業設立了很高的門檻。參與企業不僅需通過ISO9001：2000版質量體系認證和ISO14001環境管理體系認證，還需具有強大的生產、管理，物流能力。具體應標產品不但要獲得國家免檢產品證書和國家3C認證證書，還需要滿足農村市場的特殊需求，如寬電源，對信號源的超強接收能力、防雷、防爆、節能、操作簡單等。

康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛介紹，由于康佳堅持價值經營，長期推行“質量”、“精品”和“創新”三大工程，此次應標的10款產品均順利通過了相關機構的嚴格檢測，成為中標產品最多的應標品牌。

海信電器股份有限公司國內營銷總部副總經理王云利表示，貼有“家電下鄉”標識的中標型號海信電視會在元旦期間全面進入三省農村市場，這部分產品充分考慮了農村電壓不穩、防雷設施不全、信號弱、氣候潮濕、用電費用較高等實際情況，特別設計了滿足寬電源，超強信號接收功能，防雷設計，防潮防震，節能、操作簡單等特點。

長虹公司副總經理郭德軒表示，長虹將按照國家及各級政府主管部門的要求，全力以赴開展該項工作，確保“家電下鄉試點工作”順利推行，使國家這一惠農政策落到實處、產生實效!最終實現農民得實惠，政府得民心、企業得長遠利益的目標!

“家電下鄉”如火如荼

據商務部負責“家電下鄉”行動的工作人員介紹。此次“家電下鄉”行動時間為今年12月至明年5月，旨在實現政府，企業與農民的三方共贏，充分整臺商務部、中央財政、地方財政、品牌家電企業優勢資源，預計可撬動大約100億元的農村家電市場。

近年來，大部分農民生活正由溫飽向小康轉型，業內人士預計到2008年，全國三、四級市場的家電市場容量將達到2300多億元。此次商務部發起的“家電下鄉”運動無疑順應了農村市場家電消費升級潮流。

據穆剛介紹，“家電下鄉”運動通過規范招標，政府補貼的形式進行，將使名牌行貸家電產品終端價格下調近20％，無疑會有利拉動農村市場的消費需求。不僅如此，“家電下鄉”運動還將極大壓縮雜牌軍在農村市場的生存空間，農村消費者以往只重價格、不重品牌的消費習慣也將得到改觀。

市場分析人士指出，“家電下鄉”運動為家電企業在農村市場的品牌塑造，渠道變革，市場份額提升提供了良好契機。隨著一二級城市競爭日趨白熱化，康佳等品牌通過“家電下鄉”運動在三四級農村市場建立競爭優勢，實際上掌控了更大的制勝籌碼。

家電行業觀察家表示，奧運年將至，商務部選在2007年底元春節日旺季和奧運會開幕式前進行“家電下鄉”運動，可謂用心良苦。一方面為廣大農民朋友進上一份節日賀禮，讓萬千家庭共享“動感奧運、激情08”，另一面也為各大家電品牌提供了一個巨大平臺，擅長于資源整合和營銷推廣的康佳等民族品牌，將通過“家電下鄉”工程在三四級市場建立持續競爭優勢，為決勝奧運彩電大戰打下堅實基礎。