奧運商機助推２００８平板電視激增５０％

12月27日中國電子商會發(fā)布平板電視2008年市場報告，預(yù)測受益于2008年北京奧運會舉辦而帶來的商機，明年我國平板電視市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，全年市場容量同比增幅預(yù)計達到50％，增至1200萬臺。

報告預(yù)計，2008年平板電視將全面向大尺寸升級，42英寸及以上的大尺寸平板電視將占全年需求總量的40％，達到480萬臺。隨著明年5月四川長虹等離子屏投產(chǎn)，會有更多國內(nèi)彩電廠家回歸等離子陣營，拓展等離子市場。

2008將充滿高清“激情”

2007年中國平板電視消費市場開始步入成熟期，全年國內(nèi)平板電視市場需求量達到800萬臺。

中國電子商會預(yù)計，2008年42英寸及以上的大尺寸平板電視產(chǎn)品將成為客廳首選，占平板電視需求總量的40％，達到480萬臺。消費者在臥室選擇32英寸及以下的小尺寸液晶電視產(chǎn)品居多，將占平板電視需求總量的45％，達到540萬臺。

TCL品牌管理中心市場總監(jiān)陳冰峰告訴記者，他們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在有購買平板電視傾向的消費者中。53.3％的消費者是為了明年用平板電視觀看奧運會。為了抓住這一市場機遇，TCL將全面貫徹全高清戰(zhàn)略，爭取更多市場份額。

2007年以來，伴隨大屏幕。高清，動態(tài)畫面效果等適合觀看奧運賽事的平板電視概念技術(shù)的宣傳推廣，以及絕大部分企業(yè)在國內(nèi)一線城市平板電視市場上主推高清晰度平板電視產(chǎn)品，帶動了城市消費者對高清電視的追捧。

四川長虹也看好奧運會對平板電視銷售的拉動作用，四川長虹副總經(jīng)理郭德軒樂觀地預(yù)計，明年我國平板電視銷量有望達到1500萬臺。

業(yè)內(nèi)專家認為，2007年初高清晰度數(shù)字電視顯示器標準出臺之后，高清平板電視需求量呈直線上揚趨勢。2008年的奧運商機將再一次掀起新一輪數(shù)字高清平板電視購買熱潮，預(yù)計2008年高清平板電視需求量超過800萬臺，是2007年高清平板電視需求量的2倍以上。

中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2008年預(yù)期購買平板電視產(chǎn)品的人群中，高達65％的消費者首選高清平板電視產(chǎn)品，其中又有20％的消費者會選擇購買全高清平板電視產(chǎn)品，中國數(shù)字高清平板電視需求將在2008年激增。

國產(chǎn)等離子春天將至

隨著明年四川長虹等離子屏量產(chǎn)，以及上游等離子技術(shù)進一步開放。會有更多的國內(nèi)廠家回歸等離子陣營。不僅可以改變目前等離子市場外資獨大的局面，也有望對液晶電視形成一定挑戰(zhàn)。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，長虹、熊貓2008年等離子屏的投產(chǎn)將緩解供應(yīng)瓶頸，國內(nèi)市場42英寸，50英寸等離子屏從日本、韓國進口的局面將改變。海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等主流廠商紛紛回歸等離子陣營，這將促使消費者加大對等離子產(chǎn)品的認可。

明年大尺寸平板電視消費需求上揚。將促進國產(chǎn)品牌回歸等離子陣營。中國電子商會預(yù)測，2008年42英寸及以上的大尺寸液晶電視產(chǎn)品需求占液晶電視產(chǎn)品總需求量的30％，在等離子電視方面，42英寸仍為等離子電視產(chǎn)品主流，占等離子電視需求總量的90％以上。

2007年以來，彩電上游技術(shù)特別是等離子技術(shù)開放化趨勢日漸明朗，這為國產(chǎn)品牌帶來更大的游刃空間，為了鞏固市場份額，2008年國產(chǎn)企業(yè)將紛紛回歸等離子陣營，國產(chǎn)品牌等離子屏的投產(chǎn)將改善目前等離子市場外資獨大的格局。

業(yè)內(nèi)人士指出，奧運商機為國內(nèi)外平板電視企業(yè)帶來技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈，渠道、市場等各方面的巨變，“大屏幕、高清平板電視”將成為2008年的主題，企業(yè)無論是技術(shù)、功能上的創(chuàng)新突破，還是奧運營銷的宣傳推廣，最終還需消費者來“買單”，多元化的消費者更加考驗營銷的精準，因此真正迎合消費市場需求的高清平板電視產(chǎn)品才能得到持續(xù)性的發(fā)展，加速市場的普及推廣。