２００８年中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)分析與預(yù)測(cè)

2007年，中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)保持了迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，數(shù)字技術(shù)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，加快了消費(fèi)電子產(chǎn)品從基本電子產(chǎn)品向高端數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的步伐，促進(jìn)了消費(fèi)電子產(chǎn)品與通信，計(jì)算機(jī)技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)了相互識(shí)別資源共享的信息化，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的數(shù)字感受。產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用拓展成為帶動(dòng)和促進(jìn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)融合的增長(zhǎng)引擎。這—變化和趨勢(shì)，為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)電子企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)帶來(lái)了大量的新機(jī)會(huì)，同時(shí)也產(chǎn)生出一些新的挑戰(zhàn)。

在剛剛到來(lái)的2008年里，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)—個(gè)什么樣的市場(chǎng)情況?到底會(huì)有哪些產(chǎn)品，將會(huì)風(fēng)騷2008年的消費(fèi)電子市場(chǎng)?2008年的消費(fèi)電子渠道，又會(huì)出現(xiàn)一種什么樣的狀況?又會(huì)有哪些因素，將引領(lǐng)2008年的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展?

本期《TWICE CHINA消費(fèi)電子商訊》以“封面故事”的形式，站在市場(chǎng)、產(chǎn)品、渠道這三個(gè)緯度，分析與預(yù)測(cè)2008年消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展和機(jī)會(huì)。

平板電視向更“大”更“輕”發(fā)展

自2006年開(kāi)始，平板電視市場(chǎng)漸進(jìn)普及期，在奧運(yùn)的帶動(dòng)下，2007年平板電視需求達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，2008年平板電視需求將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)速度繼續(xù)放緩。2007年初高清晰度數(shù)字電視顯示器標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之后。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通過(guò)高清認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品涌現(xiàn)，高清平板電視產(chǎn)品需求增長(zhǎng)起步，2008年在平板電視企業(yè)的努力下。將極速拉動(dòng)高清平板電視需求放量。同時(shí)，背投電視、CRT電視產(chǎn)銷量下降速度明顯。

對(duì)于2008年國(guó)內(nèi)平板電視需求變化趨勢(shì)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所主任陸刃波表示，總量會(huì)接近1200萬(wàn)臺(tái)。連續(xù)幾年高速增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的需求已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模，2007年平板電視需求量的增長(zhǎng)開(kāi)始放慢。增長(zhǎng)的部分來(lái)源主要是二三級(jí)市場(chǎng)。從目前市場(chǎng)銷售情況看，大尺寸平板電視需求趨勢(shì)明顯，甚至已經(jīng)超過(guò)了國(guó)外對(duì)于平板電視的發(fā)展速度。

據(jù)此，《TWICE CHINA消費(fèi)電子商訊》認(rèn)為，在2008年，主要有如下四大趨勢(shì)，引領(lǐng)中國(guó)平板電視市場(chǎng)的發(fā)展。

趨勢(shì)一 平板電視屏幕趨向大尺寸

從全球面板的供貨情況來(lái)看，由于上游屏價(jià)格平穩(wěn)，2007年全年平板電視整機(jī)產(chǎn)品價(jià)格保持穩(wěn)定，價(jià)格下降空間緊縮。50英寸等離子電視全年價(jià)格下降幅度明顯，2007年1-11月價(jià)格平均下降幅度達(dá)到32％，預(yù)計(jì)將成為2008年整個(gè)平板電視銷售亮點(diǎn)；46、47英寸液晶電視生產(chǎn)技術(shù)成熟，將主導(dǎo)大尺寸液晶電視需求。

趨勢(shì)二 等離子將迎來(lái)發(fā)展“春天”

2008年奧運(yùn)體育賽事為等離子電視提供了良好的發(fā)展契機(jī)，觀看奧運(yùn)賽事成為等離子電視消費(fèi)的主要?jiǎng)恿χ唬壕袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也為等離子提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。長(zhǎng)虹、熊貓2008年等離子屏的投產(chǎn)將緩解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)42、50英寸等離子屏從日、韓進(jìn)口的局面，改善畸形的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)格局。除長(zhǎng)虹、海信外，海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳將回歸等離子陣營(yíng)。消費(fèi)者對(duì)等離子產(chǎn)品的認(rèn)可也促進(jìn)企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略上的改變，等離子電視將迎來(lái)發(fā)展的黃金期。

趨勢(shì)三 平板電視將進(jìn)入全面整合時(shí)代

2007年開(kāi)始，國(guó)家把平板顯示產(chǎn)業(yè)列為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，加大了對(duì)平板顯示產(chǎn)業(yè)的扶持力度，從政策上、資金上加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)配套資源和產(chǎn)業(yè)鏈的完善。為平板電視上游配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，中國(guó)平板電視將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)整合時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)面臨新一輪洗牌。

趨勢(shì)四 體驗(yàn)式營(yíng)銷成渠道推廣新方式

2008年搭配式購(gòu)買將成消費(fèi)需求新特點(diǎn)，消費(fèi)者多根據(jù)房屋功能和使用面積進(jìn)行綜合挑選。從尺寸來(lái)說(shuō)，普遍為一大一小，一大多為42、46、50英寸，多放置在客廳且對(duì)電視功能、指標(biāo)要求較高。一小多為29、32英寸，多放在臥室、廚房等空間且對(duì)電視性能指標(biāo)等要求不高。房屋面積和觀看距離仍為尺寸選購(gòu)主要因素。

“體驗(yàn)式營(yíng)銷”即用互動(dòng)形式讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)家電的價(jià)值，獲得更多的家電信息，如長(zhǎng)虹、TCL、索尼等。有助于消費(fèi)者整體感官體驗(yàn)成為新興的渠道推廣方式。在消費(fèi)者選購(gòu)平板電視產(chǎn)品的關(guān)注因素中，品牌認(rèn)知占到45％的比重，體驗(yàn)式消費(fèi)將成為今后家電賣場(chǎng)新的營(yíng)銷亮點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，是家電賣場(chǎng)在專業(yè)化服務(wù)方面的—個(gè)提升。

2008筆記本電腦全面步入大眾消費(fèi)時(shí)代

展望筆記本的2008，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多夢(mèng)想正在逐漸成為現(xiàn)實(shí)，而很多現(xiàn)實(shí)也變得愈發(fā)的不可改變。2008年，筆記本品牌之問(wèn)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，“大魚吃小魚”的資本游戲會(huì)更加頻繁的上演。雖然各品牌都不希望投身于價(jià)格戰(zhàn)，但價(jià)格戰(zhàn)依然是筆記本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。

技術(shù)持續(xù)升級(jí)，差異化應(yīng)用訴求將推動(dòng)高端市場(chǎng)發(fā)展

雙核/四核CPU、續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)的電池、無(wú)線技術(shù)、安全技術(shù)，高清液晶顯示等技術(shù)將在2008年繼續(xù)發(fā)展，筆記本電腦的功能將更加強(qiáng)大，高配置筆記本電腦市場(chǎng)將成為廠商沖擊利潤(rùn)的關(guān)鍵。

高端產(chǎn)品將不只是停留在配置上面，為了滿足用戶差異化需求，筆記本產(chǎn)品將從外觀的改變，材質(zhì)的選用、人性化設(shè)計(jì)和差異化應(yīng)用等方面尋求突破。2008年的筆記本，在很多材質(zhì)上也會(huì)得到革命性發(fā)展。比如在2007年不斷升溫的LED背光面板，將隨著成本的降低在新的一年里繼續(xù)普及，比如采用3D液晶顯示面板的筆記本有望在市場(chǎng)上出現(xiàn)。3D液晶面板具備巨大的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2010年，這—領(lǐng)域的市場(chǎng)總值將超過(guò)20億美元。2008年，更強(qiáng)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將應(yīng)用于筆記本這一產(chǎn)業(yè)，嵌入WiMAX芯片的筆記本2008年將在市場(chǎng)上出現(xiàn)。

低端消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛，瘦身筆記本將成為主打產(chǎn)品

筆記本市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，低端筆記本電腦表現(xiàn)出旺盛的需求勢(shì)頭。隨著進(jìn)入低端筆記本電腦市場(chǎng)廠商的增加，供給與需求的相互作用拉動(dòng)了低端筆記本電腦市場(chǎng)的發(fā)展。中國(guó)中低端產(chǎn)品市場(chǎng)需求量較高，廠商在筆記本電腦產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面開(kāi)始“瘦身計(jì)劃”，尺寸逐漸變小，硬盤、光驅(qū)等部件外掛甚至取消，簡(jiǎn)版筆記本市場(chǎng)容量將大增。

資源主宰市場(chǎng)格局，品牌分布將更加集中

競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，市場(chǎng)馬太效愈加明顯，有資金資源和上游資源的廠商無(wú)論在設(shè)計(jì)，價(jià)格、渠道還是市場(chǎng)營(yíng)銷方面都更有優(yōu)勢(shì)，品牌集中度將更加明顯。在資本大棒橫飛的年代，我國(guó)中小品牌也會(huì)更加積極的運(yùn)作和保護(hù)自己，比如很多國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)繼續(xù)加大和英特爾之間的聯(lián)合研發(fā)的合作力度，以及在Montevma等新一代移動(dòng)平臺(tái)上深入技術(shù)合作，實(shí)現(xiàn)從OEM到DDM的角色嬗變等等。繼續(xù)推行有特色的產(chǎn)品，繼續(xù)實(shí)施在價(jià)格上絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，還要在產(chǎn)品的目有知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新上堅(jiān)持不懈，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

零售終端受追捧，廠商將加大3C賣場(chǎng)投入

隨著消費(fèi)類市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，零售終端的把握成為廠商關(guān)注的重點(diǎn)，而3C賣場(chǎng)由于家電類產(chǎn)品的影響很大，預(yù)計(jì)2008年，更多的廠商將加大對(duì)3C賣場(chǎng)的投入。同時(shí)，筆記本業(yè)務(wù)也成為3C賣場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新利潤(rùn)點(diǎn)，蘇寧電器擴(kuò)大自營(yíng)的筆記本專區(qū)，國(guó)美電器也在加大3C商品的投入，以及一些地方的3C賣場(chǎng)也在不斷把筆記本產(chǎn)品作為新的業(yè)務(wù)形式加進(jìn)來(lái)。

差異化營(yíng)銷進(jìn)入白熱化，筆記本產(chǎn)品定義將更加模糊

縱觀OLPC、學(xué)生電腦、EeePC、UMPC，可見(jiàn)筆記本電腦的差異化產(chǎn)品越來(lái)越多，不管哪一種產(chǎn)品，都與傳統(tǒng)的筆記本電腦有不同之處，有的產(chǎn)品甚至與商務(wù)，通等消費(fèi)電子產(chǎn)品融合，未來(lái)筆記本產(chǎn)品的定義將更加模糊。

期待精彩的2008，期待筆記本行業(yè)的新紀(jì)元!

三大變革引領(lǐng)2008手機(jī)市場(chǎng)

經(jīng)過(guò)五年的規(guī)模化發(fā)展，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)2007年銷量將達(dá)15億，同比增長(zhǎng)23.1％；銷售額將達(dá)1661億元，受低端手機(jī)份額擴(kuò)大的影響，銷售額同比下降0.3％。

然而，在剛剛到來(lái)的2008年。隨著手機(jī)核準(zhǔn)制的取消，北京奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨，3G牌照的發(fā)放，國(guó)家的一系列政策，將對(duì)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)影響至深。《TWICE CHINA消費(fèi)電子商訊》認(rèn)為，在2008年，主要有如下三大變革，引領(lǐng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

品牌化和集中化進(jìn)程加快

目前，從全球手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，規(guī)模上的馬太效應(yīng)正越來(lái)越明顯，諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信等排名前四的手機(jī)品牌仍然在跑馬圈地。據(jù)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007年全球手機(jī)市場(chǎng)的銷售量將達(dá)到115億部，一線品牌廠商的市場(chǎng)份額得到了集中，相比二線，三線品牌的市場(chǎng)比例將會(huì)有不同程度的下降。有分析師為全球手機(jī)廠商的生存狀況提出了一條生命線的臨界點(diǎn)：只有占到全球手機(jī)市場(chǎng)1％的市場(chǎng)份額，才有可能生存下去。日本的松下、三洋、東芝，韓國(guó)的泛泰、唯開(kāi)，之所以相繼退出手機(jī)市場(chǎng)或破產(chǎn)關(guān)閉，很大一個(gè)原因就是沒(méi)有突破這個(gè)臨界點(diǎn)的希望。

從目前的情況來(lái)看，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)明顯產(chǎn)能過(guò)剩。無(wú)疑，這也標(biāo)志著我們手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的增多，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品周期理論，新品上市周期的再度縮短將成定局，在消化產(chǎn)能，收回成本以及爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的利益驅(qū)動(dòng)下，手機(jī)廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)在所難免，而價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果，必然會(huì)進(jìn)行一輪殘酷的淘汰過(guò)程。那些生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品質(zhì)量差、實(shí)力不濟(jì)的廠商肯定被率先洗牌出局。同時(shí)，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使然，各手機(jī)廠商將加大自己的品牌推廣力度，這也將意味著那些品牌突出、規(guī)模實(shí)力雄厚的大企業(yè)和大品牌將越戰(zhàn)越強(qiáng)。

康佳通信總經(jīng)理李宏韜亦認(rèn)為2008年中國(guó)手機(jī)品牌化和集中化進(jìn)程將會(huì)明顯加快。“‘1％的全球市場(chǎng)份額’恰恰是1000萬(wàn)的銷量，同時(shí)，這也是諾基亞、摩托羅拉，三星等全球手機(jī)巨擎銷量的基數(shù)單位。只有進(jìn)入‘千萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部’的陣營(yíng)，才具備與國(guó)際手機(jī)巨頭掰手腕的能力。這既是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的一根生命線，同時(shí)也是手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的‘最優(yōu)規(guī)模’”，李宏韜在闡述康佳手機(jī)要積極進(jìn)軍“千萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部”時(shí)，如是說(shuō)道。

智能手機(jī)應(yīng)用大興其道

伴隨3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)的嵌入式應(yīng)用和增值服務(wù)將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線，手機(jī)智能化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)日趨明顯。從目前的情況來(lái)看，芯片技術(shù)集成化和零部件配套本地化降低了多媒體手機(jī)的技術(shù)和生產(chǎn)門檻，智能手機(jī)成為大部分國(guó)產(chǎn)廠商的主流產(chǎn)品線。全球通信產(chǎn)業(yè)盼快速發(fā)展使移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向業(yè)務(wù)端轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者需求豐富和運(yùn)營(yíng)商提供增值業(yè)務(wù)增多使終端廠商更加重視手機(jī)的各類應(yīng)用，具備電子錢包、WiFi、Push-mail、數(shù)字電視、PTT對(duì)講、GPS導(dǎo)航、信息安全，NFCRFID等應(yīng)用的產(chǎn)品增多。

轉(zhuǎn)變來(lái)自多普達(dá)新的產(chǎn)品線：擁有GPS導(dǎo)航功能的P系列，性價(jià)比高的D系列，全鍵盤的C系列，時(shí)尚簡(jiǎn)約的S系列等。多普達(dá)S1率先打破商務(wù)手機(jī)與時(shí)尚無(wú)緣的“潛規(guī)則”，有別于以往商務(wù)手機(jī)的單調(diào)色彩選擇，S1提供了優(yōu)雅黑，香檳綠，瑩潤(rùn)白和魅惑紅四種顏色，讓使用S1的人被稱為“睿指族”。全新的充滿時(shí)尚感的無(wú)線世界無(wú)疑將給人們帶來(lái)更快樂(lè)更自由的生活。

可以看到，智能手機(jī)已經(jīng)擺脫了以往曲高和寡的尷尬境地，不再像5年前—般，只是一場(chǎng)多普達(dá)自?shī)首詷?lè)的獨(dú)角戲，但顯然廠商對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的期許遠(yuǎn)不止與此，拿多普達(dá)內(nèi)部人士的話說(shuō)，“不管是產(chǎn)品上的創(chuàng)新。還是行業(yè)應(yīng)用的深度拓展，我們希望未來(lái)的產(chǎn)品給人們帶來(lái)的不只是移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)信息化的普及。更是對(duì)品質(zhì)生活和生活態(tài)度的一種引領(lǐng)。”相信這句話道出不少?gòu)S商的心聲。

手機(jī)渠道洗牌加速

隨著運(yùn)營(yíng)商的滲透加劇，以及以國(guó)美、蘇寧這些家電連鎖巨頭在手機(jī)專賣店方面的發(fā)力，在與電子商務(wù)、電視購(gòu)物等新興手機(jī)渠道，以及各大型手機(jī)零售連鎖企業(yè)的碰撞之下，手機(jī)渠道之間的洗牌活動(dòng)。并購(gòu)風(fēng)潮一觸即發(fā)。

賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，2007年通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道銷售手機(jī)的份額已由2006年的17.8％上升至2007年的18.9％。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為了爭(zhēng)奪新用戶、挽留老用戶、推廣數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及加快將來(lái)3G業(yè)務(wù)的發(fā)展，積極發(fā)展手機(jī)定制業(yè)務(wù)。

國(guó)美電器集團(tuán)業(yè)務(wù)中心副總監(jiān)趙瑞杰告訴《TWICECHINA消費(fèi)電子商訊》，自從2007年國(guó)美電器成立了一個(gè)專門做手機(jī)的公司之后，2008年還要繼續(xù)發(fā)展專業(yè)化的手機(jī)專業(yè)賣場(chǎng)。“我們是基于什么思路或者什么想法做手機(jī)呢?首先是吸引力。2007年我們預(yù)估在16億部手機(jī)左右，銷售額不低于1600億，這么龐大的市場(chǎng)需求以及手機(jī)是不耐用的消費(fèi)品，順應(yīng)這種市場(chǎng)需求我們必須做出相應(yīng)的改變，才能進(jìn)一步適應(yīng)這—需求或者滿足這—需求。”趙瑞杰說(shuō)。

談到2008年的手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞(中國(guó))投資有限公司全國(guó)分銷市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)傅蕾說(shuō)，2008年諾基亞的發(fā)展重點(diǎn)歸結(jié)為幾點(diǎn)：一是要全面贏得終端業(yè)務(wù)，將不斷拓展終端線，加強(qiáng)整體的產(chǎn)品價(jià)值，尤其抓住農(nóng)村市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，二是開(kāi)拓諾基亞互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的業(yè)務(wù)，三是將拓展諾基亞的品牌建設(shè)。最后希望供應(yīng)商的首選戰(zhàn)略合作伙伴。

賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，隨著低端用戶市場(chǎng)興起、即將來(lái)臨的第三次換機(jī)高峰以及3G市場(chǎng)的預(yù)啟動(dòng)將推動(dòng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的發(fā)展時(shí)期。2009年手機(jī)銷售規(guī)模將突破2億部，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到64％。

2008汽車電子應(yīng)用增長(zhǎng)更為喜人

衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)于20世紀(jì)80年代末引入中國(guó)，近年來(lái)發(fā)展十分迅速。它在軍事、科研，經(jīng)濟(jì)和日常生活中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，特別是在移動(dòng)GPS導(dǎo)航設(shè)備的應(yīng)用增長(zhǎng)更為喜人。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年至2007年我國(guó)GPS市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了29.4％，2007年全年市場(chǎng)增長(zhǎng)率將超過(guò)40.0％。而據(jù)相關(guān)部門預(yù)測(cè)。2009年我國(guó)汽車GPS導(dǎo)航系統(tǒng)終端銷售額將接近100億元。

從PND市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)(2008-2012年)，中國(guó)PND市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到49.6％，到2012年，中國(guó)PND市場(chǎng)總體規(guī)模將達(dá)到756萬(wàn)臺(tái)。

從GPS手機(jī)來(lái)看，據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)2008-2012年，中國(guó)GPS手機(jī)市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到116.13％，到2012年，中國(guó)GPS手機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模將達(dá)到24573萬(wàn)臺(tái)。

2008白電競(jìng)爭(zhēng)加劇，小家電路途坎坷

“2008年是奧運(yùn)年，再加上國(guó)家關(guān)于家電下鄉(xiāng)的政策推動(dòng)，產(chǎn)品的銷售應(yīng)該會(huì)比2007年有所提高。”記者在咨詢多家白電產(chǎn)品渠道商時(shí)，許多渠道商都持有這樣的態(tài)度。

然而，與渠道商觀點(diǎn)不同的是，隨著品牌集中度的提高，再加上不少頗具實(shí)力的外資品牌強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作力度，以及部分原來(lái)做黑電產(chǎn)品的廠商介入白電產(chǎn)業(yè)，白電廠商多認(rèn)為2008年的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)大于往年。

“雖然洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入旺季，但我們感覺(jué)到來(lái)自各方面的壓力都非常大。”小天鵝市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)唐曉曦如此感慨。

賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師許曉燕認(rèn)為，在2008年奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，產(chǎn)品的系列化、渠道的多樣化，人員的素質(zhì)化、營(yíng)銷的戰(zhàn)略化仍是企業(yè)全面攻占市場(chǎng)必不可少的戰(zhàn)略武器，不管是傳統(tǒng)白電企業(yè)，還是小家電企業(yè)。都必須不斷地增強(qiáng)多元化的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

白電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

進(jìn)入2008冷凍年，不少渠道商表示，相比2007冷凍年，空調(diào)的銷售節(jié)奏明顯放慢，再加上2007冷凍年度遺留下來(lái)大約為800萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存量，以及2008冷凍年度開(kāi)盤以來(lái)在行業(yè)潛規(guī)則之下形成的商家?guī)齑妫m然有奧運(yùn)和家電下鄉(xiāng)這兩大利好因素刺激，2008年的空調(diào)市場(chǎng)，仍然充滿了諸多變數(shù)。

反觀2008洗衣機(jī)市場(chǎng)，隨著歐洲第三大洗衣機(jī)生產(chǎn)商的貝科高調(diào)宣布強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并選擇了國(guó)內(nèi)最大的家電連鎖之一的蘇寧電器作為其挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的突破口，再加上三星，LG、松下、日立、三洋等品牌，以及海爾、小天鵝，榮事達(dá)等國(guó)產(chǎn)品牌的暗自發(fā)力，洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面將會(huì)大大高于往年。

盡管國(guó)產(chǎn)冰箱在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)了非常可觀的市場(chǎng)份額，但隨著洋品牌的持續(xù)發(fā)力，在海爾、美的等冰箱企業(yè)面向中高端市場(chǎng)，推出超級(jí)法式對(duì)開(kāi)門冰箱和美式變溫三門、四門冰箱時(shí)，明顯感覺(jué)到了市場(chǎng)的壓力和競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性。

美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理李士軍在接受媒體采訪時(shí)表示：“2008年，美的系冰箱要力爭(zhēng)在行業(yè)內(nèi)保三爭(zhēng)二。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，美的將從品牌、產(chǎn)品、渠道、管理等多個(gè)維度發(fā)力，全力實(shí)現(xiàn)品牌知名度及產(chǎn)品力、營(yíng)銷力的快速提升”。

而對(duì)于一些國(guó)產(chǎn)新晉品牌，則選擇了避開(kāi)策略。在接受《TWICE CHINA消費(fèi)電子商訊》采訪時(shí)，康佳、創(chuàng)維等冰洗部門的負(fù)責(zé)人均表示，最近無(wú)意于花太多精力介入一二級(jí)市場(chǎng)，而選擇三，四、五級(jí)市場(chǎng)做突破口，以謀求差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

小家電路途坎坷

賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示：2007年小家電前三季度銷售額達(dá)685.5億元，銷售量達(dá)258.9百萬(wàn)臺(tái)。2007年房地產(chǎn)商加大開(kāi)發(fā)力度，刺激了老百姓舊家電的更新?lián)Q代和新家電的購(gòu)置，其中廚衛(wèi)小家電占據(jù)了主導(dǎo)地位，占小家電2007年前三季度銷售額的80.7％。

高額的利潤(rùn)空間和巨大潛在市場(chǎng)容量吸引了各路家電企業(yè)延伸小家電領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)大家電巨頭，專業(yè)小家電制造商和雜牌“螺絲刀工廠”正瞄準(zhǔn)這桶金，開(kāi)展著不同方位的激烈爭(zhēng)奪。同時(shí)，外資品牌也加大了小家電領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)收購(gòu)臺(tái)資等方式，進(jìn)一步在中國(guó)跑馬圈地。

2008年，隨著國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)厲，國(guó)家一系列能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，節(jié)能環(huán)保小家電為大勢(shì)所趨，綠色產(chǎn)業(yè)鏈將完善化，“優(yōu)勝劣汰”的鐵律必會(huì)在小家電企業(yè)中間做出抉擇，小家電行業(yè)必將重新洗牌，許多企業(yè)將被邊緣化，品牌集中度會(huì)不斷提高，價(jià)格的透明化和利潤(rùn)的趨小化在中低端小家電產(chǎn)品上表現(xiàn)日益明顯，企業(yè)將會(huì)以中低端求量，用高端謀利，企業(yè)會(huì)調(diào)整產(chǎn)品定位，營(yíng)造高端形象，同時(shí)，消費(fèi)能力日漸形成的三、四級(jí)市場(chǎng)將成為小家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)的目標(biāo)。

2008數(shù)碼相機(jī)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)

數(shù)碼相機(jī)在2007年快速普及的基礎(chǔ)上，在2008年將持續(xù)放量增長(zhǎng)，隨著數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的日益成熟和消費(fèi)者購(gòu)買心理的日益理性，數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)的季節(jié)性差異日益減弱，由促銷和新品推出帶動(dòng)的銷量增長(zhǎng)將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。雖然2008年市場(chǎng)增長(zhǎng)率相對(duì)2007年會(huì)有所下降，但增長(zhǎng)仍將保持在20％以上，預(yù)計(jì)在2008年中國(guó)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)臺(tái)的突破，2008年全年銷量將達(dá)到1025萬(wàn)臺(tái)。

高像素、大變焦、高成像品質(zhì)的數(shù)碼相機(jī)的銷量會(huì)高速增長(zhǎng)，同時(shí)，專業(yè)和準(zhǔn)專業(yè)的數(shù)碼單反相機(jī)隨著技術(shù)進(jìn)步、新品增多、價(jià)格下降，將被越來(lái)越多的家庭所接受，數(shù)碼單反相機(jī)會(huì)有較大增長(zhǎng)，成為2008市場(chǎng)新的爭(zhēng)奪點(diǎn)。

單反數(shù)碼相機(jī)短期難成主流

鑒于中國(guó)的消費(fèi)者購(gòu)買力水平有限、使用需求有限，價(jià)格昂貴、操作復(fù)雜的單反數(shù)碼相機(jī)只能面向?qū)I(yè)用戶和部分有購(gòu)買能力的準(zhǔn)專業(yè)用戶。未來(lái)兩年，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)將在中國(guó)城鎮(zhèn)家庭得到普及。同時(shí)，對(duì)于廠商而言，雖然業(yè)界一致看好單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景，但除了佳能、尼康、賓得之外，其他廠商在向單反數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)投入資源時(shí)非常審慎。

家庭消費(fèi)仍將是市場(chǎng)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)

家用數(shù)碼相機(jī)將是未來(lái)的一個(gè)很大的市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)用戶的平均年齡在25歲左右，比以前傳統(tǒng)相機(jī)用戶的年齡明顯偏低。在傳統(tǒng)相機(jī)領(lǐng)域，其主要應(yīng)用之一是拍照留念，因此，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)以及數(shù)碼打印機(jī)的市場(chǎng)潛力都還沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)。大眾化數(shù)碼相機(jī)將是未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的主流，家庭消費(fèi)市場(chǎng)將是未來(lái)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2008年臺(tái)式PC新契機(jī)

2007年，臺(tái)式PC的亮點(diǎn)已經(jīng)匱乏。除了走低的價(jià)格、不痛不癢的配置升級(jí)外，也就是幾類細(xì)分市場(chǎng)得到了多點(diǎn)關(guān)注。

2008年，臺(tái)式機(jī)的價(jià)格下調(diào)空間已十份有限，而且筆記本對(duì)其市場(chǎng)份額的侵蝕，已經(jīng)不是單方面降價(jià)可以挽回的。與筆記本電腦功能和應(yīng)用的區(qū)隔成為眾PC廠商面臨的一大難題。

不少PC廠商認(rèn)為，臺(tái)式機(jī)將成為未來(lái)家庭娛樂(lè)的中心。據(jù)IBM日前公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，電視機(jī)已經(jīng)不再是家庭娛樂(lè)的核心，取而代之的將是互聯(lián)網(wǎng)。

據(jù)IBM對(duì)全球2400個(gè)家庭的調(diào)查結(jié)果顯示，每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)6小時(shí)(含)的比例為19％，而看電視時(shí)間超過(guò)6小時(shí)(含)的比例僅為9％。調(diào)查結(jié)果還顯示，如果按照年齡劃分，年輕人更喜愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)。從這個(gè)角度看，PC無(wú)疑是提供這種娛樂(lè)的中心硬件設(shè)備。況且，未來(lái)的PC不僅限于互聯(lián)網(wǎng)瀏覽功能，電視的功能也將融合進(jìn)去，特別是對(duì)于海爾這樣由家電起家的廠商來(lái)說(shuō)，推出具備電視功能的臺(tái)式PC就是更加具備天時(shí)、地利、人和條件的事了。事實(shí)上，海爾也比其它PC廠商更加積極地推動(dòng)這—進(jìn)程。

2008年對(duì)臺(tái)式PC來(lái)說(shuō)，最大的契機(jī)就是奧運(yùn)。無(wú)論是家用還是商用Pc，相信都會(huì)在此期間經(jīng)歷銷量的增加。而其中最大的受益者一定是奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商之一聯(lián)想。圍繞奧運(yùn)所做的營(yíng)銷已讓聯(lián)想的臺(tái)式PC和筆記本銷量大增，相信這波成功營(yíng)銷的余波還將維持到奧運(yùn)會(huì)期間甚至之后。

無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)期間所要用的商用機(jī)，還是消費(fèi)者出于觀看比賽需要購(gòu)買的家用機(jī)。都能為這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)新的商機(jī)，大屏幕、響應(yīng)速度等的提升都為體育賽事的觀看，提供了更好的條件。

2008家用投影最大的期待

家用投影機(jī)在2007年所受到的重視，是往年無(wú)法比擬的。幾乎所有投影廠商的新品推介都集中在家用投影機(jī)領(lǐng)域。一來(lái)，隨著投影機(jī)成本和價(jià)格的下降，家用投影機(jī)成為一個(gè)可以走進(jìn)普通家庭的產(chǎn)品類別。另外一方面，隨著大家對(duì)收看屏幕尺寸的要求不斷提高，大屏幕電視越來(lái)越受到歡迎，特別是即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)更是需要大屏幕顯示，來(lái)展現(xiàn)體育賽事的魅力。

電視的尺寸越大，價(jià)格越高，而投影機(jī)卻幾乎沒(méi)有這個(gè)限制，并且其動(dòng)態(tài)畫面顯示效果也非常出色。如果說(shuō)2008年的奧運(yùn)會(huì)是投影機(jī)廠商的興奮劑，也絲毫不為過(guò)。事實(shí)上，不少主流廠商的營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了奧運(yùn)或者體育方面。

2008年是家用投影機(jī)市場(chǎng)非常值得期待的一年，雖然目前國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)出貨量只占到全部投影機(jī)的5％左右，臺(tái)灣愛(ài)普生影像科技事業(yè)副總許文寶層表示，未來(lái)2年將是家用投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵年，相較于整體投影機(jī)市場(chǎng)每年穩(wěn)定成長(zhǎng)10％至15％的表現(xiàn)，在積極拓展家用市場(chǎng)的情況下下，預(yù)計(jì)從2008-2010年將每年呈現(xiàn)30％成長(zhǎng)率。

不少投影廠商希望借助奧運(yùn)會(huì)絕好的機(jī)會(huì)，推廣消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，這兩個(gè)問(wèn)題在他們看來(lái)是阻礙該產(chǎn)品普及的最大障礙。

觀念的普及，再加上價(jià)格的進(jìn)一步“親民”無(wú)疑會(huì)讓更多的消費(fèi)者關(guān)注這個(gè)非主流產(chǎn)品，而奧運(yùn)會(huì)賽事觀看所需要的，要求更高的畫面質(zhì)量會(huì)增加購(gòu)買的可能。另外，隨著奧運(yùn)的到來(lái)，藍(lán)光技術(shù)的不斷成熟，更多高清節(jié)目源的出現(xiàn)，投影機(jī)高清的顯示優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)—步突顯。

年底的躁動(dòng) 來(lái)年的伏筆

趕在2007年年底過(guò)去之前，消費(fèi)電子零售圈著實(shí)“喧囂與躁動(dòng)”了一把，國(guó)美把國(guó)內(nèi)排名第四的家電賣場(chǎng)——大中收至囊中，鼎好二期在一片“IT賣場(chǎng)過(guò)度飽和”的聲音中開(kāi)業(yè)，國(guó)美組建新的通訊公司……這些都為2008年渠道新格局的形成埋下了伏筆。

家電賣場(chǎng)

繼2006年，國(guó)美并購(gòu)永樂(lè)后，在2007年年底，國(guó)美又以現(xiàn)金收購(gòu)方式將大中收至囊中，至此，完成了對(duì)第三和第四大家電連鎖賣場(chǎng)的兼并。而排完第二的蘇寧誓將抵抗到底。事實(shí)上，蘇寧近年來(lái)的發(fā)展速度以及對(duì)后臺(tái)管理的足夠重視和投入，的確為蘇寧提供了堅(jiān)實(shí)的擴(kuò)張后盾，也因此對(duì)國(guó)美形成威脅。

2008年，國(guó)美蘇寧兩大巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)仍值得期待。一方面，國(guó)美在順利完成與永樂(lè)的整合后，馬上面臨的又是和大中的整合。在和大中門店重臺(tái)度較高的情況下，國(guó)美將如何處理閉店、遷店的問(wèn)題，頗受關(guān)注。目前，國(guó)美已決定讓國(guó)美集團(tuán)副總裁牟貴先親自掛帥，負(fù)責(zé)國(guó)美北京分公司和大中電器的事宜。另一方面，大中確定落入他手之后，蘇寧決定加快在北京的開(kāi)店速度，以完善北京門店布局。雖然，國(guó)美通過(guò)對(duì)大中的收購(gòu)進(jìn)一步拉開(kāi)與蘇寧的規(guī)模差距，但蘇寧的一貫表現(xiàn)有理由讓我們期待毫不遜色的2008年，二虎相爭(zhēng)的局面會(huì)繼續(xù)維持—段時(shí)間。

IT賣場(chǎng)和IT連鎖

以中關(guān)村為代表的IT賣場(chǎng)飽和度過(guò)高的呼聲，近幾年來(lái)不絕于耳。但鼎好二期還是如期與消費(fèi)者會(huì)面。當(dāng)被記者問(wèn)到是否擔(dān)心相對(duì)穩(wěn)定的客戶源，從鼎好一期分流到鼎好二期時(shí)，鼎好業(yè)務(wù)總監(jiān)李忠晉表示，這正是二期開(kāi)業(yè)的目的，因?yàn)橐黄诳土髁恳呀?jīng)過(guò)大。看來(lái)，長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)論IT賣場(chǎng)未來(lái)何去何從，至少在2008年，它們還能過(guò)得比較滋潤(rùn)，來(lái)自家電賣場(chǎng)和IT連鎖賣場(chǎng)的潛在威脅目前并未顯現(xiàn)出來(lái)。反倒是宏圖三胞帶著勃勃野心進(jìn)入北京市場(chǎng)以來(lái)，未能復(fù)制其在華東地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，北京各大門店冷清的狀況著實(shí)不容樂(lè)觀。

2008中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)分析

賽迪顧問(wèn)認(rèn)為未來(lái)幾年，消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)在創(chuàng)新產(chǎn)品的推動(dòng)下仍將保持快速增長(zhǎng)，家庭視聽(tīng)產(chǎn)品將會(huì)經(jīng)歷從CRT時(shí)代向平板時(shí)代、從模擬時(shí)代從數(shù)字時(shí)代、從分立時(shí)代向關(guān)聯(lián)時(shí)代的重大轉(zhuǎn)變，從而孕育一系列的新興市場(chǎng)。

從2007年中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)用和特點(diǎn)來(lái)看，賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)2008年中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)將存在五大發(fā)展趨勢(shì)。

一、數(shù)字技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展

消費(fèi)電子數(shù)字化已經(jīng)成為當(dāng)前數(shù)碼娛樂(lè)、信息家電發(fā)展的主流，從而衍生出了更大的市場(chǎng)領(lǐng)域，數(shù)字娛樂(lè)、數(shù)字家庭，數(shù)字導(dǎo)航，數(shù)字城市等數(shù)字概念應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，更豐富、更高品質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容也被整合到多樣化的產(chǎn)品中，并通過(guò)硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)等方面連接成—個(gè)有機(jī)的、有序的，豐富的并不斷加以完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

二、產(chǎn)業(yè)融合不斷加快，界限趨向模糊，互聯(lián)將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要特征

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，隨著中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整不斷加快，計(jì)算機(jī)、通訊、消費(fèi)類電子產(chǎn)品之間已經(jīng)很難劃清—個(gè)明顯的界限，家電、通訊、計(jì)算機(jī)在數(shù)字化的浪潮下，產(chǎn)業(yè)之間融合不斷加快，3C融合不斷深入人心。

同時(shí)，“互聯(lián)無(wú)邊界”這一主題在3C融合的大環(huán)境下，不斷得到企業(yè)的響應(yīng)和推廣，計(jì)算機(jī)，筆記本電腦、掌上電腦、數(shù)字電視、手機(jī)、家庭影院、游戲機(jī)、汽車電子，安防系統(tǒng)等各方面之間實(shí)現(xiàn)的“互聯(lián)互通”生態(tài)系統(tǒng)從概念不斷走向?qū)嶋H應(yīng)用，展望未來(lái)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字家庭的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)電類產(chǎn)品以及個(gè)人移動(dòng)終端設(shè)備有機(jī)的融合，實(shí)現(xiàn)個(gè)人全方位的一體化隨身娛樂(lè)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的對(duì)接，所有這些，最大的發(fā)展障礙就是產(chǎn)品之間的連通性和互操作性。但是隨著產(chǎn)業(yè)融合的不斷加快和深入，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)性必將成為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征。

三、節(jié)能、環(huán)保和健康已成消費(fèi)市場(chǎng)重要的訴求點(diǎn)

中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)轟轟烈烈的“綠色革命”。在產(chǎn)品的出口上，符合有關(guān)節(jié)能環(huán)保認(rèn)證的要求已經(jīng)成為必要條件之一。與此同時(shí)，廣大消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品特別是家電產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)正從價(jià)格向產(chǎn)品、技術(shù)、品質(zhì)和使用成本轉(zhuǎn)移，尤其對(duì)節(jié)能降耗的關(guān)注度普遍提升。隨著人們生活質(zhì)量的提高，健康消費(fèi)成為消費(fèi)類家電創(chuàng)新的主流之一。

因此，各消費(fèi)電子企業(yè)順應(yīng)人們?cè)絹?lái)越重視健康的消費(fèi)心理，把減少空氣污染、增進(jìn)人體健康作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研制的主攻方向。抗菌冰箱、無(wú)氟冰箱、全能冰箱的出現(xiàn)，保健電扇的暢銷，綠色空調(diào)的盛行，環(huán)保電視的發(fā)展等，都表明消費(fèi)類家電健康化已經(jīng)成為時(shí)尚。

四、科技結(jié)合人性化、個(gè)性化成為消費(fèi)電子產(chǎn)品的技術(shù)追求

信息技術(shù)的發(fā)展將給予產(chǎn)品設(shè)計(jì)更大的空間，尤其是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加注重個(gè)性化和時(shí)尚化。

高清晰度、大容量存儲(chǔ)空間、多功能、智能化、操作簡(jiǎn)易成為消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)展的潮流。市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)促使生產(chǎn)者不斷對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，滿足個(gè)性化需求的新技術(shù)、新產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，大屏幕的液晶電視、回歸本質(zhì)的MP3產(chǎn)品、大容量快速的存儲(chǔ)技術(shù)、高技術(shù)的數(shù)碼影像產(chǎn)品都更多地體現(xiàn)出人性化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

五、數(shù)字家庭成為中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)

“數(shù)字家庭”可以看作是信息產(chǎn)業(yè)向消費(fèi)化發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，也是消費(fèi)類電子數(shù)字化、信息化的趨勢(shì)，它側(cè)重信息技術(shù)的家庭應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)控制的信皂化。在將家電產(chǎn)品數(shù)字化的同時(shí)，使各種數(shù)字消費(fèi)電子產(chǎn)品高度集成和集合，計(jì)算機(jī)、通信設(shè)備、視聽(tīng)產(chǎn)品、家用電器等各種設(shè)備實(shí)現(xiàn)互相識(shí)別、資源共享，具有高度的數(shù)字化和聯(lián)網(wǎng)化的特點(diǎn)。近—兩年，數(shù)字電視和寬帶通信網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，更多數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)入尋常百姓家庭，“數(shù)字家庭”的歷年正逐漸變成現(xiàn)實(shí)，為各類消費(fèi)電子帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間。