華納改嫁藍光　未來ＤＶＤ之爭讓東芝很受傷

莊　芯

高清標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)之爭同好萊塢大片一樣充滿變數(shù)，HD DVD與藍光兩大陣營的苦戰(zhàn)用盡了三十六計，招兵買馬、金錢交易、降價促銷，卻還是沒能讓狡猾的廠商們忠貞不二，倒戈相向的事隨時都會加劇局勢的緊張。

華納兄弟結(jié)束了“腳踏兩船”的歷史，也自編自導(dǎo)自演了一出“背叛”大片。

2008年1月4日，好萊塢主流片商華納兄弟宣布，2008年7月以后將放棄HD DVD格式，只支持藍光格式。華納兄弟主席兼CEO Barry Meyer以及華納兄弟家庭娛樂集團主席Kevin Tsujihara共同宣布了這一消息，并表示作出這一決定是為了響應(yīng)消費者的呼聲。此前，華納兄弟是唯一一家同時支持兩種未來DVD格式(HD DVD和藍光DVD)的好萊塢電影公司。

不過，為了“安撫”HD DVD陣營的情緒，華納目前還是會繼續(xù)使用HD格式，但只有半年時間。

Barry Meyer對新聞界說：“如果格式混亂的情況繼續(xù)下去，我們將會失去高清晰DVD的商機。我們認(rèn)為，只支持藍光DVD格式有助于推動大眾市場發(fā)展，最終將讓零售商、制作方，乃至消費者獲益。”

華納兄弟的突然轉(zhuǎn)會，對當(dāng)時正準(zhǔn)備參加2008 CES大會的HD DVD陣營無異當(dāng)頭一棒，以東芝為首的HD DVD陣營隨后取消了原定的展示發(fā)布會，東芝公司還發(fā)表了一篇“沉痛”的聲明，稱對于華納兄弟的決定深表震驚和失望，而這項決定增添了他們的困擾。

東芝發(fā)言人表示：“我們正在和其他HD DVD合作伙伴討論這一宣布帶來的可能影響，并評估下一步行動。我們相信消費者會繼續(xù)從HD DVD帶來的高質(zhì)量和可購性中獲益，而這是任何格式想獲得主流地位的關(guān)鍵所在。”

雖然HD DVD陣營表現(xiàn)得很鎮(zhèn)定，但業(yè)界的不利傳聞隨即潮水般涌來——環(huán)球工作室和派拉蒙電影公司也將順勢轉(zhuǎn)投藍光旗下，甚至連微軟都對藍光格式表現(xiàn)出格外關(guān)注。媒體紛紛猜測華納兄弟是否成為了HD DVD的終結(jié)者?高清DVD格式之戰(zhàn)就此要一分勝負了嗎?

華納：為何棄之而去

對于放棄HD DVD的原因，華納兄弟表示，在美國市場，藍光光盤去年給該公司帶來了1.69億美元的營收，而HD DVD光盤則帶來了1.03億美元的營收。Kevin Tsujihara表示，公司在美國銷售的高清晰光盤有60％為藍光格式，其余40％為HD DVD格式。在美國之外的市場，兩種不同制式光盤的銷售情況有著更大的差距。

2007年第四季度末期，藍光DVD播放器的銷量加速增長，以12月尤為明顯。Tsujihara說：“我們一向?qū)⒉シ牌鞯匿N售情況作為檢驗消費者喜好的最重要指標(biāo)。”

Tsujihara認(rèn)為，高清晰DVD播放器大幅降價并沒能刺激消費者的需求，DVD銷售額正在以每年3％－4％的速度緩慢下滑。“從消費者研究報告來看，他們?nèi)匀粵]有確定購買何種下一代DVD播放器。由于消費者猶豫不決，標(biāo)準(zhǔn)DVD光盤的銷量也可能會受到負面影響。在這種情況下，我們必須明確態(tài)度。”

2007年，美國市場銷售數(shù)據(jù)顯示，HD DVD格式發(fā)行電影光碟328部，銷量為140萬張；藍光格式電影發(fā)行數(shù)為332部，銷量反而高達260萬張——消費端的巨大差距是華納放棄HD DVD的重要原因。

市場研究公司Pali Capital的分析師Rich Greenfield預(yù)計，HD DVD可能“迅速死亡”，而不是與藍光DVD長期對抗下去，因為華納兄弟的決定有望加速消費者的選擇，讓標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一加快速度，這是行業(yè)所有廠商愿意看到的局面。

業(yè)內(nèi)人士在分析后指出，華納本是HD DVD陣營在電影發(fā)行方面最倚重的支持力量，現(xiàn)在這一突變導(dǎo)致7家主要電影公司中，有5家支持藍光格式，藍光陣營取得了絕對性優(yōu)勢。

據(jù)《福布斯》雜志報道，因華納此次“變節(jié)”，全球采用藍光光盤發(fā)行影片的市占率，將由49％大幅攀升至約70％的水平。行業(yè)分析師認(rèn)為，除獲得多數(shù)主力片商支持外，全球主要碟機廠也一面倒向藍光陣營，HD DVD陣營“孤軍奮戰(zhàn)”恐怕無法承受持久戰(zhàn)。

索尼：我得意的笑

此次華納加盟極大地提高了藍光陣營的士氣，索尼公司成為最大獲益者。

2007年一年中，索尼PS3在游戲市場的銷量并未達到預(yù)期，價格不菲的配件進一步壓縮了這家日本公司的利潤空間。

2007年10月，索尼削減PS3價格，11月推出售價399美元的產(chǎn)品，并降低收取游戲開發(fā)商的費用，拓展游戲服務(wù)。此后，PS3的銷量開始呈上升趨勢。2007年11月，東芝低價位影碟機“HD-A2”曾一度以99美元的震撼價格推出，引得業(yè)內(nèi)一片嘩然。兩方陣營艱苦卓絕的價格拉鋸戰(zhàn)，讓業(yè)界又陷入無期的等待中。

不過隨著華納風(fēng)向標(biāo)的轉(zhuǎn)換，僵局出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機。

市場研究公司Ovum分析師kal十分看好藍光陣營，他相信“最終HD DVD陣營中的技術(shù)制造商可能會轉(zhuǎn)向藍光技術(shù)，并開始向索尼及其他相關(guān)專利擁有者支付專利費”。

與此同時，投資者的熱情也很高。在華納宣布這項決定后的兩天中，索尼的股價上漲了4.1％。Tsujihara說：“我們?yōu)殚_發(fā)藍光技術(shù)投入了大量的人力和財力，現(xiàn)在我們已經(jīng)進入到了創(chuàng)新的階段。”

據(jù)悉在索尼的視頻游戲部——索尼計算機娛樂公司在削減游戲機生產(chǎn)成本，提高游戲機產(chǎn)量的情況下，索尼的利潤率將會進一步增加。而他們將讓消費者重新認(rèn)識自己：它不僅是一款價格合理的藍光DVD播放器，更是一款時尚前衛(wèi)的游戲機。

對于索尼即將公布的第三季度業(yè)績，業(yè)界普遍看好。市場研究公司高盛的分析師Yuji Fujimofi預(yù)計，索尼2007年10至12月的經(jīng)營利潤較上一年度同期將增長17％，達19億美元，銷售額增長63％，至254億美元。Tsujihara承諾在2008年3月31日之前，把索尼的整個利潤率提升至5％，現(xiàn)在看來似乎不是神話。

HD DVD：并非最后的晚餐

種種情況看似都對HD DVD陣營不利，但很快合作伙伴出面澄清謠言，HD陣營的窘?jīng)r也出現(xiàn)了稍許緩和。行業(yè)專家表示，目前的局勢絕不是HD DVD退出江湖的信號，傳聞也可能只是雙方陣營的一種宣傳戰(zhàn)術(shù)。

環(huán)球工作室家庭娛樂部門HD戰(zhàn)略營銷副總裁Ken Graffeo日前表示，環(huán)球不會背離HD DVD標(biāo)準(zhǔn)。他說：“與市場上一些無根據(jù)的傳聞相反，環(huán)球目前的計劃是繼續(xù)支持HD DVD格式。”

不過，針對環(huán)球的表現(xiàn)，有人稱Graffeo力挺HD DVD陣營也不足為奇，因為他同時還身兼HDDVD促進會的聯(lián)合總裁一職。

此前曾有業(yè)內(nèi)人士報料稱，派拉蒙公司加入HD DVD陣營時簽署的協(xié)議中有一條附屬條款，若華納兄弟支持藍光格式，則允許派拉蒙也加入藍光聯(lián)盟。同時英國網(wǎng)站Pocket-lint也透露，索尼的家用視頻產(chǎn)品經(jīng)理Rachel Banin在接受訪談時透露了派拉蒙公司即將回歸藍光陣營的消息。

對此，派拉蒙發(fā)言人在一封電子郵件中申明：“我們目前的計劃是繼續(xù)支持HD DVD格式。”

得到合作伙伴的力挺后，東芝已經(jīng)開始利用價格優(yōu)勢進行大力反擊。第三代支持1080i的HD DVD播放機已經(jīng)降到了128美元，此外消費者將可以按照打折價格再獲得五部HD DVD高清電影光盤。

據(jù)DVD Release Reprot(DVD發(fā)行報告)稱，HD DVD光盤的建議零售價是31.74美元，比藍光DVD光盤的建議零售價低了將近2美元。

而市場研究公司Adams Media Research的調(diào)查也顯示，截止到去年年底，美國擁有HD DVD影碟機的家庭數(shù)量為57萬，擁有藍光影碟機的家庭數(shù)量為37萬，這證明HD還存在相當(dāng)大的生存空間，說其就此退出毫無根據(jù)。

其實，目前的“勝利”對于藍光陣營來說也付出了極大的代價。為了占領(lǐng)更大的市場份額，討好制片商爭取更多的片源，索尼、三星等廠商已經(jīng)將產(chǎn)品價格壓低到極限，利潤空間近乎微薄，價格戰(zhàn)也讓藍光陣營不堪重負。

且從今年開始，這兩種DVD格式還將面臨來自其他公司的競爭，那些廠商提供通過網(wǎng)絡(luò)將電影下載到電視機上的服務(wù)。各大制片廠商對這些公司提供的“下載及刻錄”技術(shù)很感興趣，因這些技術(shù)可能會降低高額的成本，并減少沃爾瑪、百思買等零售商的影響，而且這也是一種推銷舊電影的廉價方法。

所以，藍光陣營想要贏得最后的勝利絕不是易事，HD DVD陣營仍有“翻身”的機會。

責(zé)編：莊瓊