創意

Corbis發布最新創意IQ潮流趨勢報告《東西交匯》

Corbis近期發布了最新創意IQ潮流趨勢報告《東西交匯》，指出全球醫療的未來趨勢正從以西方藥物為主流轉向源自東方的另類療法-順勢療法、印度草藥、中藥以及中西醫結合的方式受到越來越多人的青睞。

Corbis亞太區攝影總監Clara Williams認為：“全球化的市場運作讓世界各地的人都能獲得前所未有的醫療服務。因為越來越多人喜歡健康的生活方式，他們希望尋求除了西醫以外、更講究整體配合及條理的治療方法。”

如今，全世界已經有超過120個國家接受并采用傳統的中醫理論和方法，為全球的另類醫療市場帶來超過1000億美元的收益。此外，在歐洲、北美及其他先進國家，超過50%的人曾經至少一次使用輔助療法或另類療法。Corbis預測這將會是圖片市場的一股新潮流，大量關于另類療法的新圖片將不斷涌現。

麻省理工大學融入中國元素

諾貝爾經濟學獎獲得者斯蒂格里茨說，影響二十一世紀人類社會進程兩件最深刻的事情：第一是以美國為首的新技術革命，第二是中國的城市化。確實，中國的城市化已經進入到一個高速發展的階段。

這套設計的創意公司為北京清美未來廣告設計公司，其設計理念糅合了感性體驗和理性思維。外形為對稱的菱形，像中國古窗欞，象征著祖國是世界的窗口；標志有階梯和書本的形式圍合起來，書籍是人類進步的階梯，偉大的思想是推動社會進步的力量；穿插的正負形的設計方法，象征著人類思想的進取，努力，拼搏，循環上升入無限的空間領域。“城市思想者研修計劃”正是在促使中國走第二條道路，少走彎路，利用世界的經驗，推動中國城市的規劃與建設。

亞太地區的廣告公司在第二屆洲際廣告杯上贏得11項大獎

斯洛文尼亞媒體報道，本屆洲際廣告杯共設立了34個獎項，其中有11項大獎被亞太地區的廣告公司摘取。

這些公司無論是在產品或是服務方面都表現得十分出色，其中，日本電通獲得2個獎項，泰國陽獅公司、曼谷BBDO、印度JWT和日本Project公司則緊隨其后，各自捧得一座獎杯。

媒體方面共有9個獎項，日本Projector公司為優依庫（Uniqlo）品牌完成的Uniqlock活動得到很高的評價，榮獲“最佳互動”大獎，而Hakuhodo Kettle公司也因為索尼旗下Bravia品牌的“色彩東京”創意得到了“最佳媒體創新”大獎。

在廣告營銷方面，李奧貝納馬來西亞公司、日本電通公司和日本Projector公司分別獲得了“最佳本土文化”獎、“最佳文化融合”獎和“最佳科技運用”獎。

麥肯·光明廣告有限公司北京分公司

為UPS策劃推出的首個“后奧運”傳播活動于日前正式亮相

繼成功打造了UPS北京奧運傳播活動之后，一場全國范圍內啟動的UPS“后奧運”傳播，在麥肯·光明廣告有限公司北京分公司的縝密計劃下，于近日再次拉開帷幕。

北京麥肯·光明將UPS定位成一個能為企業帶來競爭優勢的物流和快遞合作伙伴。麥肯·光明廣告有限公司執行創意總監陳國輝說：“之所以選擇‘孫悟空，是因為UPS的實力與‘孫悟空的特征有很多相似之處。UPS能夠有效而快速地將完成快遞任務，得益于UPS構建的具有“乘法效應”的全球網絡和強大的團隊支持，因此有能力前往任何地方。”

此次傳播活動的目標受眾是中國的中小企業主，他們需要一個可靠的、值得信賴的快遞和物流合作伙伴以及UPS如何忠實幫助企業主的真實案例，協助這些中小企業在世界范圍樹立良好的企業信譽。除電視廣告之外，此次傳播活動將借助各類中英文平面媒體、網絡和戶外媒體等持續到12月中旬。

第31屆時報廣告金像獎出爐

智威湯遜大豐收

今年時報廣告金像獎（Timesawards）得獎名單于近日出爐，智威湯遜以6金6銀8銅奪第一。緊接著在后的是達彼思的5金7銀6銅、我是大衛的5金3銀7銅、奧美的4金6銀4銅、BBDO的1金2銀1銅和靈智精實的1金1銀2銅。

自1978年創立至今的時報廣告金像獎，今年已邁入第31年，主辦單位《中國時報》在臺灣政局邁入新的考驗，以及臺灣廣告市場持續下滑，提出“肯定走不一樣的路”為主視覺，希望廣告界、臺灣社會走出不一樣的路。而今年因應戶外媒體趨勢，將海報與戶外廣告并為“環境媒體運用類”。

獲得年度最佳影片廣告的智威湯遜《FORD FOCUS TDCi——旅程篇》，畫面以交通標志串起，顯示駕駛員在環臺一圈的路程上，必須注意許多交通標志，唯獨“加油站”不在之內，表達該車低耗油的特性，環島一圈不需加油。

達彼思英揚傳奇用小鳥為立邦漆樹健康快樂形象

快樂的立邦油工們，吹著愜意的口哨，帶著立邦漆前往各個客戶的家。一路上，小鳥追隨，它們就像自然的使者，向健康無毒的立邦水凝木器漆，表達著自然的喜愛和青睞。追隨著立邦漆油工的小鳥，成為影片新鮮動人的記憶；而特別的口哨音樂，迎合著小鳥叫聲，更成為極具識別性的記憶點之一。快樂的立邦油工們，吹著愜意的口哨，帶著立邦漆前往各個客戶的家。一路上，小鳥追隨，它們就像自然的使者，向健康無毒的立邦水凝木器漆，表達著自然的喜愛和青睞。追隨著立邦漆油工的小鳥，成為影片新鮮動人的記憶；而特別的口哨音樂，迎合著小鳥叫聲，更成為極具識別性的記憶點之一。

這支TVC由達彼思英揚傳奇（Bates CC&E;）廣告公司創意，CCO：鄭大明，CD：孫培棟，Creative team：沈驊、繆漫、張明、王翔。

2009年迪拜LYNX廣告獎評委主席人選首次公布

迪拜LYNX廣告獎是一個創意傳播領域的重要獎項，主要為了表彰中東和北非地區的優秀廣告作品。2008年11月24日，極致傳媒的全球CEO Richard Beaven和BMF廣告的首席創意總監Dylan Taylor被任命為第三屆迪拜LYNX廣告獎的評委主席，分別負責媒體類和銷售類兩大方面的評選活動。屆時，他們將攜各自領域的專家，組成國際評審團。

第二屆迪拜國際廣告節暨第三屆迪拜LYNX廣告獎評比活動將于2009年3月15日至17日舉行。

借勢社會熱點，打造明星品牌

《功夫熊貓》是08年下半年最令人矚目的夢工廠作品。這部影片被稱為“獻給中國的情書”，中國元素運用到極致。

壹捌零創意團隊在考量圣亞的產品資源后，也將圣亞的明星動物海象也打造成一個功夫明星--“功夫海象”，海象在圣亞原有的表演項目也被進行了低成本高效果的包裝，此廣告活動引發了媒體的關注，“圣亞功夫海象PK奧納功夫熊貓”的新聞被各大媒體免費報道，很多市民紛紛打來電話咨詢，“功夫海象”在大連一舉成名。

圣亞的這次營銷活動媒體費用支出總額不到100萬人民幣，卻引起了平媒，電視、電臺媒體的廣泛報道，以圣亞“功夫海象”和“海底奧運會”關鍵詞為例，百度搜索關鍵字達1136203條。圣亞入館率比去年同期提高25%，銷售額比去年同期提高約23%；很多本地消費者受到本次活動的吸引而進館，二次消費人數比去年同期提高18%。這個案例也獲得了今年艾菲獎的金獎。