風投押寶垂直搜索　各方巨頭介入又添疑點

莊　芯

垂直搜索因其有別于傳統搜索的精專服務備受網民喜愛，搜索行業的趨勢也正由廣、博、大向精、深、細方向發展，但盈利模式的模糊不清，再加之綜合搜索、門戶網站的高調介入，行業氣氛變得緊張起來

當垂直搜索也開始成為各大公司爭相搶奪的蛋糕的時候，物競天擇的自然規律將再次發揮作用。

2007年12月11日，網易宣布旗下自主研發的搜索引擎“有道”正式版問世，它兼顧最大眾的搜索同時，也關注新興、獨特的搜索需求。如有道旗下的海量詞典功能，自2007年9月發布截至12月10日，3個月以來僅從官方網站上下載桌面詞典的數量就已經超過110萬，可見該產品的受歡迎程度。這同時也表明搜索市場中，垂直搜索的重要性已經越來越明朗了。行業人士認為，此舉標志著網易在繼新浪、搜狐之后成為又一進入搜索領域的門戶網站。

從目前來看，中國搜索用戶的需求是多種多樣的，并未被充分滿足，即使是最基礎的網頁搜索也沒做到很盡人意的階段，這給垂直搜索市場留下巨大的想象空間。《2007中國搜索引擎市場研究專題報告》顯示，目前習慣使用垂直搜索的互聯網用戶比重已經高達88.2％，其中72.2%的用戶會選擇專業垂直搜索引擎。

市場的迅猛增長吸引了無數淘金者，2007年12月11日的市場數據調研顯示，垂直搜索行業已吸引到4億美元的風險投資。行業分析師認為，2008年垂直搜索市場將持續升溫，行業潛力不可估量，且垂直搜索即將成為巨頭們新的爭奪戰場。

博大向精深的轉變

自搜索引擎出現以來，使用搜索引擎查找信息的互聯網用戶正在大幅度增加，成為僅次于電子郵件，位居第二的互聯網應用。幾年前全球式搜索引擎收錄的網頁量只有幾千萬頁，而現在已經達到幾十億頁。

與此同時，互聯網普及程度不斷提高，上網人群變得越來越多樣復雜，職業、年齡的交錯產生各種各樣的需求，而從海量信息中找尋自己滿意的結果，消耗的時間和精力遠遠大于需求本身。這對傳統搜索的品質和精細度提出了更高的要求，即綜合信息向具體信息過渡。

微軟研究院的技術專家指出：75％的內容使用搜索引擎無法直接獲得。而據賽迪顧問調查，有六成的網民認為面向某一領域的搜索引擎比較重要，精細、準確、真實的搜索引擎才能提供更有效率的結果，太多的無用信息、競價排名、廣告內容充斥在綜合搜索結果里，大大影響了使用效果。

于是，垂直搜索技術及市場應運而生。與綜合搜索相比，它剔除了冗余結果，在滿足生活需求性等方面表現出更高的優越性，并以信息的精準而備受用戶歡迎。垂直搜索的擁躉，紐約風險投資家Fred Wilson認為：“搜索空間的縱向化是搜索引擎一種必然的發展趨勢。”

專業人士接受《IT時代周刊》采訪時表示：因垂直搜索引擎針對專業領域或行業內容作了專業和深入地分析挖掘，精細分類，過濾篩選等，所以信息定位更精準，對垂直領域或行業提供的服務更好更強，也更為用戶所喜歡。

易觀國際分析師強調：目前互聯網搜索引擎提供了大量的信息和便捷的訪問手段，但是上網用戶對搜索的滿意度并不高，僅為33％。原因在于通用搜索引擎在用戶體驗方面缺乏個性，搜索結果大都雷同，推廣效果不穩定、營銷服務不完善、渠道不便捷。因此，細分市場、集中度高的垂直搜索必然更受關注。

雅虎、谷歌、百度等搜索巨頭也推出了諸如視頻、圖片、MP3等細分領域的搜索，但其覆蓋面積過大，服務并不完全精準，垂直搜索市場仍預留了很大空間。2005年至2007年各種以生活、服務搜索為主的垂直搜索新秀蜂起，如酷訊、口碑網等，涉足的領域從圖片到視頻，博客到論壇，本地服務到企業信息，應有盡有。

前景可觀

專家分析，普通網頁搜索引擎的發展為垂直搜索引擎的出現提供了良好的市場空間，未來二到三年內，垂直搜索引擎將會成為搜索市場重要的組成部分，搜索將日益垂直化和個性化。

美國權威調查機構Kelsey報告預測，本地生活搜索服務正以高于綜合搜索2倍的速度快速增長，2011年將達到111億美元，年增長率為22.3%。據一位長期跟蹤垂直搜索技術的人士透露，綜合搜索中50%-60%的搜索都是本地生活搜索，其中10%的本地搜索含有直接的商業意圖。

搜索市場的潛在動力已經不言而喻。國內也有相關數據證實，中國已經超越美國成為最大的搜索使用市場，2007年第三季度中國搜索引擎市場規模達8.18億元人民幣，相比第二季度環比增長27.6%，相比2006年第三季度同比增長110.3%，并還將以每年近30%的速度增長，預計到2011年，市場規模將達到78億元。

分析人士指出，搜索市場如此巨大，垂直搜索領域的回饋也將非常可觀。垂直搜索通過對某行業信息和用戶結構的數據庫搜集、分析、組織，對于提供專業、個性化的服務其更具優越性。未來搜索引擎的商業模式以精準廣告、增值服務和線下服務為主，因垂直搜索目標對象是某一特定集中群體，可以提供更為有效的廣告宣傳。它可直接面向一些特定行業的特定用戶，吸引行業廠商支付廣告費用，吸引用戶為內容付費等，以此占領綜合搜索還未染指的區域。

一些垂直搜索成功的商業模式大大激勵了風投們。全球著名商業信息服務商OneSource整合了2500多個信息源，提供320萬條上市、私有公司和數百個行業的信息，為總資產2600億美元的美國銀行Bank One提供金融預警體系的垂直搜索服務。以往信用分析員需要花費數十小時，從數十個網站收集零散的信息分析，現在可能只需要幾十分鐘。

目前國內尚未形成某種特定成熟的盈利模式，只有少數垂直搜索公司得到了風投的橄欖枝。分析人士表示，目前國內的垂直搜索發展明顯落后，還不具備收取服務費用的談判能力，且目前很多領域資源建設還沒有達到一定的數量級。行業不同，所產生的價值不盡相同，目前這類公司的服務能力也參差不齊。

誰是王者

受到用戶需求和新進競爭對手的壓力推動，綜合搜索引擎也漸漸增加服務的細分性和層級性，加強對用戶的吸引。2007年互聯網巨頭們對垂直搜索的熱情一度高漲，市場競爭也加劇了。

2月，微軟收購了手機搜索技術廠商MotionBridge。數周后，又收購了醫療垂直搜索服務廠商Medstory。3月，微軟公布收購語音識別領域領先廠商Tellme Networks的計劃。除了收購，微軟也積極開發自身的垂直搜索技術。同月，英國Autonomy公司與百度簽署合作協議，為后者提供基于關鍵幀的視頻搜索引擎技術。百度副總裁俞軍對此表示：百度未來的產品體系有兩個，一個是網頁搜索，其次是垂直搜索。此后的5月，搜索巨頭Google高調推出“生活搜索”，6月更與新浪達成戰略合作關系，其原有的愛問搜索將專注于新聞資訊、博客、播客等垂直搜索，而網頁搜索將交給谷歌。甚至在2007年12月24日，IBM公司也進軍搜索市場，宣布推出一款智能語義電子郵件搜索引擎，能夠對使用者的電子郵件進行基于文檔、日期、電話號碼等概念的搜索。

搜索巨頭們還未分出勝負，門戶網站、產業大亨也開始加入到垂直搜索領域中來，對既有的垂直搜索網站造成壓力和威脅。相關分析師認為，綜合搜索會利用原來用戶群龐大的優勢，再通過細分垂直搜索領域服務進而對用戶進行更細化的聚類，為用戶的定位分類做好基礎入口。它們與垂直搜索在市場重疊的部分發生局部戰爭在所難免。

對此，網易方面表示，將網頁搜索和其它產品的優點進行互補和移植，比普通的垂直搜索網站更具優勢，且加上自身豐富的平臺資源和用戶經驗，相信將會提供令使用者更滿意的產品。

專業搜索引擎營銷資深專家 Andy Beal認為，目前垂直搜索在旅游、工作、購物、汽車這幾大熱門領域發展得如火如荼。但要想真正壯大，若沒有過人之處或是大筆預算作為后盾，勢必會舉步維艱。所以純粹的垂直搜索能否抗擊綜合搜索、門戶網站的侵蝕，很大程度上還是依托其對行業的精研深度和創新能力。

不少業內人士建議，如果垂直搜索可以將上下游產業鏈緊密結合，不僅僅成為一個提供信息的平臺，而更多關注行業服務，提供專業咨詢，占領綜合搜索無暇顧及的細節領域，也許將有更廣闊的市場前景。