Ｃｏｒｂｉｓ推出在線互動設計與廣告的八大致勝法則

Ｃｏｒｂｉｓ

近日，Corbis發布最新廣告業趨勢報告《在線取得勝利的藝術——視覺媒體在互動設計當中變得越來越重要》，并推出在線互動設計與廣告的八大制勝法則。

Corbis 全球銷售與服務部門高級副總裁Ivan Purdie先生在向媒體公布這一報告時指出：“隨著全球網絡寬帶的快速發展和互聯網用戶的增多，廣告業經歷著令人震撼的創意風暴期，開始從電視及平面廣告走向在線廣告并把發展的重點放到互動廣告上。

“隨著科技水平的提高和操作程序的簡化，我們會比以往花更多的時間坐在屏幕前，與網絡世界的互動也逐漸升級。盡管圖像在當今的在線設計中已經占據一席之地，但創作及視覺媒體如圖片、視頻、flash和動畫等運用在網絡中還處于成長期。善于把握在線視覺媒體發展趨勢的有識之士就能夠輕而易舉預見并掌控這個即將到來的在線廣告時代。”

此次的調研內容主要包括以下三項：

?廣泛回顧現今視覺媒體在互動設計及廣告使用的研究及評論;

?研究有關來自北美和歐洲的35位視覺媒體創意人對在線技術使用情況的調查報告；

?深入采訪相關的互動廣告及設計專家

按報告內容分析，Corbis進一步歸納出如何在在線網絡世界中制勝的八大法則：

制勝法則之一：從“推送”到“牽引”

廣告商們發現他們必須與時俱進，因為我們的世界已經從“推進”的方式發展到“牽引”的方式。從廣告出現以后，營銷人員開始使用單向的大眾傳播手法，向著模糊的客戶群推送信息。自從互聯網可以準確找到目標及提供個性化的功能后，越來越多的消費者希望廣告商不要再單是推送信息。他們希望廣告商能夠按照他們的需要，先作出悉心剪裁，然后以適當信息及活動去牽引他們。

制勝法則之二：在線離線的融合

寬帶網絡速度提升，以及其他相關技術的發展，促使媒體公司、媒體內容與裝置的聚合。在線與離線之間的界限越來越模糊，因為媒體公司可以用較廉價的方法，通過不同的渠道及使用裝置去接觸受眾。

制勝法則之三：創意聚合

創意人員終于可以創造多媒體的在線環境，同一時間提供音樂、短片、動畫以及Flash功能。創意構思不會再被傳統媒體及設計的框架所限制。在過去的兩年，由使用者制作的在線錄像越來越多，這證明了網絡內容有著強大的力量。新技術不斷涌現，這對未來的廣告概念及設計模式將造成沖擊。

制勝法則之四：廣告效度評估的革新

評估廣告效度的方法也因為互聯網的出現而徹底改變。這掀起了兩股強勁的潮流。 第一，搜索引擎市場興起，圖像在搜索過程中逐漸變成了重要的元素。超過一半的受訪者認為，在未來十年，圖像搜索將會取代以文本為主的搜索。

第二, 互聯網為在線計劃中的圖像、短片、flash功能及其他媒體的“表現”帶來了新的評核方法。科技讓我們可以通過客戶的點擊情況，以及其他回應去評估在線視覺媒體的效度，這是科學可用于設計方面的佐證，也是在線取勝之道。

制勝法則之五：

簡化是關鍵

很明顯，圖像可以在紛繁復雜的信息中引起消費者的注意，但Corbis創意專家小組發現，繁雜的視像信息卻令消費者感到頭痛。他們渴望簡潔清晰。如要作出成功的平面及網頁設計視覺媒體選擇必須注意這一點。

制勝法則之六：

善用在線視覺媒體

報告也指出，企業與創意代理對在線視覺媒體的認識有著明顯的分別。50%的受訪者表示，他們相信創意代理懂得怎樣善用在線視覺媒體，但只有9%的受訪者認為營銷人員及公司企業知道怎樣善用在線視覺媒體。這一點說明，在創作過程中，代理將會成為更重要的合作伙伴。

制勝法則之七：把握起步階段的機遇

在線視覺媒體的使用仍然處于起步階段，但它有著驚人的增長能力。隨著互聯網及寬帶應用的急速發展，社會將會掀起一股新的創意浪潮。廣告及設計業界應把握機會， 在計劃里好好運用視覺的力量。創意無限，以視覺媒體打造新的網絡世界。

制勝法則之八：視頻是未來的前沿陣地

85%的受訪者認為，今天的在線廣告里，圖像是非常及極為重要的，而錄像則被視為下一個發展的領域。此外，40%的受訪者認為，今天的在線廣告，短片是很重要的。而82%的受訪者認為，短片在5年內將會變得很重要。

責任編輯：高娜