快速消費品廣告主的絕佳櫥窗：搞笑肥皂劇

Ｂｒｉａｎ　Ｓｔｅｉｎｂｅｒｇ

編譯/本刊特約記者 徐佩

隨著電視劇淡季的到來，Ad Age的編輯以審視的目光投向那些仍在播出的電視劇，仔細辨別著其中的哪些才能成為廣告投放者的“最佳櫥窗”，以獲得最有效的傳播效果，CBS的“Worst Week”榜上有名。電影預告和快速食品行業的營銷人員對其青睞有加。

With the fall TV season set to get under way, Ad Age TV Editor Brian Steinberg casts a critical eye on new and continuing series to help marketers determine which may prove to be the best showcases for their ads and products.Movie studios and fast-food marketers might find "Worst Week" to be a good roost.

隨著電視劇淡季的到來，Ad Age的編輯以審視的目光投向那些仍在播出的電視劇，仔細辨別著其中的哪些才能成為廣告投放者的“最佳櫥窗”，以獲得最有效的傳播效果。本周，目光的焦點鎖定CBS的“乘龍霉婿”（Worst Week），該劇是Tiffany Network十分看好并熱推的一部喜劇。

有個古老的故事是這么說的：一群高爾夫男孩的車在小鄉村的農場門口拋錨了，農場主答應為這群年輕人提供過夜休憩的地方，但是，他們必須離他的漂亮寶貝女兒遠一點！雖然，"Worst Week"的故事情節并非如此，但是兩者的人物角色卻完全相同：多情浪漫的年輕人和古怪的父母，他們之間的種種沖突推動著情節的發展。

娛樂雜志編輯Sam Briggs和女朋友的戀愛關系已經持續了好幾年，女朋友Melanie Clayton懷孕了，兩人打算結婚。但是，他們要面對的是女方的挑剔父母，尤其是未來的丈人Dick。每次Sam想要去取悅準丈人的時候，卻恰恰會做出一些取得相反效果的舉動，引來一串啼笑皆非的滑稽效果。

在劇中，有這樣的場景：Sam的女同事醉酒，嘔吐在了他的大腿上，經過一系列的誤會和挫折，Sam不得不以的裹著巨大塑料尿布地出現在他未來岳父岳母家的門廊前。在“Worst Week”中，到處都是男主角偷雞不成蝕把米的失敗“諂媚”經歷。這些經歷十分逗趣，有些還有些惡心，不過對于那些熱愛“家庭滑稽錄像”的日益增長的沙發土豆來說，惡搞和惡心的笑話正是他們所喜愛的。

觀眾總是被劇情逗樂：可憐的Sam總是不可遏制地制造麻煩，隨后去向Melanie的挑剔父母解釋他搞砸的一切事情。編劇能讓Sam繼續他那瘋癲的活力和搞笑的倒霉事多久？沒有人知道。但是一旦Sam做到了，那他就是有史以來最搞笑的男主角之一；如果Sam沒能堅持他的倒霉生活，那該局充其量只是又一部曇花一現的喜劇——只收獲了一些觀眾的笑聲——僅此而已。

在眾多電視媒體中，只有CBS能始終如一地推出引人入勝的情景戲劇。近期，CBS正在籌劃將周三電視劇時段辟為其一周中的“第二個喜劇之夜”計劃。雖然"Worst Week"和其新籌措的播出計劃無關，但是其巨大的成功猶如讓CBS在執行新計劃、面對未知前吃下一顆定心丸。

你的廣告是否在此投放？電影預告和快速食品行業的營銷人員可能正把目光鎖定“Worst Week”，而那些以老年人，兒童和女性為目標受眾的廣告主則需要另尋他處。

媒介購買方認為：要寄希望于Sam的將來舉動能有所轉變。“Sam需要略微收斂一下繼續他的搞笑糗事，畢竟，Sam不能無限期地繼續他的失態生活。” Aegis Group旗下凱洛媒體(Carat)的策略部高級副總裁Shari Anne Brill說，“沒有人忍受這樣一個笨拙的呆瓜不停地犯傻，他的未婚妻又怎么能一直忍受得了他呢？編劇需要收斂一下夸張的鬧劇，而人物也能離開這些鬧劇而依舊富有魅力。” Shari Anne Brill預測，只有這樣才能保證其劇情的延續以及廣告主的持續青睞。