莊鑒韜：謀十年之后，立百年基業(yè)

莊鑒韜簡歷： 《中國汽車畫報(bào)》/《動(dòng)感駕馭》出版人，此前擔(dān)任德國MPI媒體集團(tuán)中國區(qū)副總經(jīng)理。

前瞻觀點(diǎn)： 未來的十年，汽車類平面媒體會(huì)和整個(gè)汽車行業(yè)一起繼續(xù)快速成長，但同時(shí)必須著力在整合營銷和互聯(lián)網(wǎng)方向有所作為，否則極有可能跟不上時(shí)代的變化。了解更多請點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。2007年影響力： 《中國汽車畫報(bào)》長期致力于專業(yè)獨(dú)立的車輛測試，為讀者提供中立翔實(shí)的技術(shù)數(shù)據(jù)，更以精心選配的圖片，富有激情的文風(fēng)加之高品質(zhì)的印刷，贏得了廣大讀者的青睞。作為國內(nèi)發(fā)行量最大、廣告收入最多、經(jīng)營最成功的汽車類雜志，創(chuàng)刊12年并一直標(biāo)榜“獨(dú)立測試，公正報(bào)道”的《中國汽車畫報(bào)》，已經(jīng)成為汽車消費(fèi)領(lǐng)域?qū)＜液鸵庖婎I(lǐng)袖們認(rèn)可的業(yè)內(nèi)第一品牌。

《中國汽車畫報(bào)》經(jīng)過十余年的努力，現(xiàn)在處于汽車類平面媒體的頂端。無論是和業(yè)內(nèi)的其他媒體相比，還是和自身相比，我們都處于歷史最高點(diǎn)。2007年，我們的總業(yè)績比上一年度增長了50%，利潤更是增長了100% 。整個(gè)雜志呈現(xiàn)健康發(fā)展的態(tài)勢。 汽車類媒體這幾年的日子過得都不錯(cuò)，從未來十年的時(shí)間來看，汽車類的媒體會(huì)伴隨汽車行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。我們要做的就是保持和中國汽車工業(yè)的同步發(fā)展，甚至更好。隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活水平普遍提高，所有消費(fèi)品高檔化的趨勢越來越明顯，這其中也包括讀者對雜志的要求，不僅是品相，內(nèi)容的深度和廣度等等都提高了。過去人們購車是解決第一輛車的問題，那時(shí)候最多的是導(dǎo)購型的媒體，主要滿足讀者對信息的需求；現(xiàn)在很多人已經(jīng)過了第一輛車的階段，對汽車類雜志的欣賞和文化需求開始出現(xiàn)了，因此像《中國汽車畫報(bào)》這樣的內(nèi)容精良的大型綜合類雜志，就很容易脫穎而出。現(xiàn)在，《中國汽車畫報(bào)》是已經(jīng)是業(yè)內(nèi)無可爭議的第一品牌。 如何打造媒體的優(yōu)質(zhì)品牌？我的經(jīng)驗(yàn)有以下幾點(diǎn)：第一是長期行為，第二是有所不為。長期行為的意思就是立意長遠(yuǎn)，立志做第一品牌，起點(diǎn)要高，而且自身的成功經(jīng)驗(yàn)要讓別人難以復(fù)制。有所不為其實(shí)是和長期行為聯(lián)系在一起的，意思就是說在某些時(shí)候必須放棄局部利益，追求保持公正立場，打造品牌美譽(yù)度。 在《中國汽車畫報(bào)》，廣告銷售和編輯內(nèi)容是嚴(yán)格分開的。我們完全按照事實(shí)和讀者需要來制作內(nèi)容，包括評(píng)測和評(píng)選，因此才能成為廣受讀者歡迎的媒體，同時(shí)，汽車廠家也愿意選擇和《中國汽車畫報(bào)》這樣高品質(zhì)的雜志合作。了解更多請點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。 我們現(xiàn)在處于事業(yè)的高點(diǎn)，所以這時(shí)候如何繼續(xù)保持向上的發(fā)展趨勢就成了最重要的課題。這兩年我們做了一些努力，一方面是推出了《中國汽車畫報(bào)——新畫報(bào)副刊》，內(nèi)容上更偏重于生活方式和汽車文化，報(bào)道焦點(diǎn)從車型轉(zhuǎn)到了開車的人，目標(biāo)拓展的客戶主要針對鐘表、男士用品、服裝這幾個(gè)品類。目前在汽車類雜志中我們也是第一家這么做的，依托這個(gè)副刊我們做了一些客戶活動(dòng)，效果非常好，實(shí)現(xiàn)了品牌推廣和商業(yè)價(jià)值的雙贏。這條路我們會(huì)繼續(xù)走下去。還有就是客戶雜志。2007年在我們客戶雜志領(lǐng)域突破不小，已經(jīng)有兩個(gè)品牌和我們有長期的合作。這主要是借鑒國外期刊的經(jīng)營之道。他們非常重視利用自身的編輯制作優(yōu)勢為廠家做客戶雜志這一形式，這其實(shí)是廣告營收之外的另一個(gè)重要業(yè)績來源。未來我們也會(huì)把這條線當(dāng)作一條主線來抓。在這兩點(diǎn)之外的，就是如何把網(wǎng)站的作用提到更高的層次。我們的理想，是爭取在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也可以做到和平面媒體同樣優(yōu)秀。這也許是未來十年里，《中國汽車畫報(bào)》最大的抱負(fù)！