李文明：立志做好輔助型媒體

李文明簡(jiǎn)歷： 兆訊傳媒集團(tuán)有限公司總裁。上世紀(jì)70年代末進(jìn)入江蘇電視臺(tái)工作，1990年進(jìn)入江蘇電視臺(tái)廣告部，1998年出任江蘇有線電視臺(tái)廣告信息部主任，2002年調(diào)任江蘇省廣播電視總臺(tái)(集團(tuán))電視廣告中心主任，其媒體廣告職業(yè)生涯已近20年。2006年，擔(dān)任北京坦達(dá)傳媒廣告有限公司(兆訊傳媒集團(tuán)有限公司前身)總裁。2007年底，出任兆訊傳媒集團(tuán)有限公司總裁。

前瞻觀點(diǎn)： 國內(nèi)的電視經(jīng)歷了完全信息傳播、品牌傳播階段。在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了全面了解，建立品牌忠誠度后，下一階段即完整品牌傳播，需要將企業(yè)的品牌故事、品牌文化、品牌服務(wù)、技術(shù)升級(jí)、新產(chǎn)品推廣等相關(guān)品牌內(nèi)涵完整展示給消費(fèi)者，以提升客戶對(duì)品牌的持續(xù)忠誠度。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。2007年影響力： 兆訊傳媒于2007年12月19日正式啟動(dòng)運(yùn)營，此前一年的時(shí)間里，兆訊傳媒迅速與全國500余座城市火車站達(dá)成火車站視頻媒體(火車站內(nèi)42寸電視屏)建設(shè)的合作。在公司啟動(dòng)儀式當(dāng)天，兆訊傳媒全國鐵路視頻廣告?zhèn)髅揭呀?jīng)覆蓋全國450個(gè)城市火車站，30個(gè)省級(jí)行政區(qū)域。兆訊傳媒定位于面對(duì)大中型企業(yè)進(jìn)行全國性品牌傳播的輔助性媒體，它的出現(xiàn)，滿足了企業(yè)“品牌全信息”的傳播需求。

2007年12月19日，一家新的全國火車站視頻廣告類媒體——兆訊傳媒出世了。兆訊傳媒媒體平臺(tái)分布在全國30多個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，450座城市，到達(dá)國內(nèi)絕大部分一級(jí)重點(diǎn)城市及極具商業(yè)價(jià)值的二、三級(jí)城市，覆蓋約98%的鐵路列車旅行人群。 作為火車站內(nèi)整體時(shí)空唯一音像傳播載體，全國火車站視頻廣告?zhèn)髅酵黄屏藗鹘y(tǒng)媒體的播出局限，除了超大網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，平均每人90分鐘的火車站環(huán)境停留時(shí)間，年45億人次鐵路受眾人群，都在說明這是一個(gè)極具傳播價(jià)值和發(fā)展前景的媒體平臺(tái)。2007年，兆訊傳媒的主要任務(wù)是媒體建設(shè)。一年的時(shí)間里，兆訊傳媒總裁李文明跑過了全國的100多個(gè)火車站，不僅感受到鐵路廣告行業(yè)存在的巨大市場(chǎng)，愈加發(fā)現(xiàn)兆訊媒體在商業(yè)價(jià)值以外的價(jià)值。“我們要把先進(jìn)的文化、先進(jìn)的理念、先進(jìn)的管理和媒體帶進(jìn)鐵路火車站，我們就是要把廣告和車站、把信息和車站文化、把我們媒體的點(diǎn)位和車站設(shè)計(jì)的格局融為一體。”以企業(yè)公民責(zé)任感，服務(wù)鐵路的文化事業(yè)建設(shè)，改善鐵路環(huán)境和品質(zhì)，是兆訊傳媒的目標(biāo)之一。 2008年，李文明的主要精力將在媒體運(yùn)營上。作為兆訊傳媒的掌舵人，他把兆訊低調(diào)定位為一個(gè)輔助媒體。他這樣描述兆訊：“企業(yè)要媒體傳播什么？除了品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度外，我覺得企業(yè)傳播的最終目的還是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售。我們的媒體承擔(dān)了一個(gè)傳播工具、一個(gè)輔助媒體的作用。企業(yè)既然在品牌上有更好的媒體去幫助傳播，那我就要幫助客戶實(shí)現(xiàn)終端，實(shí)現(xiàn)銷售。我們可以傳播品牌的文化，品脾的技術(shù)，品牌的服務(wù)，品牌的戰(zhàn)略……”在這個(gè)觀念的指引下，李文明又針對(duì)媒體的內(nèi)容建設(shè)提出了創(chuàng)造性的傳播理念。“媒體傳播信息，在傳統(tǒng)媒體中分為節(jié)目和廣告兩類，而在我們的媒體，我認(rèn)為節(jié)目和廣告其實(shí)是一致的。”按照最簡(jiǎn)單的理解，就是把廣告與節(jié)目進(jìn)行深度融合。“廣告定位市場(chǎng)化、廣告內(nèi)容節(jié)目化、廣告制作藝術(shù)化”這是李文明在內(nèi)容建設(shè)上做出的要求。在兆訊傳媒，廣告的格式被完全顛覆。 李文明說自己很佩服江南春，因?yàn)椤八麆?chuàng)造了廣告主、廣告人購買媒體的另一種方式。”事實(shí)上，兆訊傳媒也在進(jìn)行改變和創(chuàng)造：改變廣告購買方式，改變廣告的內(nèi)容形式，創(chuàng)造新的廣告播出方式，創(chuàng)造新的廣告內(nèi)涵…… “新媒體創(chuàng)造的營銷模式是一次革命。”在這場(chǎng)革命中，兆訊傳媒結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和新媒體的特點(diǎn)，一方面，打破新媒體行業(yè)格局，試圖創(chuàng)造自身媒體的規(guī)則，以創(chuàng)新性的形式、內(nèi)容吸引消費(fèi)者欲望升級(jí)；另一方面則提供給廣告主一個(gè)具有全新價(jià)值的媒體平臺(tái)，直達(dá)銷售終端的傳播體驗(yàn)。了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站www.vkarketing.cn。 李文明對(duì)自己有一句評(píng)語“不安現(xiàn)狀”。從燈光、行政、劇務(wù)、記者一路做到廣告人，再從傳統(tǒng)媒體跨越到新媒體行業(yè)，二十幾年來，這種“不安現(xiàn)狀”的特質(zhì)體現(xiàn)得淋漓盡致。如今他把這種特質(zhì)運(yùn)用到媒體運(yùn)營上，嘗試著改變和創(chuàng)造。