江志強：互聯網時代的營銷革命

江志強簡歷： 現任阿里巴巴集團媒體銷售中心副總裁，負責集團全國媒體銷售業務并致力于整合集團媒體廣告營銷資源，為廣告主提供整合創新的網絡營銷服務。近幾年來他提出了“主動性媒體浪潮”、“Marketing 2.0”、“廣告生態圈”等前瞻性觀點和創新的網絡營銷模式，積極倡導整合型網絡營銷服務，從全媒體視角提出引領市場趨勢的新思路。

前瞻觀點：隨著消費者獲取信息的方式被徹底改變，Marketing2.0營銷模式正在發生著革命性變化，其衍生出的Ecosystem 2.0(廣告生態圈的2.0時代)必將會給受眾、廣告主、代理商、技術提供商等帶來巨大變化。企業嘗試這一新的廣告和營銷模式，必將贏得先機，提高廣告和營銷的有效度。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。2007年影響力： 作為全球領先的互聯網企業，阿里巴巴集團2007年整合了旗下的五大資源平臺包括阿里巴巴、淘寶網、中國雅虎、支付寶、阿里軟件，全面進軍網絡營銷領域，為企業塑造品牌和促進產品銷售提供了一站式網絡營銷服務，其創新的網絡營銷模式獲得客戶廣泛認可并得到業界好評。

在傳統廣告占統治地位的時代，消費者所獲取的信息絕大部分來自于企業的廣告，并只能被動接受。在Marketing2.0時代，消費者成為品牌傳播中重要的“結點”之一，不再被動接受信息，而更加注重品牌的應用體驗，并樂于主動傳播這種體驗，形成正面的“口碑”效應。目前，“Marketing2.0”也正隨著媒體環境的變化，用戶媒體行為的變遷而被賦予新的內涵。美國備受熱捧的Facebook，其5000多種圍繞用戶行為開發出來的應用程序以及其所提倡的Social Graph(社會地圖)，就良好詮釋了Marketing2.0的時代新意。 隨著大眾由傳統媒體向主動性媒體的平移以及對主動性媒體的消費變遷，表明2.0 網站的熱潮已然在加劇，這也驗證了“互聯網從一個信息式媒體過渡到社會化媒體”的論斷。在國外營銷界，人們把媒體受眾行為巨變推動的用戶革命所引起的對廣告生態圈的影響，稱為Ecosystem2.0(廣告生態圈的2.0時代)。 在Ecosystem2.0時代，廣告生態圈的組成分子即受眾、廣告主、廣告代理商、技術提供商以及研發中的平臺、大量網站都將迅速演化。可以預見，舊的游戲規則將會隨著演化被打破，而新游戲規則的建立則需對廣告生態圈每個組成分子的趨勢進行探討。 在廣告主方面，全球頂級品牌廣告投放集中度將持續減弱，廣告主追求更加廣度覆蓋和精準的人群，愿意嘗試一些新的網絡媒體，比如大型購物網站、社區網站或視頻網站等，其中，尤其是B2B品牌廣告更是網絡廣告尚未被開發的有著巨大潛力的領域之一。廣告主對評估媒體效果理解更加深刻，而且更關注廣告投放后對品牌知名度、美譽度等的提升作用。 在廣告代理商方面，代理功能的水平整合將進一步加劇，并且催生更多中小型代理商、制作公司迅速興起。同時，用戶參與度的增強也給廣告代理提出了更高的要求。如在倫敦廣告節捧得全場大獎的Diesel案例就是很好的證明。Diesel跟廣告公司把兩位辣妹和被她們綁票的男子在酒店內的出位行為，以真人秀形式連續5天24小時直播，內容精彩刺激加上網民的互動參與，使網站的流量超過平時5倍。可見，用戶主導內容、參與品牌建造所釋放出的巨大能量。 另外，媒體消費細分加劇，廣告主在擁有更多目標流量的同時對更精準的細分受眾的追求催生了網絡廣告服務平臺的誕生，也加大了開放廣告平臺以及網站聯盟等的發展潛力。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vkarketing.cn。 擁有眾多平臺的阿里巴巴集團面臨著挑戰也意味著更多機會，相信只要整合好阿里巴巴集團旗下的電子商務、門戶網站、搜索技術以及網上廣告交易平臺等優勢資源，充分挖掘龐大且高附加值的用戶資源，精確掌握阿里巴巴 B2B與淘寶網所描繪的用戶電子商務行為軌跡——Commerce Graph(商務地圖)，更好地跟上用戶革命所推動的廣告生態圈的演變，我們就能為廣告主及代理商提供更好的增值服務，幫助企業更好地理解和贏得這場互聯網時代的營銷革命。